إعلانات المقامرة 2026: أوروبا تكافح للسيطرة وسط حظر إقليمي

يشبه المشهد التنظيمي للمقامرة عبر الإنترنت في أوروبا لحافًا مرقعًا في عام 2026. فما يعتبر تسويقًا مشروعًا في بلد ما قد يؤدي إلى إلغاء الترخيص على بعد بضعة كيلومترات عبر الحدود. اتخذت الأسواق الرئيسية مثل هولندا وبلجيكا وفرنسا وألمانيا مسارات لا يمكن أن تكون أكثر اختلافًا. فبينما تختار بعض الحكومات حظرًا تامًا للرؤية، يحاول البعض الآخر توجيه السوق من خلال ممرات ضيقة لأوقات البث وقيود المحتوى. يمثل هذا الوضع عقبات لوجستية وقانونية هائلة للمشغلين، حيث تتطلب منصات مثل Google و Meta أيضًا عمليات اعتماد خاصة بها، وغالبًا ما تكون أكثر صرامة.

يكمن جوهر الصراع الحالي في التوازن بين حماية اللاعبين والتواجد في السوق. تدعو منظمة الصحة العالمية (WHO) والمبادرات في البرلمان الأوروبي بشكل متزايد إلى حظر إعلانات المقامرة على مستوى الاتحاد الأوروبي لمنع تطبيعها بين الأطفال والشباب. في المقابل، تحذر جمعيات مثل مجلس الرهان والألعاب البريطاني (British Betting and Gaming Council) بشكل عاجل من أن انسحاب العلامات التجارية المرخصة يفتح الباب أمام مقدمي السوق السوداء غير المنظمة. سجلت الأبحاث التي كلفت بها Entain في المملكة المتحدة بالفعل 72 مثالًا للترويج غير المرخص للرهانات عبر حسابات المؤثرين والمراهنين، غالبًا دون أي تسمية إعلانية.

أرقام وحقائق

التطور قاسٍ بشكل خاص في هولندا. تتوقع H2 Gambling Capital إيرادات الألعاب الإجمالية (GGR) البالغة 285 مليون يورو للسوق القانونية الداخلية في عام 2026، بينما من المتوقع أن ترتفع السوق الخارجية إلى 192 مليون يورو. للمقارنة، كانت إيرادات الألعاب الإجمالية القانونية في عام 2024 لا تزال 353 مليون يورو. أحد الأسباب الرئيسية لهذا الانخفاض هو الزيادة التدريجية في ضريبة المقامرة من 30.5 بالمائة الأصلية إلى 34.2 بالمائة في عام 2025 وأخيرًا إلى 37.8 بالمائة هذا العام. أوضح سام سادي، الرئيس التنفيذي لشركة LiveScore Bet، انسحاب شركته من هولندا بالقول إن العبء الضريبي الفعلي على إيرادات الألعاب الإجمالية سيكون ما يقرب من 50 بالمائة. انهار معدل التحويل من 80-90 بالمائة إلى حوالي 60 بالمائة. في بلجيكا، يُحظر وضع علامات المقامرة التجارية على مقدمة الملابس الرياضية، ويجب ألا تتجاوز الشعارات في الملاعب الرياضية 75 سنتيمترًا مربعًا.

خلفية

توضح قضية بارزة مدى صرامة هيئة معايير الإعلان البريطانية (ASA). في 1 يوليو 2026، أيدت الهيئة شكوى ضد إعلان لـ Mr Vegas. كان السبب هو استخدام عناصر كرتونية من ماكينات القمار Pink Elephants 2 و Razor Returns. على الرغم من أن المشغل استخدم خيارات استهداف Meta للوصول إلى البالغين فقط، إلا أن ASA قضت بأن صور القرش الآلي والحيوانات الملونة يمكن أن تجذب الأطفال بقوة. تحذر ميلاني إليس، الشريكة في Northridge Law، في هذا السياق:

"من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن المشغلين غير مسؤولين عن المحتوى الذي تنتجه أطراف ثالثة، ولكن هناك العديد من الحالات التي تم فيها تسمية كل من الشريك الإعلاني أو المؤثر ومشغل المقامرة في قرار صادر عن ASA." - ميلاني إليس، شريكة في Northridge Law

