تبلیغات قمار در سال ۲۰۲۶: اروپا در میان ممنوعیت‌های منطقه‌ای برای کنترل تقلا می‌کند

چشم‌انداز نظارتی برای قمار آنلاین در اروپا در سال ۲۰۲۶ شبیه یک لحاف وصله‌دوزی شده است. آنچه در یک کشور بازاریابی قانونی محسوب می‌شود، ممکن است در چند کیلومتر آن‌طرف‌تر منجر به لغو مجوز شود. بازارهای بزرگ مانند هلند، بلژیک، فرانسه و آلمان مسیرهایی را در پیش گرفته‌اند که به سختی می‌توانستند متفاوت باشند. در حالی که برخی دولت‌ها به سمت مسدود کردن کامل دید، برخی دیگر سعی در هدایت بازار از طریق کریدورهای تنگ زمان پخش و محدودیت‌های محتوایی دارند. این وضعیت موانع لجستیکی و حقوقی عظیمی را برای اپراتورها ایجاد می‌کند، زیرا پلتفرم‌هایی مانند گوگل و متا نیز فرآیندهای گواهی خود را که اغلب سخت‌گیرانه‌تر هستند، مطالبه می‌کنند.

هسته درگیری فعلی در تعادل بین حفاظت از بازیکن و حضور در بازار نهفته است. سازمان بهداشت جهانی (WHO) و ابتکارات در پارلمان اروپا به طور فزاینده‌ای خواستار ممنوعیت سراسری اتحادیه اروپا برای تبلیغات قمار برای جلوگیری از عادی‌سازی در میان کودکان و جوانان هستند. در مقابل، انجمن‌هایی مانند شورای شرط‌بندی و قمار بریتانیا به شدت هشدار می‌دهند که خروج برندهای دارای مجوز، در را برای ارائه‌دهندگان بازار سیاه غیرقابل تنظیم باز می‌کند. تحقیقاتی که توسط Entain در بریتانیا سفارش داده شده، در حال حاضر ۷۲ نمونه از تبلیغات شرط‌بندی بدون مجوز را از طریق حساب‌های اینفلوئنسر و تیپستر ثبت کرده است که اغلب بدون هیچ برچسب تبلیغاتی هستند.

اعداد و حقایق

توسعه به ویژه در هلند چشمگیر است. H2 Gambling Capital پیش‌بینی می‌کند که درآمد ناخالص قمار (GGR) برای بازار قانونی داخلی در سال ۲۰۲۶ به ۲۸۵ میلیون یورو برسد، در حالی که انتظار می‌رود بازار فراساحلی به ۱۹۲ میلیون یورو افزایش یابد. برای مقایسه، GGR قانونی در سال ۲۰۲۴ هنوز ۳۵۳ میلیون یورو بود. دلیل اصلی این کاهش، افزایش تدریجی مالیات قمار از ۳۰.۵ درصد اصلی به ۳۴.۲ درصد در سال ۲۰۲۵ و در نهایت به ۳۷.۸ درصد در سال جاری است. سم سادی، مدیر عامل LiveScore Bet، دلیل خروج شرکت خود از هلند را اینگونه توضیح داد که بار مالیاتی مؤثر بر GGR تقریباً ۵۰ درصد خواهد بود. نرخ کانال‌سازی از ۸۰-۹۰ درصد به حدود ۶۰ درصد سقوط کرده است. در بلژیک، برندسازی قمار بر روی جلوی لباس ورزشی ممنوع است و لوگوها در اماکن ورزشی نباید بیش از ۷۵ سانتی‌متر مربع باشند.

پیش‌زمینه

یک پرونده برجسته، سرسختی سازمان استانداردهای تبلیغات بریتانیا (ASA) را نشان می‌دهد. در ۱ ژوئیه ۲۰۲۶، این سازمان شکایتی را علیه تبلیغاتی برای Mr Vegas تأیید کرد. دلیل آن استفاده از عناصر کارتونی از اسلات‌های Pink Elephants 2 و Razor Returns بود. اگرچه اپراتور از گزینه‌های هدف‌گذاری Meta برای رسیدن به بزرگسالان استفاده کرده بود، ASA حکم داد که تصویرسازی یک کوسه رباتیک و حیوانات رنگارنگ می‌تواند بیش از حد برای کودکان جذاب باشد. ملانی الیس، شریک در Northridge Law، در این زمینه هشدار می‌دهد:

