Brendovi za kockanje dominiraju u istaknutim sadržajima Premier lige na YouTubeu, pokazuje studija

Nogometni navijači koji gledaju sažetke utakmica Premier lige na YouTubeu izloženi su snažnom marketingu kockanja. Nova studija sa Sveučilišta u Nottinghamu sada je kvantificirala razmjere te izloženosti i oglašava uzbunu. Istraživači su analizirali koliko su se često pojavljivali logotipi i brendovi kockanja tijekom sažetaka utakmica. Rezultati su šokantni, pokazujući da kockanje dominira vizualnim iskustvom na način koji daleko nadilazi tradicionalne komercijalne prekide. Mlađi gledatelji posebno su u opasnosti, jer je YouTube najčešće korištena video platforma za dobnu skupinu od 3-17 godina.

Znanstvenici su usporedili sažetke posljednjih deset utakmica Premier lige u sezoni 2025./2026. s videozapisima Svjetskog prvenstva u nogometu 2026. Nastala je drastična razlika u marketinškim strategijama. Dok je stroga FIFA-ina regulativa ograničila vidljivost brendova kockanja na manje od 2% vremena na ekranu tijekom Svjetskog prvenstva, situacija u engleskom klupskom nogometu potpuno je drugačija. Ovdje su brendovi za klađenje i kockarnice sveprisutni, ugrađeni u vizualnu strukturu igre putem panoa uz teren i logotipa sponzora na opremi.

Brojke i činjenice

Specifični podaci iz studije dokazuju masivnu dominaciju nezdravog brendiranja robe. Ukupno su brendovi za nezdravu robu – uključujući kockanje, kao i hranu bogatu mastima, solju ili šećerom – bili vidljivi u 38% sažetaka Premier lige. Samo je kockanje činilo 32% ukupnog vremena na ekranu. Nasuprot tome, takvi su brendovi bili prisutni samo 19% vremena tijekom Svjetskog prvenstva, pri čemu je kockanje tamo igralo gotovo nikakvu ulogu. Posebno zanimljiv detalj tiče se pozicioniranja: samo oko četvrtine vidljivosti u Premier ligi bilo je na prednjoj strani igrača dresova.

Ovo je relevantno jer Premier liga ima dobrovoljni sporazum o uklanjanju sponzorstva kockanja s prednje strane dresova za dan utakmice. Nathan Davies, sa Škole medicine na Sveučilištu u Nottinghamu i glavni autor studije, kritizirao je taj potez kao nedovoljan:

"To ostavlja veliku većinu izloženosti kockanju u praćenju nogometa netaknutom. Oglasi za kockanje prikazivali su se prije većine sažetaka. Brendovi kockanja bili su na ekranu trećinu vremena u sažecima koje smo analizirali, a samo oko četvrtine tih pojavljivanja bilo je na prednjoj strani dresova." - Nathan Davies, Sveučilište u Nottinghamu

Pozadina

YouTube sažeci moćan su alat za ligu. Prema službenim podacima, približno 1,87 milijardi ljudi tjedno komunicira s sadržajem Premier lige. Budući da kratki isječci često prikazuju najemotivnije trenutke poput golova ili crvenih kartona, popratni logotipi duboko se urezuju u sjećanje gledatelja. Studija naglašava da trenutni regulatorni pokušaji lige ne uspijevaju. Sa 75% vidljivosti brenda generirane kroz panoe, pozadine za intervjue ili sponzore na rukavima, zabrana prednjih strana dresova samo je kap u moru. U Velikoj Britaniji, 81% maloljetnika redovito koristi YouTube, naglašavajući hitnost rasprave.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Za njemačke navijače koji prate međunarodni nogomet, ovo preopterećenje osjetilima također je stvarnost. Međutim, njemački međudržavni ugovor o kockanju 2021. (GlüStV 2021.) postavlja mnogo stroža ograničenja za domaće tržište. Svatko tko želi igrati kod legalnog pružatelja usluga u Njemačkoj mora se osloniti na stroga pravila Zajedničke uprave za kockanje država (GGL). To uključuje granično ograničenje depozita kod svih pružatelja usluga od 1.000 eura mjesečno i ograničenje uloga od 1 eura po okretaju na virtualnim automatima. Ove mjere su osmišljene za zaštitu igrača i sprječavanje prekomjernog ponašanja. LUGAS sustav također osigurava da igrači nisu prijavljeni kod više pružatelja usluga istovremeno.

Što to znači za kockarnice s GGL licencom

Njemačke kockarnice s GGL licencom podliježu strogim ograničenjima oglašavanja osmišljenima za sprječavanje uvjeta viđenih u Engleskoj. Dok britanski pružatelji usluga ulažu znatna sredstva u vidljivost tijekom isticanja, njemački operateri moraju osigurati da njihov marketing ne cilja posebno maloljetnike. GGL održava popis usklađenih tvrtki koje ispunjavaju ove zahtjeve. Njemački igrači koji koriste pružatelje usluga s MGA ili Curacao licencom ulaze u pravnu sivu zonu bez zaštite LUGAS sustava ili njemačkih ograničenja uloga. Studija iz Nottinghama pokazuje važnost dosljedne regulacije kako bi se spriječilo potpuno zamagljivanje granice između sportske zabave i poticaja na kockanje.