ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មល្បែងស៊ីសងឆ្នាំ ២០២៦៖ អឺរ៉ុបកំពុងតស៊ូក្នុងការគ្រប់គ្រង ចំពេលមានការហាមឃាត់ក្នុងតំបន់

ទិដ្ឋភាពបទប្បញ្ញត្តិសម្រាប់ល្បែងស៊ីសងតាមអ៊ីនធឺណិតនៅអឺរ៉ុបប្រៀបដូចជាភួយប៉ាក់ដែលមានបំណះផ្សេងៗគ្នាក្នុងឆ្នាំ ២០២៦។ អ្វីដែលត្រូវបានចាត់ទុកថាជាទីផ្សារស្របច្បាប់នៅក្នុងប្រទេសមួយ អាចនាំឱ្យមានការដកហូតអាជ្ញាប័ណ្ណនៅចម្ងាយត្រឹមតែប៉ុន្មានគីឡូម៉ែត្រឆ្លងកាត់ព្រំដែន។ ទីផ្សារធំៗដូចជា ហូឡង់ ប៊ែលហ្សិក បារាំង និងអាល្លឺម៉ង់ បានដើរតាមគន្លងផ្លូវដែលមិនអាចខុសគ្នាជាងនេះបានទេ។ ខណៈពេលដែលរដ្ឋាភិបាលខ្លះជ្រើសរើសការរារាំងការមើលឃើញទាំងស្រុង រដ្ឋាភិបាលខ្លះទៀតព្យាយាមតម្រង់ទិសទីផ្សារតាមរយៈច្រកដ៏តូចចង្អៀតនៃពេលវេលាចាក់ផ្សាយ និងការរឹតបន្តឹងខ្លឹមសារ។ ស្ថានភាពនេះបង្ហាញឱ្យប្រតិបត្តិករនូវឧបសគ្គផ្នែកភស្តុភារ និងផ្លូវច្បាប់យ៉ាងធំធេង ខណៈដែលវេទិកាដូចជា Google និង Meta ក៏ទាមទារនូវដំណើរការវិញ្ញាបនប័ត្រផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ ដែលជារឿយៗមានភាពតឹងរ៉ឹងជាងមុន។

ចំណុចស្នូលនៃជម្លោះបច្ចុប្បន្នស្ថិតនៅលើតុល្យភាពរវាងការការពារអ្នកលេង និងវត្តមាននៅលើទីផ្សារ។ អង្គការសុខភាពពិភពលោក (WHO) និងគំនិតផ្ដួចផ្ដើមនៅក្នុងសភាអឺរ៉ុប កំពុងអំពាវនាវកាន់តែខ្លាំងឡើងឱ្យមានការហាមឃាត់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មល្បែងស៊ីសងទូទាំងសហភាពអឺរ៉ុប ដើម្បីការពារកុមារ និងយុវជនមិនឱ្យចាត់ទុកវាជារឿងធម្មតា។ ផ្ទុយទៅវិញ សមាគមនានាដូចជា British Betting and Gaming Council ព្រមានយ៉ាងម៉ឺងម៉ាត់ថា ការដកខ្លួនចេញនៃម៉ាកយីហោដែលមានអាជ្ញាប័ណ្ណ បង្កលក្ខណៈងាយស្រួលដល់អ្នកផ្តល់សេវាទីផ្សារងងឹតដែលមិនមានបទប្បញ្ញត្តិ។ ការស្រាវជ្រាវដែលត្រូវបានចាត់តាំងដោយ Entain នៅក្នុងចក្រភពអង់គ្លេស បានកត់ត្រារួចហើយនូវឧទាហរណ៍ចំនួន ៧២ នៃការផ្សព្វផ្សាយការភ្នាល់គ្មានអាជ្ញាប័ណ្ណតាមរយៈគណនី influencer និងអ្នកផ្តល់ជំនួយ (tipster) ដែលជារឿយៗមិនមានការដាក់ស្លាកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មណាមួយឡើយ។