"یک تصور غلط رایج این است که اپراتورها مسئولیتی در قبال محتوای تولید شده توسط اشخاص ثالث ندارند، اما موارد زیادی وجود دارد که هم وابسته یا اینفلوئنسر و هم اپراتور قمار در حکمی از ASA نام برده شده‌اند." - ملانی الیس، شریک در Northridge Law

این تفسیر سخت‌گیرانه از قوانین به این معنی است که اپراتورها باید هر پست رسانه اجتماعی از شرکای تبلیغاتی خود را از قبل تأیید کنند. در فرانسه، غول‌های دولتی FDJ و PMU، و همچنین ارائه‌دهندگان آنلاین خصوصی، باید هر سال کل استراتژی‌های تبلیغاتی خود را برای تأیید به ANJ ارائه دهند. ANJ به ویژه به دوره‌های اطراف رویدادهای ورزشی بزرگ مانند جام جهانی ۲۰۲۶ توجه دارد، زیرا تحقیقات نشان داد که ۴۱ درصد از بینندگان فرانسوی قصد داشتند با اپراتورهای دارای مجوز شرط‌بندی کنند.

چرا برای بازیکنان آلمانی مهم است

برای بازیکنان در آلمان، وضعیت همچنان به شدت توسط معاهده ایالتی قمار ۲۰۲۱ (GlüStV 2021) تنظیم می‌شود. سازمان مشترک قمار ایالت‌های فدرال (GGL) یک لیست سفید را حفظ می‌کند که تنها ویژگی ایمنی برای بازی قانونی است. تبلیغات برای اسلات‌های مجازی یا پوکر آنلاین در آلمان مشمول ممنوعیت سخت از ساعت ۶ صبح تا ۹ شب در تلویزیون و اینترنت است. این بدان معناست که اطمینان حاصل شود که افراد زیر سن قانونی به ندرت در زندگی روزمره با این پیشنهادات تماس پیدا می‌کنند.

علاوه بر این، مکانیسم‌های حفاظتی مانند محدودیت سپرده ماهانه ۱۰۰۰ یورویی که از طریق سیستم مرکزی LUGAS کنترل می‌شود، و محدودیت شرط ۱ یورویی در هر دور برای اسلات‌ها، همچنان پابرجا هستند. از ۲۵ سپتامبر ۲۰۲۴، گوگل نیز قوانین خود را برای آلمان سخت‌گیرانه‌تر کرده است: فقط ارائه‌دهندگانی که مستقیماً در لیست سفید GGL ثبت شده‌اند، گواهینامه تبلیغاتی دریافت می‌کنند. هر کسی که سایت‌هایی را به عنوان وابسته تبلیغ کند که حاوی پیوندهایی به کازینوهای بدون مجوز است، به طور مداوم مسدود خواهد شد. برای مشتریان آلمانی، این به معنای امنیت بالا است، زیرا محدودیت‌های تبلیغاتی به طور خاص آنها را به سمت ارائه‌دهندگانی سوق می‌دهد که با استانداردهای حفاظت از بازیکن آلمان مطابقت دارند، حتی اگر طیف پاداش‌ها اغلب در مقایسه با سایت‌های دارای مجوز مالت، معمولی‌تر باشد.

آنچه برای کازینوهای دارای مجوز GGL به معنای است

کازینوهای آلمانی با مجوز GGL باید در سال ۲۰۲۶ به ویژه مراقب باشند. از آنجایی که ورزشکاران فعال و مقامات مجاز به حضور در تبلیغات شرط‌بندی ورزشی نیستند، تمرکز همچنان بر بازاریابی صرفاً مربوط به محصول است. الزام به اینکه پرداخت‌های وابسته نباید به درآمد بازیکن، سپرده‌ها یا شرط‌ها بستگی داشته باشد، دستیابی به مشتری را به طور قابل توجهی دشوارتر می‌کند. هنک وولف، مشاور iGaming، در مورد عواقب سیاست‌های مالی بیش از حد سخت‌گیرانه هشدار می‌دهد:

"اگر مالیات‌ها را بیش از حد بالا ببرید، بازیکنان را به سمت بازار سیاه سوق می‌دهد و این ترسناک است." - هنک وولف، مشاور iGaming

برای دارندگان مجوز آلمان، تحول فعلی اروپا به این معناست که باید خود را حتی بیشتر از طریق جدیت و پرداخت‌های سریع تعریف کنند تا شعارهای تبلیغاتی جسورانه. رقابت از سوی ارائه‌دهندگان غیرقانونی که هیچ مالیاتی نمی‌پردازند و هیچ محدودیتی را رعایت نمی‌کنند، بزرگترین چالش برای اهداف کانال‌سازی قانونگذار آلمان باقی می‌ماند.