هذا التفسير الصارم للقواعد يعني أنه يجب على المشغلين الموافقة المسبقة على كل منشور على وسائل التواصل الاجتماعي من شركائهم الإعلانيين. في فرنسا، يجب على الشركات العملاقة المدعومة من الدولة FDJ و PMU، بالإضافة إلى مقدمي الخدمات عبر الإنترنت الخاصين، تقديم استراتيجياتهم الترويجية بالكامل إلى ANJ للموافقة عليها سنويًا. تولي ANJ اهتمامًا خاصًا للفترات المحيطة بالأحداث الرياضية الكبرى مثل كأس العالم 2026، حيث وجدت الأبحاث أن 41 بالمائة من المشاهدين الفرنسيين خططوا للمراهنة مع مشغلين مرخصين.

لماذا يهم اللاعبين الألمان

بالنسبة للاعبين في ألمانيا، يظل الوضع منظمًا بشكل صارم بموجب معاهدة الدولة بشأن المقامرة لعام 2021 (GlüStV 2021). تحتفظ هيئة المقامرة المشتركة للولايات الفيدرالية (GGL) بقائمة بيضاء، وهي الميزة الأمنية الوحيدة للعب القانوني. يخضع الإعلان عن ماكينات القمار الافتراضية أو البوكر عبر الإنترنت في ألمانيا لحظر صارم بين الساعة 6 صباحًا و 9 مساءً على التلفزيون والإنترنت. يهدف هذا إلى ضمان عدم اتصال القصر بهذه العروض في الحياة اليومية.

علاوة على ذلك، تظل آليات الحماية قائمة، مثل حد الإيداع الشهري البالغ 1000 يورو، والذي يتم التحكم فيه عبر نظام LUGAS المركزي، وحد الرهان البالغ 1 يورو لكل جولة لماكينات القمار. منذ 25 سبتمبر 2024، شددت Google أيضًا قواعدها لألمانيا: فقط مقدمو الخدمات المدرجون مباشرة في القائمة البيضاء لـ GGL يحصلون على شهادة إعلانية. سيتم حظر أي شخص يروج لمواقع كشركاء إعلانيين تحتوي على روابط لكازينوهات غير مرخصة بشكل منهجي. بالنسبة للعملاء الألمان، يعني هذا أمانًا عاليًا، حيث توجههم قيود الإعلان خصيصًا نحو مقدمي الخدمات الذين يلتزمون بمعايير حماية اللاعبين الألمانية، حتى لو كان نطاق المكافآت غالبًا ما يكون أكثر تواضعًا مقارنة بالمواقع المرخصة في مالطا.

ما يعنيه ذلك للكازينوهات المرخصة من GGL

يجب على الكازينوهات الألمانية المرخصة من GGL أن تكون حذرة بشكل خاص في عام 2026. نظرًا لأنه لا يُسمح للرياضيين النشطين والمسؤولين بالظهور في إعلانات المراهنات الرياضية، يظل التركيز على التسويق المتعلق بالمنتج فقط. يجعل شرط عدم اعتماد مدفوعات الشركاء الإعلانيين على إيرادات اللاعبين أو ودائعهم أو رهاناتهم اكتساب العملاء أكثر صعوبة بشكل كبير. يحذر هينك وولف، مستشار iGaming، من عواقب السياسات المالية الصارمة للغاية:

"إذا قمت بزيادة الضرائب كثيرًا، فإن ذلك يدفع اللاعبين ببساطة نحو السوق السوداء، وهذا أمر مخيف." - هينك وولف، مستشار iGaming

بالنسبة لحاملي التراخيص الألمانية، يعني التطور الأوروبي الحالي أنهم يجب أن يعرفوا أنفسهم بشكل أكبر من خلال الجدية والمدفوعات السريعة بدلاً من الشعارات الإعلانية الجريئة. يظل التنافس من قبل مقدمي الخدمات غير الشرعيين الذين لا يدفعون أي ضرائب ولا يلتزمون بأي حدود هو أكبر تحدٍ لأهداف المشرع الألماني في مجال التحويل.

مصدر