Изпълнителният директор на Jenningsbet: Скачащите цени на медийните права убиват букмейкърските къщи по улиците

Традиционният британски букмейкър е изправен пред екзистенциална криза, която далеч надхвърля обикновената тенденция към онлайн хазарта. Грег Найт, главен изпълнителен директор и собственик на Jenningsbet, бие камбаната и посочва често пренебрегван фактор като основен виновник: експлодиращите разходи за медийни права за конни надбягвания. Според Найт, таксите за предаване на живо на картини и данни са станали толкова високи, че експлоатацията на физически клонове вече не е жизнеспособна в много случаи. Суровата икономическа реалност принуждава все повече оператори да дръпнат щепсела.

Този проблем е особено чувствителен, тъй като конните надбягвания съставляват гръбнака на търговията на дребно с залагания. Без картини на живо в магазините, привлекателността за клиентите рязко спада. Въпреки това, цената на това съдържание се е повишила толкова драматично през последните три години, че засенчва всяка данъчна тежест, според Найт. Това води до парадоксална ситуация, при която букмейкърите са принудени да подписват договори, които вече не могат да си позволят, за да поддържат основната си услуга.

Числа и факти

Мащабът на закриванията на магазини е едновременно впечатляващ и обезпокоителен. Само през последните три месеца са закрити около 350 букмейкърски къщи във Великобритания. Грег Найт изрично посочва индустриалните гиганти Betfred и William Hill, които това лято затвориха стотици обекти. Преди това и двете компании се опитаха да устоят в преговорите си с доставчици на медийни права като Sports Information Services (SIS) и The Racing Partnership (TRP). Найт отбелязва, че тези доставчици временно са спрели да доставят картини на магазините, което той описва като смела позиция.

"Цената на излъчването на живи състезания и данни в букмейкърските къщи се е увеличила толкова драматично през последните 3 години, че засенчва всяко увеличение на данъците взето заедно. Това е истинската история зад тези закривания и изглежда, че не се разказва." - Грег Найт, главен изпълнителен директор на Jenningsbet

Найт е особено критичен към структурата на споразуменията. Той описва "порочен кръг": тъй като броят на букмейкърските къщи намалява, собствениците на медийни права се опитват да поддържат приходите си стабилни, като увеличават таксите за всяко оставащо място. Това от своя страна увеличава финансовия натиск върху оцелелите, което води до нови закривания. За много магазини предлагането на конни надбягвания вече се е превърнало в губещ продукт.

Предистория

Връзката между състезанията и букмейкърите беше симбиоза в продължение на десетилетия. Букмейкърите плащаха за картините и тези плащания се връщаха директно за финансиране на спорта. Но балансът се е наклонил. Найт твърди, че индустрията години наред предупреждава, че конните надбягвания се превръщат в "губещ продукт" – продукт, с който търговецът губи пари само за да привлече клиенти. Той вижда настоящите 350 закривания само за едно тримесечие като окончателно доказателство, че букмейкърите не блъфират.

В допълнение към медийните права, нарастващите разходи за труд и общата инфлация също оказват натиск върху бизнеса. Но докато тези фактори са добре известни в цялата индустрия, Найт вижда липсата на прозрачност в медийните договори като най-големия риск. Точните условия на споразуменията с SIS и TRP са тайни, което значително увеличава натиска върху по-малките оператори като Jenningsbet.

Защо това е важно за германските играчи

За германските играчи това развитие в чужбина показва предимно едно: пазарът на дребно е под огромен натиск, което прави онлайн предлагането още по-важно. В Германия ситуацията е строго регулирана от Държавния договор за хазарта от 2021 г. (GlüStV 2021). Докато във Великобритания разходите за права задушават магазините, германските доставчици по-скоро се борят с регулаторни пречки. Всеки, който желае да залага или играе законно в Германия, трябва да се придържа към правилата на Съвместния орган за хазарт на провинциите (GGL). Това включва лимита на депозита от 1000 евро на месец за всички доставчици и лимита на залога от 1 евро на завъртане за виртуални слот игри. Тези мерки служат за защита на играчите, но естествено ограничават класическото усещане за „high roller“, което преди можеше да се намери в пунктовете за залагания. Системата LUGAS стриктно наблюдава тези лимити, което означава значително по-висока сигурност за германските играчи, отколкото на често непрозрачните чуждестранни пазари.

Какво означава това за казината с лиценз от GGL

Германските казина с лиценз от GGL се възползват индиректно от слабостта на пазара на дребно. С изчезването на все повече физически точки за контакт, клиентите мигрират към регулираното онлайн пространство. За доставчиците в официалния списък с бели имена на GGL това е възможност да се отличат чрез сериозност и стриктно спазване на защитата на младежите и играчите. За разлика от британските пунктове за залагания, германските онлайн казина не трябва да плащат огромни суми за наеми на магазини или физически права за излъчване в търговски зали, а вместо това поемат разходите за сложни системи за съответствие. Всеки, който играе с лицензиран германски доставчик, може да бъде сигурен, че печалбите се изплащат справедливо и че не се извършват съмнителни практики при посредничеството на данни, както предполага Найт в сегмента на британските конни надбягвания.