PokerStars bo postal središče za platforme Flutter: prenova pri Betfairju in Sky Betu

Flutter Entertainment radikalno reorganizira svojo strukturo blagovnih znamk na ključnem britanskem trgu. Stavna skupina se je odločila, da bo PokerStars postal tehnološka in vsebinska točka sidranja za celotno svojo poker ponudbo. Betfair bo vodil pot, sledili pa jima bosta še Sky Bet in Paddy Power kasneje letos. Ta migracija je veliko več kot zgolj tehnična sprememba; pomeni prelomnico v ommnikanalni strategiji enega od petih največjih stavnih sektorjev na svetu. Skupina se odziva na vse težje tržno okolje, ki ga zaznamuje regulacijska fragmentacija in naraščajoči stroškovni pritisk.

Integracija na platformo Betfair je predvidena za 13. avgust. Pod so-znamko PokerStars on Betfair bosta združeni tradicionalni znamki. Medtem ko bo samostojni portal PokerStars za zdaj ostal, je dolgoročni cilj popolna migracija vseh strank na platformo Betfair Casino. S tem Flutter sledi modelu, ki je bil že uspešno preizkušen v ZDA z znamko FanDuel in v Italiji z znamkama Sisal in SNAI. Podjetje pričakuje, da bo ta korak privedel do znatno višje likvidnosti v omrežju PokerStars, saj bodo igralci iz različnih blagovnih znamk združeni v iste globalne bazene.

Številke in dejstva

Ekonomska nujnost tega koraka ponazarjajo najnovejše četrtletne številke. Flutter je nedavno poročal o neto izgubi v višini 296 milijonov dolarjev. Čeprav se je prihodek v segmentu Združenega kraljestva in Irske povečal za 4 odstotke medletno na 971 milijonov dolarjev (približno 719 milijonov funtov), se pritisk povečuje. Zlasti je težek dvig Remote Gaming Duty (RGD) za spletne igralnice v Veliki Britaniji. Ta davek na bruto prihodek od iger na srečo (GGR) se je zvišal z 21 odstotkov na ogromnih 40 odstotkov. Takšne drastične fiskalne spremembe prisilijo operaterje, da z združevanjem platform znatno povečajo svojo učinkovitost.

Mike Woodbridge, glavni komercialni direktor pri PokerStars, vidi prerazporeditev kot odgovor na globalno fragmentacijo trga. Poudarja, da je igra postala težja zaradi različnih predpisov v različnih državah.

“V zadnjih letih je tržno okolje postalo težje za blagovne znamke, kot je PokerStars. Mozaik predpisov iz ene države v drugo je razdrobil globalno igro in nas privedel do težkih odločitev, da zapustimo določene trge in ne vstopimo v druge.” - Mike Woodbridge, glavni komercialni direktor pri PokerStars

Ozadje

Zgodovina te združitve sega v leto 2020, ko je Flutter prevzel The Stars Group (TSG). To je v portfelj prineslo ne le PokerStars, ampak tudi blagovno znamko Sky Bet, ki je bila ustanovljena leta 2001. Zanimivo pa je, da obstajajo razlike pri izvajanju konsolidacije. Medtem ko se Betfair neposredno zanaša na tehnologijo PokerStars, poročajo, da se Sky Poker namesto tega seli v omrežje iPoker podjetja Playtech. To kaže, kako zapletena je tehnološka razdružitev različnih sistemov. Prihajajoča sprememba vodstva na vrhu skupine oktobra, ko bo Dan Taylor prevzel vlogo od Petra Jacksona, bo verjetno še pospešila ta val konsolidacije, saj se bo fokus vse bolj premikal na izkoriščanje mednarodnih sredstev.

Zakaj je to pomembno za nemške igralce

Za nemške igralce je situacija jasno opredeljena z Zveznim zakonom o hazardnih igrah 2021 (GlüStV 2021). Medtem ko Flutter upravlja blagovne znamke, kot sta Paddy Power in Sky Bet, v tujini, te v Nemčiji pogosto niso na voljo na enak način zaradi strogega ločevanja med športnimi stavami in spletnimi igralnicami ter specifičnih licenčnih zahtev Skupnega organa za hazardne igre držav (GGL). Nemški uporabniki naj igrajo izključno na portalih, ki so na uradnem seznamu GGL. Le tam sta zagotovljena mesečni limit za vplačila v višini 1.000 evrov preko sistema LUGAS in limit vložka 1 evro na vrtenje pri virtualnih slotih. PokerStars ima ustrezno licenco v Nemčiji za spletni poker in igre na virtualnih slotih. Mednarodna konsolidacija fondov, ki jo Flutter zdaj spodbuja v Veliki Britaniji, je za nemške igralce zaradi strogih davčnih in regulativnih zahtev (5,3% davek na vložke) pogosto le omejeno opazna, saj se Nemčija pogosto upravlja v ločenih omrežjih likvidnosti.

Kaj to pomeni za igralnice z licenco GGL

Razvoj pri Flutterju kaže, da velikost sama po sebi ni zagotovilo za uspeh na današnjem tržnem okolju. Igralnice z licenco GGL v Nemčiji se morajo pripraviti na podobno povečanje učinkovitosti. Konsolidacija platform ne samo da prihrani stroške razvoja in vzdrževanja, ampak tudi olajša izvajanje ukrepov za zaščito igralcev. V Nemčiji morajo ponudniki brezhibno integrirati LUGAS in OASIS. Če ponudnik upravlja več blagovnih znamk pod eno licenco, enotna tehnološka podlaga, kot si jo Flutter zdaj prizadeva, ponuja znatne prednosti pri nadzoru skladnosti. Manjši ponudniki brez takšnega obsega ekonomije bi se v prihodnosti lahko težje kosali s tehnološko premočjo globalnih velikanov.