Google blokirao 270 milijuna oglasa za kockanje u 2025., regulatori pojačavaju pritisak

Krajolik digitalnog oglašavanja pravo je bojno polje, a kockanje je posebno sporno područje. Google, gigant u ovom sektoru, objavio je interne brojke koje pružaju dubok uvid u borbu protiv neželjenog oglašavanja. Platforma reagira na stalno rastući pritisak međunarodnih regulatornih tijela, s jasnim fokusom na zaštitu igrača i mladih.

Broj blokiranih oglasa je golem. To ukazuje na intenzitet Googleove predanosti usklađenosti s politikom oglašavanja, ali i na kreativnost i upornost ilegalnih operatera koji pokušavaju zaobići ova pravila. Industrija se mora nastaviti prilagođavati.

Brojke i činjenice

Google je u 2025. godini blokirao ukupno 270 milijuna oglasa za kockanje i igre na sreću, prema najnovijem Googleovom izvješću o sigurnosti oglasa (Ads Safety Report), što je potvrđeno iz više izvora. Kockanje je bilo osma najveća kategorija zabranjenih oglasa, s uklonjenih 270.7 milijuna. Kod ograničenih oglasa kockanje je zauzelo treće mjesto sa 123.9 milijuna. Brojke su jasne. Google je u istom razdoblju blokirao više od 8.3 milijarde oglasa širom svijeta. Više od 99 posto oglasa koji krše pravila zaustavljeno je prije nego što su uopće prikazani, što je postignuto uz pomoć umjetne inteligencije, uključujući Googleov sustav Gemini. Keerat Sharma, potpredsjednik i generalni direktor za privatnost i sigurnost oglasa u Googleu, istaknuo je napredak:

„Naši timovi već dugo koriste naprednu umjetnu inteligenciju za prepoznavanje i zaustavljanje prevaranata, a Gemini taj rad podiže na još višu razinu. Naši modeli analiziraju stotine milijardi signala — uključujući starost računa, ponašajne znakove i obrasce kampanja — kako bi zaustavili prijetnje prije nego što dođu do ljudi.” - Keerat Sharma, potpredsjednik i generalni direktor za privatnost i sigurnost oglasa u Googleu

Dodao je da su sustavi odmah identificirali više od 99 posto oglasa koji krše pravila. U 2025. godini Google je također suspendirao 24.9 milijuna računa oglašivača, od kojih je 4 milijuna bilo povezano s prijevarama. Uklonjeno je 602 milijuna oglasa povezanih s prijevarama. Google je također poduzeo mjere protiv izdavača sadržaja, intervenirajući na više od 480 milijuna web stranica. Izdavači iz sektora kockanja i igara na sreću bili su među najpogođenijim industrijama s 9.7 milijuna kršenja pravila. Ove brojke naglašavaju razmjer problema.

Pozadina

Povećani pritisak na reklamne platforme nije slučajan. Regulatorna tijela u raznim zemljama, uključujući Brazil i nekoliko europskih država, intenzivirala su svoje napore. Zahtijevaju veću transparentnost i strože kontrole, prvenstveno u pogledu širenja ilegalnog oglašavanja kockanja. Google Ireland planira stroža pravila oglašavanja počevši od ožujka 2026. godine, uključujući poboljšane zahtjeve za certifikaciju oglašivača. Vlasti nastavljaju pratiti ulogu influencera i platformi društvenih medija u promicanju ilegalnih proizvoda za kockanje, posebno u jugoistočnoj Aziji, gdje vlade pooštravaju nadzor. Riječ je o globalnom fenomenu koji zahtijeva globalni odgovor. Zaštita mladih i prevencija ovisnosti o kockanju od najveće su važnosti. Regulacija je neprekidna utrka s novim tehnologijama i metodama oglašavanja.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Za njemačke igrače ovi su razvoji događaja od velike važnosti. Državni ugovor o kockanju 2021 (GlüStV 2021) strogo je regulirao njemačko tržište online kockanja. Sada su dopušteni samo pružatelji usluga s njemačkom licencom koju je izdalo Zajedničko tijelo za kockanje saveznih država (GGL). Ti se pružatelji usluga nalaze na takozvanoj GGL bijeloj listi. Sve ostale ponude u Njemačkoj su ilegalne.

GlüStV 2021 uvodi stroga ograničenja oglašavanja. Primjerice, oglašavanje kockanja uvelike je zabranjeno na radiju i televiziji između 6:00 i 21:00 sat. Ne smiju se koristiti poznate osobe ili influenceri, posebno oni koji privlače djecu i adolescente. Prikazivanje kockanja kao rješenja za financijske probleme ili puta do bogatstva također je strogo zabranjeno. Limit depozita od 1,000 eura mjesečno i limit uloga od 1 eura po vrtnji na online automatima također doprinose zaštiti igrača. Središnji sustav samoisključenja LUGAS pomaže u praćenju igrača i sprječavanju višestrukih registracija. Kada Google blokira oglase ilegalnih pružatelja usluga kockanja, njemački igrači imaju izravnu korist. Izloženi su manje upitnom oglašavanju, što ih štiti od sumnjivih ponuda i potiče sigurno, legalno igranje.

Što to znači za kockarnice s licencom GGL-a

Kockarnice s licencom GGL-a već podliježu strogim smjernicama za oglašavanje. Pojačani napori Googlea i drugih tehnoloških kompanija nadopunjuju ova pravila. Za ugledne pružatelje usluga to znači pravednije konkurentsko okruženje. Ilegalni pružatelji usluga teže se oglašavaju, što pomaže u jačanju povjerenja igrača u regulirano tržište. Istovremeno, GGL kockarnice također moraju osigurati da su njihovi reklamni partneri i marketinške strategije u svakom trenutku usklađeni s promjenjivim zahtjevima. Transparentnost i odgovoran marketing ključni su za dugoročni uspjeh na njemačkom tržištu kockanja. Suradnja između regulatornih tijela i platformi poput Googlea poboljšava provedbu ovih standarda. To je nužan korak za zaštitu igrača i očuvanje integriteta tržišta.