តួលេខ និងការពិត

ការវិវត្តនេះមានសភាពធ្ងន់ធ្ងរជាពិសេសនៅក្នុងប្រទេសហូឡង់។ H2 Gambling Capital ព្យាករណ៍ថា Gross Gaming Revenue (GGR) ចំនួន ២៨៥ លានអឺរ៉ូសម្រាប់ទីផ្សារក្នុងស្រុកស្របច្បាប់ក្នុងឆ្នាំ ២០២៦ ខណៈពេលដែលទីផ្សារក្រៅប្រទេសត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងកើនឡើងដល់ ១៩២ លានអឺរ៉ូ។ សម្រាប់ការប្រៀបធៀប GGR ស្របច្បាប់ក្នុងឆ្នាំ ២០២៤ នៅតែមានចំនួន ៣៥៣ លានអឺរ៉ូ។ ហេតុផលចម្បងមួយសម្រាប់ការថយចុះនេះគឺការកើនឡើងជាលំដាប់នៃពន្ធល្បែងស៊ីសងពីដើម ៣០.៥ ភាគរយ ដល់ ៣៤.២ ភាគរយក្នុងឆ្នាំ ២០២៥ និងចុងក្រោយដល់ ៣៧.៨ ភាគរយនៅឆ្នាំនេះ។ លោក Sam Sadi នាយកប្រតិបត្តិនៃ LiveScore Bet បានពន្យល់ពីការដកខ្លួនរបស់ក្រុមហ៊ុនលោកពីហូឡង់ដោយលើកឡើងថា បន្ទុកពន្ធជាក់ស្តែងលើ GGR នឹងមានជិត ៥០ ភាគរយ។ អត្រា channelization បានធ្លាក់ចុះពី ៨០-៩០ ភាគរយ មកនៅត្រឹមប្រហែល ៦០ ភាគរយ។ ក្នុងប្រទេសប៊ែលហ្សិក ការដាក់ម៉ាកយីហោល្បែងស៊ីសងត្រូវបានហាមឃាត់នៅលើផ្នែកខាងមុខនៃសម្លៀកបំពាក់កីឡា ហើយនិមិត្តសញ្ញានៅតាមទីលានកីឡាមិនត្រូវលើសពី ៧៥ សង់ទីម៉ែត្រការ៉េឡើយ។

ផ្ទៃរឿង

ករណីលេចធ្លោមួយបង្ហាញពីភាពម៉ឹងម៉ាត់របស់អាជ្ញាធរស្តង់ដារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអង់គ្លេស (ASA)។ នៅថ្ងៃទី ១ ខែកក្កដា ឆ្នាំ ២០២៦ អាជ្ញាធរបានគាំទ្របណ្តឹងប្រឆាំងនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Mr Vegas។ មូលហេតុគឺការប្រើប្រាស់ធាតុគំនូរជីវចលពីស្លត Pink Elephants 2 និង Razor Returns។ ទោះបីជាប្រតិបត្តិករបានប្រើជម្រើសកំណត់គោលដៅរបស់ Meta ដើម្បីទៅដល់តែមនុស្សពេញវ័យក៏ដោយ ក៏ ASA បានសម្រេចថា រូបភាពត្រីឆ្លាមរ៉ូបូត និងសត្វដែលមានពណ៌ឆើតឆាយអាចទាក់ទាញកុមារខ្លាំងពេក។ លោកស្រី Melanie Ellis ដៃគូនៅ Northridge Law ព្រមានក្នុងបរិបទនេះថា៖

"ការយល់ច្រឡំជាទូទៅគឺថា ប្រតិបត្តិករមិនទទួលខុសត្រូវចំពោះខ្លឹមសារដែលបង្កើតឡើងដោយភាគីទីបីនោះទេ ប៉ុន្តែមានករណីជាច្រើនដែលទាំង affiliate ឬ influencer និងប្រតិបត្តិករល្បែងស៊ីសង ត្រូវបានបញ្ជាក់ឈ្មោះនៅក្នុងសេចក្តីសម្រេចរបស់ ASA។" - Melanie Ellis, Partner at Northridge Law

