Iklan Perjudian 2026: Eropah Bergelut untuk Kawalan Di Tengah Larangan Serantau

Lanskap kawal selia untuk perjudian dalam talian di Eropah menyerupai perca kain pada tahun 2026. Apa yang dianggap sebagai pemasaran yang sah di satu negara boleh menyebabkan pencabutan lesen hanya beberapa kilometer di seberang sempadan. Pasaran utama seperti Belanda, Belgium, Perancis, dan Jerman telah mengambil laluan yang sukar untuk berbeza. Sesetengah kerajaan memilih untuk menyekat keterlihatan sepenuhnya, manakala yang lain cuba mengemudi pasaran melalui koridor ketat masa siaran dan sekatan kandungan. Situasi ini memberikan halangan logistik dan undang-undang yang besar kepada pengendali, kerana platform seperti Google dan Meta juga menuntut proses pensijilan mereka sendiri yang selalunya lebih ketat.

Inti konflik semasa terletak pada keseimbangan antara perlindungan pemain dan kehadiran pasaran. Pertubuhan Kesihatan Sedunia (WHO) dan inisiatif di Parlimen Eropah semakin menyeru larangan pengiklanan perjudian di seluruh EU untuk mengelakkan normalisasi di kalangan kanak-kanak dan belia. Sebaliknya, persatuan seperti British Betting and Gaming Council memberi amaran mendesak bahawa penarikan jenama berlesen membuka pintu kepada penyedia pasaran gelap yang tidak dikawal selia. Penyelidikan yang ditugaskan oleh Entain di UK telah merekodkan 72 contoh promosi pertaruhan tidak berlesen melalui akaun influencer dan tipster, selalunya tanpa sebarang pelabelan iklan.

Angka dan fakta

Perkembangan ini amat drastik di Belanda. H2 Gambling Capital meramalkan Pendapatan Perjudian Kasar (GGR) sebanyak 285 juta euro untuk pasaran darat yang sah pada tahun 2026, manakala pasaran luar pesisir dijangka meningkat kepada 192 juta euro. Sebagai perbandingan, GGR yang sah pada tahun 2024 masih berjumlah 353 juta euro. Sebab utama penurunan ini ialah peningkatan berperingkat cukai perjudian daripada 30.5 peratus asal kepada 34.2 peratus pada 2025 dan akhirnya kepada 37.8 peratus tahun ini. Sam Sadi, Ketua Pegawai Eksekutif LiveScore Bet, menjelaskan penarikan syarikatnya dari Holland dengan menyatakan bahawa beban cukai berkesan ke atas GGR akan menjadi hampir 50 peratus. Kadar penyaluran telah menjunam daripada 80-90 peratus kepada sekitar 60 peratus. Di Belgium, penjenamaan perjudian dilarang di bahagian hadapan pakaian sukan, dan logo di tempat sukan tidak boleh melebihi 75 sentimeter persegi.

Latar Belakang

Satu kes terkemuka menggambarkan ketegasan Pihak Berkuasa Standard Pengiklanan British (ASA). Pada 1 Julai 2026, pihak berkuasa mengekalkan aduan terhadap iklan Mr Vegas. Puncanya ialah penggunaan elemen kartun daripada slot Pink Elephants 2 dan Razor Returns. Walaupun pengendali menggunakan pilihan penyasaran Meta untuk hanya menjangkau orang dewasa, ASA memutuskan bahawa gambaran jerung robot dan haiwan berwarna-warni boleh menarik minat kanak-kanak terlalu kuat. Melanie Ellis, rakan kongsi di Northridge Law, memberi amaran dalam konteks ini:

"Salah tanggapan biasa ialah pengendali tidak bertanggungjawab terhadap kandungan yang dihasilkan oleh pihak ketiga, tetapi terdapat banyak kes di mana kedua-dua gabungan atau influencer dan pengendali perjudian telah dinamakan dalam keputusan ASA." - Melanie Ellis, Rakan Kongsi di Northridge Law

Interpretasi ketat peraturan ini bermakna pengendali mesti meluluskan terlebih dahulu setiap siaran media sosial daripada rakan kongsi pengiklanan mereka. Di Perancis, gergasi yang disokong kerajaan FDJ dan PMU, serta penyedia dalam talian persendirian, mesti menyerahkan keseluruhan strategi promosi mereka kepada ANJ untuk kelulusan tahunan. ANJ memberi perhatian khusus kepada tempoh sekitar acara sukan besar seperti Piala Dunia 2026, kerana penyelidikan mendapati 41 peratus penonton Perancis merancang untuk bertaruh dengan pengendali berlesen.

Mengapa ia penting untuk pemain Jerman

Bagi pemain di Jerman, situasi kekal dikawal ketat oleh Perjanjian Negeri mengenai Perjudian 2021 (GlüStV 2021). Pihak Berkuasa Perjudian Bersama Negeri-negeri Persekutuan (GGL) mengekalkan senarai putih, yang merupakan satu-satunya ciri keselamatan untuk permainan yang sah. Pengiklanan untuk slot maya atau poker dalam talian di Jerman tertakluk kepada waktu larangan yang ketat antara jam 6 pagi dan 9 malam di televisyen dan internet. Ini bertujuan untuk memastikan kanak-kanak di bawah umur hampir tidak bersentuhan dengan tawaran ini dalam kehidupan seharian.

Selanjutnya, mekanisme perlindungan seperti had deposit bulanan sebanyak 1,000 euro, yang dikawal melalui sistem LUGAS pusat, dan had pertaruhan sebanyak 1 euro setiap pusingan untuk slot, kekal berkuatkuasa. Sejak 25 September 2024, Google juga telah mengetatkan peraturannya untuk Jerman: hanya penyedia yang disenaraikan secara langsung di senarai putih GGL menerima pensijilan pengiklanan. Sesiapa yang mempromosikan laman web sebagai gabungan yang mengandungi pautan ke kasino tidak berlesen akan disekat secara konsisten. Bagi pelanggan Jerman, ini bermakna keselamatan tinggi, kerana sekatan pengiklanan secara khusus mengarahkan mereka ke arah penyedia yang mematuhi piawaian perlindungan pemain Jerman, walaupun julat bonus selalunya lebih sederhana berbanding tapak yang dilesenkan Malta.

Apa maksudnya untuk kasino berlesen GGL

Kasino Jerman dengan lesen GGL mesti berhati-hati terutamanya pada tahun 2026. Memandangkan atlet aktif dan pegawai tidak dibenarkan muncul dalam iklan pertaruhan sukan, tumpuan kekal pada pemasaran yang berkaitan produk semata-mata. Keperluan bahawa pembayaran gabungan tidak bergantung pada hasil pemain, deposit, atau pertaruhan menjadikan pemerolehan pelanggan lebih sukar. Henk Wolff, seorang perunding iGaming, memberi amaran tentang akibat dasar fiskal yang terlalu ketat:

"Jika anda menaikkan cukai terlalu tinggi, ia hanya akan mendorong pemain ke arah pasaran gelap, dan itu menakutkan." - Henk Wolff, Perunding iGaming

Bagi pemegang lesen Jerman, pembangunan Eropah semasa bermakna mereka mesti mendefinisikan diri mereka lebih melalui kesungguhan dan pembayaran pantas daripada slogan pengiklanan yang berani. Persaingan daripada penyedia haram yang tidak membayar cukai dan tidak mematuhi had kekal sebagai cabaran terbesar untuk matlamat penyaluran penggubal undang-undang Jerman.