Бренди азартних ігор домінують у відеоhighlight Premier League на YouTube, показує дослідження

Футбольні вболівальники, які дивляться огляди матчів Прем’єр-ліги на YouTube, зазнають значного впливу маркетингу азартних ігор. Нове дослідження Університету Ноттінгема кількісно оцінило масштаби цього впливу та б’є на сполох. Дослідники проаналізували, як часто логотипи та бренди азартних ігор з’являлися під час оглядів матчів. Результати вражаючі, показуючи, що азартні ігри домінують у візуальному досвіді значно більше, ніж традиційні рекламні паузи. Молоді глядачі особливо в зоні ризику, оскільки YouTube є найпопулярнішою відеоплатформою для вікової групи 3-17 років.

Вчені порівняли огляди останніх десяти матчів сезону Прем’єр-ліги 2025/2026 з кадрами Чемпіонату світу з футболу 2026 року. Виникла разюча різниця в маркетингових стратегіях. У той час як суворі правила FIFA обмежували видимість брендів азартних ігор до менш ніж 2% екранного часу під час Чемпіонату світу, ситуація в англійському клубному футболі зовсім інша. Тут бренди ставок і казино всюдисущі, вбудовані у візуальну тканину гри через рекламні щити та спонсорські логотипи на обладнанні.

Цифри та факти

Конкретні дані дослідження доводять масове домінування нездорового брендингу товарів. Загалом, бренди нездорових товарів — включаючи азартні ігри, а також їжу з високим вмістом жиру, солі або цукру — були видимі на 38% оглядів Прем’єр-ліги. Самі азартні ігри становили 32% загального екранного часу. Натомість, такі бренди були присутні лише 19% часу під час Чемпіонату світу, де азартні ігри майже не відігравали ролі. Особливо цікава деталь стосується розміщення: лише близько чверті видимості в Прем’єр-лізі припадало на передню частину футболок гравців.

Це важливо, оскільки Прем’єр-ліга має добровільну угоду про видалення спонсорства азартних ігор з передньої частини ігрових футболок. Натан Девіс, з Медичної школи Університету Ноттінгема та головний автор дослідження, розкритикував цей крок як недостатній:

"Це залишає більшу частину впливу азартних ігор у футбольних трансляціях недоторканою. Реклама азартних ігор йшла перед більшістю оглядів. Брендинг азартних ігор був на екрані протягом третини оглядів, які ми аналізували, і лише близько чверті з цих появ були на передній частині футболок." - Натан Девіс, Університет Ноттінгема

Передумови

Огляди на YouTube є потужним інструментом для ліги. За офіційними даними, близько 1,87 мільярда людей щотижня взаємодіють з контентом Прем’єр-ліги. Оскільки короткі кліпи часто демонструють найемоційніші моменти, такі як голи чи червоні картки, відповідні логотипи глибоко врізаються в пам’ять глядача. Дослідження підкреслює, що поточні регуляторні спроби ліги недостатні. З 75% видимості бренду, що генерується через щити, фони для інтерв’ю або рукавні спонсори, заборона на передню частину футболок — це лише крапля в морі. У Великій Британії 81% неповнолітніх регулярно користуються YouTube, що підкреслює нагальність дебатів.

Чому це важливо для німецьких гравців

Для німецьких уболівальників, які стежать за міжнародним футболом, це сенсорне перевантаження також є реальністю. Однак Німецький міждержавний договір про азартні ігри 2021 року (GlüStV 2021) встановлює набагато жорсткіші обмеження для внутрішнього ринку. Кожен, хто бажає робити ставки у легального постачальника в Німеччині, повинен покладатися на суворі правила Спільного управління азартних ігор штатів (GGL). До них належать міжплатформний ліміт депозитів у розмірі 1000 євро на місяць та ліміт ставки в 1 євро за спін на віртуальних слотах. Ці заходи спрямовані на захист гравців та запобігання надмірній поведінці. Система LUGAS також гарантує, що гравці не входять одночасно до кількох постачальників.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Німецькі казино з ліцензією GGL підпадають під суворі обмеження реклами, призначені для запобігання умовам, що спостерігаються в Англії. У той час як британські постачальники багато інвестують у видимість під час хайлайтів, німецькі оператори повинні гарантувати, що їхній маркетинг не спрямований конкретно на неповнолітніх. GGL веде білий список компаній, які відповідають цим вимогам. Німецькі гравці, які користуються послугами постачальників з ліцензіями MGA або Кюрасао, потрапляють у юридичну сіру зону без захисту системи LUGAS або німецьких лімітів ставок. Дослідження Ноттінгема демонструє важливість послідовного регулювання, щоб запобігти повному розмиванню межі між спортивними розвагами та стимулами до азартних ігор.