ការបកស្រាយច្បាប់យ៉ាងតឹងរ៉ឹងនេះមានន័យថា ប្រតិបត្តិករត្រូវតែអនុម័តជាមុនរាល់ការបង្ហោះលើបណ្តាញសង្គមពីដៃគូផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេ។ នៅក្នុងប្រទេសបារាំង ក្រុមហ៊ុនយក្សដែលគាំទ្រដោយរដ្ឋដូចជា FDJ និង PMU ក៏ដូចជាអ្នកផ្តល់សេវាតាមអ៊ីនធឺណិតឯកជន ត្រូវតែដាក់ជូនយុទ្ធសាស្ត្រផ្សព្វផ្សាយទាំងមូលរបស់ពួកគេទៅកាន់ ANJ ដើម្បីសុំការអនុម័តជារៀងរាល់ឆ្នាំ។ ANJ យកចិត្តទុកដាក់ជាពិសេសចំពោះអំឡុងពេលជុំវិញព្រឹត្តិការណ៍កីឡាសំខាន់ៗដូចជា World Cup ឆ្នាំ ២០២៦ ដោយសារការស្រាវជ្រាវបានរកឃើញថា ៤១ ភាគរយនៃទស្សនិកជនបារាំងមានគម្រោងភ្នាល់ជាមួយប្រតិបត្តិករដែលមានអាជ្ញាប័ណ្ណ។

ហេតុអ្វីបានជាវាសំខាន់សម្រាប់អ្នកលេងអាល្លឺម៉ង់

សម្រាប់អ្នកលេងនៅក្នុងប្រទេសអាល្លឺម៉ង់ ស្ថានភាពនេះនៅតែត្រូវបានគ្រប់គ្រងយ៉ាងតឹងរ៉ឹងដោយសន្ធិសញ្ញារដ្ឋស្តីពីល្បែងស៊ីសងឆ្នាំ ២០២១ (GlüStV 2021)។ Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL) រក្សាទុកបញ្ជីស (whitelist) ដែលជាលក្ខណៈសុវត្ថិភាពតែមួយគត់សម្រាប់ការលេងដោយស្របច្បាប់។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ស្លតនិម្មិត ឬបៀរតាមអ៊ីនធឺណិតនៅក្នុងប្រទេសអាល្លឺម៉ង់ គឺស្ថិតនៅក្រោមការកំណត់ពេលវេលាយ៉ាងតឹងរ៉ឹងរវាងម៉ោង ៦ ព្រឹក ដល់ ៩ យប់ តាមទូរទស្សន៍ និងអ៊ីនធឺណិត។ នេះគឺក្នុងគោលបំណងធានាថា អនីតិជនស្ទើរតែមិនប៉ះពាល់ជាមួយការផ្តល់ជូនទាំងនេះក្នុងជីវភាពប្រចាំថ្ងៃ។

