Gambling-merker dominerer Premier League YouTube-høydepunkter, viser studie

Fotballfans som ser Premier League-høydepunkter på YouTube, blir i stor grad eksponert for gamblingmarkedsføring. En ny studie fra University of Nottingham har nå kvantifisert omfanget av denne eksponeringen og slår alarm. Forskere analyserte hvor ofte gamblinglogoer og merkevarebygging dukket opp under kampoppsummeringer. Resultatene er dystre, og viser at gambling dominerer den visuelle opplevelsen på en måte som langt overgår tradisjonelle reklamepauser. Yngre seere er spesielt utsatt, ettersom YouTube er den mest brukte videoplattformen for aldersgruppen 3-17 år.

Forskerne sammenlignet høydepunkter fra de ti siste kampene i 2025/2026-sesongen av Premier League med opptak fra FIFA World Cup 2026. En drastisk forskjell i markedsføringsstrategier kom frem. Mens strenge FIFA-regler holdt synligheten av gamblingmerkevarer til under 2 % av skjermtiden under VM, er situasjonen i engelsk klubbfotball helt annerledes. Her er betting- og kasinomerker allestedsnærværende, innebygd i spillets visuelle vev gjennom skilt langs banen og sponsorlogoer på utstyr.

Tall og fakta

De spesifikke dataene fra studien beviser en massiv dominans av usunn varemerkevarebygging. Totalt sett var merker for usunne varer – inkludert gambling samt mat med høyt innhold av fett, salt eller sukker – synlige i 38 % av Premier League-høydepunktene. Alene sto gambling for 32 % av den totale skjermtiden. I motsetning til dette var slike merker til stede i bare 19 % av tiden under VM, der gambling spilte nesten ingen rolle. En spesielt interessant detalj gjelder plasseringen: bare omtrent en fjerdedel av synligheten i Premier League var på fronten av spillernes trøyer.

Dette er relevant fordi Premier League har en frivillig avtale om å fjerne gambling-sponsing fra fronten av kampdags-trøyene. Nathan Davies, fra School of Medicine ved University of Nottingham og hovedforfatter av studien, kritiserte dette grepet som utilstrekkelig:

"Det lar det store flertallet av gambling-eksponering i fotballdekningen være urørt. Gamblingannonser ble vist før de fleste høydepunkter. Gamblingmerker var på skjermen i en tredjedel av høydepunktene vi analyserte, og bare rundt en fjerdedel av disse var på fronten av trøyene." - Nathan Davies, University of Nottingham

Bakgrunn

YouTube-høydepunkter er et kraftig verktøy for ligaen. Ifølge offisielle tall interagerer omtrent 1,87 milliarder mennesker med Premier League-innhold ukentlig. Siden korte klipp ofte viser de mest emosjonelle øyeblikkene som mål eller røde kort, blir de tilhørende logoene dypt etset inn i seerens hukommelse. Studien fremhever at ligaens nåværende reguleringsforsøk kommer til kort. Med 75 % av merkesynligheten generert gjennom skilt, intervju-bakgrunner eller ermesponsorer, er forbudet mot trøyefronten bare en dråpe i havet. I Storbritannia bruker 81 % av mindreårige regelmessig YouTube, noe som understreker hvor presserende debatten er.

Hvorfor det betyr noe for tyske spillere

For tyske fans som følger internasjonal fotball, er denne sanseoverbelastningen også en realitet. Den tyske mellomstatlige avtalen om gambling 2021 (GlüStV 2021) setter imidlertid mye strengere grenser for hjemmemarkedet. Alle som ønsker å satse hos en lovlig tilbyder i Tyskland, må stole på de strenge reglene fra Joint Gambling Authority of the States (GGL). Disse inkluderer en tverrleverandørgrense på 1 000 euro per måned og en innsatsgrense på 1 euro per spinn på virtuelle spilleautomater. Disse tiltakene er utformet for spillersikkerhet og for å forhindre overdreven atferd. LUGAS-systemet sikrer også at spillere ikke logger seg på flere leverandører samtidig.

Hva det betyr for GGL-lisensierte kasinoer

Tyske kasinoer med en GGL-lisens er underlagt strenge reklamebegrensninger utformet for å forhindre forholdene sett i England. Mens britiske tilbydere investerer tungt i synlighet under høydepunkter, må tyske operatører sørge for at markedsføringen deres ikke spesifikt retter seg mot mindreårige. GGL opprettholder en hvitliste over selskaper som overholder disse kravene. Tyske spillere som bruker tilbydere med MGA- eller Curacao-lisenser, kommer inn i en juridisk gråsone uten beskyttelsen fra LUGAS-systemet eller tyske innsatsgrenser. Nottingham-studien demonstrerer viktigheten av konsekvent regulering for å forhindre at grensen mellom sportsunderholdning og gamblinginsentiver viskes helt ut.