លើសពីនេះ យន្តការការពារដូចជាដែនកំណត់នៃការដាក់ប្រាក់ប្រចាំខែ ១,០០០ អឺរ៉ូ ដែលគ្រប់គ្រងតាមរយៈប្រព័ន្ធកណ្តាល LUGAS និងដែនកំណត់នៃការភ្នាល់ ១ អឺរ៉ូក្នុងមួយជុំសម្រាប់ស្លត នៅតែមានសុពលភាព។ ចាប់តាំងពីថ្ងៃទី ២៥ ខែកញ្ញា ឆ្នាំ ២០២៤ Google ក៏បានរឹតបន្តឹងច្បាប់របស់ខ្លួនសម្រាប់ប្រទេសអាល្លឺម៉ង់ផងដែរ៖ មានតែអ្នកផ្តល់សេវាដែលបានចុះបញ្ជីដោយផ្ទាល់នៅក្នុងបញ្ជីសរបស់ GGL ប៉ុណ្ណោះ ទើបទទួលបានវិញ្ញាបនប័ត្រផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ នរណាម្នាក់ដែលផ្សព្វផ្សាយគេហទំព័រជា affiliate ដែលមានតំណភ្ជាប់ទៅកាន់កាស៊ីណូគ្មានអាជ្ញាប័ណ្ណ នឹងត្រូវបានរារាំងជាប្រចាំ។ សម្រាប់អតិថិជនអាល្លឺម៉ង់ នេះមានន័យថាសុវត្ថិភាពខ្ពស់ ដោយសារការរឹតបន្តឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានតម្រង់ទិសពួកគេជាពិសេសទៅកាន់អ្នកផ្តល់សេវាដែលអនុលោមតាមស្តង់ដារការពារអ្នកលេងរបស់អាល្លឺម៉ង់ ទោះបីជាចំនួនប្រាក់រង្វាន់ (bonus) ជារឿយៗមានកម្រិតមធ្យមជាងបើប្រៀបធៀបទៅនឹងគេហទំព័រដែលមានអាជ្ញាប័ណ្ណពីម៉ាល់តាក៏ដោយ។

តើវាមានន័យយ៉ាងណាសម្រាប់កាស៊ីណូដែលមានអាជ្ញាប័ណ្ណ GGL

កាស៊ីណូអាល្លឺម៉ង់ដែលមានអាជ្ញាប័ណ្ណ GGL ត្រូវតែមានការប្រុងប្រយ័ត្នជាពិសេសក្នុងឆ្នាំ ២០២៦។ ដោយសារអត្តពលិក និងមន្ត្រីដែលកំពុងបំពេញការងារមិនត្រូវបានអនុញ្ញាតឱ្យបង្ហាញខ្លួននៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មភ្នាល់កីឡា ការផ្តោតអារម្មណ៍នៅតែមានលើទីផ្សារដែលពាក់ព័ន្ធនឹងផលិតផលសុទ្ធសាធ។ តម្រូវការដែលថាការទូទាត់សម្រាប់ affiliate មិនត្រូវពឹងផ្អែកលើចំណូលរបស់អ្នកលេង ការដាក់ប្រាក់ ឬការភ្នាល់ ធ្វើឱ្យការស្វែងរកអតិថិជនកាន់តែពិបាកខ្លាំង។ លោក Henk Wolff ទីប្រឹក្សា iGaming ព្រមានអំពីផលវិបាកនៃគោលនយោបាយសារពើពន្ធដែលតឹងរ៉ឹងពេក៖

"ប្រសិនបើអ្នកបង្កើនពន្ធខ្ពស់ពេក វានឹងរុញច្រានអ្នកលេងឱ្យទៅរកទីផ្សារងងឹត ហើយនោះជារឿងដែលគួរឱ្យខ្លាច។" - Henk Wolff, iGaming Consultant

សម្រាប់អ្នកកាន់អាជ្ញាប័ណ្ណអាល្លឺម៉ង់ ការវិវត្តនៅអឺរ៉ុបនាពេលបច្ចុប្បន្នមានន័យថា ពួកគេត្រូវតែបង្ហាញភាពលេចធ្លោតាមរយៈភាពហ្មត់ចត់ និងការទូទាត់ប្រាក់រហ័ស ជាជាងការប្រើស្លោកានផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលអួតអាង។ ការប្រកួតប្រជែងពីអ្នកផ្តល់សេវាខុសច្បាប់ដែលមិនបង់ពន្ធ និងមិនគោរពតាមដែនកំណត់ នៅតែជាបញ្ហាប្រឈមធំបំផុតសម្រាប់គោលដៅ channelization របស់អ្នកតាក់តែងច្បាប់អាល្លឺម៉ង់។