Google zablokowało 270 milionów reklam hazardowych w 2025 roku, regulatorzy intensyfikują presję

Krajobraz reklamy cyfrowej to pole bitwy, a hazard jest obszarem szczególnie spornym. Google, gigant w tym sektorze, opublikował wewnętrzne dane, które dają głęboki wgląd w walkę z niechcianymi reklamami. Platforma reaguje na stale rosnącą presję ze strony międzynarodowych organów regulacyjnych, kładąc wyraźny nacisk na ochronę graczy i młodzieży.

Liczba zablokowanych reklam jest znaczna. Wskazuje to na intensywność zaangażowania Google w przestrzeganie polityki reklamowej, ale także na kreatywność i upór nielegalnych operatorów próbujących obejść te zasady. Branża musi wciąż się dostosowywać.

Liczby i fakty

Google zablokowało łącznie 270 milionów reklam hazardowych i gier w 2025 roku, według najnowszego raportu Google Ads Safety Report, co potwierdziło wiele źródeł. Hazard był ósmą co do wielkości kategorią zakazanych reklam, z 270.7 mln usuniętych kreacji. W przypadku reklam z ograniczeniami, hazard zajął trzecie miejsce z wynikiem 123.9 mln. Liczby mówią same za siebie. W tym samym okresie Google zablokowało ponad 8.3 miliarda reklam na całym świecie. Ponad 99 procent reklam naruszających zasady zostało zatrzymanych jeszcze przed ich wyświetleniem, co udało się osiągnąć dzięki pomocy sztucznej inteligencji, w tym systemu Google Gemini. Keerat Sharma, Vice President and General Manager of Ads Privacy and Safety w Google, podkreślił ten postęp:

„Nasze zespoły od dawna korzystają z zaawansowanej sztucznej inteligencji do identyfikowania i zatrzymywania oszustów, a Gemini wynosi tę pracę na jeszcze wyższy poziom. Nasze modele analizują setki miliardów sygnałów – w tym wiek konta, wskazówki behawioralne i wzorce kampanii – aby powstrzymać zagrożenia, zanim dotrą do ludzi”. - Keerat Sharma, Vice President and General Manager of Ads Privacy and Safety w Google

Dodał, że systemy natychmiast zidentyfikowały ponad 99 procent reklam naruszających zasady. W 2025 roku Google zawiesiło również 24.9 miliona kont reklamodawców, z czego 4 miliony były powiązane z oszustwami. Usunięto 602 miliony reklam związanych z oszustwami. Google podjęło również działania przeciwko wydawcom treści, interweniując na ponad 480 milionach stron internetowych. Wydawcy z branży hazardu i gier należeli do najbardziej dotkniętych sektorów, z 9.7 mln naruszeń zasad. Liczby te podkreślają skalę problemu.

Tło

Zwiększona presja na platformy reklamowe nie jest przypadkowa. Organy regulacyjne w różnych krajach, w tym w Brazylii i kilku państwach europejskich, zintensyfikowały swoje działania. Domagają się większej przejrzystości i surowszych kontroli, przede wszystkim w odniesieniu do rozprzestrzeniania się nielegalnej reklamy hazardowej. Google Ireland planuje wprowadzenie surowszych zasad reklamowych od marca 2026 roku, w tym rozszerzonych wymogów certyfikacyjnych dla reklamodawców. Władze nadal monitorują rolę influencerów i platform społecznościowych w promowaniu nielegalnych produktów hazardowych, szczególnie w Azji Południowo-Wschodniej, gdzie rządy zaostrzają nadzór. Jest to zjawisko globalne, wymagające globalnej reakcji. Ochrona młodzieży i zapobieganie problemom z hazardem są sprawami nadrzędnymi. Regulacja to ciągły wyścig z nowymi technologiami i metodami reklamowymi.

Dlaczego ma to znaczenie dla niemieckich graczy

Dla niemieckich graczy te zmiany mają ogromne znaczenie. Ustawa Gambling State Treaty 2021 (GlüStV 2021) bardzo mocno uregulowała niemiecki rynek hazardu online. Obecnie dozwoleni są wyłącznie operatorzy posiadający niemiecką licencję, wydaną przez Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL). Operatorzy ci widnieją na tak zwanej białej liście GGL. Wszystkie inne oferty są w Niemczech nielegalne.

GlüStV 2021 wprowadza surowe ograniczenia dotyczące reklamy. Na przykład reklama hazardu jest w dużej mierze zabroniona w radiu i telewizji w godzinach od 6:00 do 21:00. Nie można angażować znanych osobistości ani influencerów, zwłaszcza takich, którzy trafiają do dzieci i młodzieży. Surowo zabronione jest również przedstawianie hazardu jako rozwiązania problemów finansowych lub drogi do bogactwa. Limit depozytów wynoszący 1,000 euro miesięcznie oraz limit stawki w wysokości 1 euro za spin na automatach online również przyczyniają się do ochrony graczy. Centralny system samowykluczenia LUGAS pomaga kontrolować aktywność graczy i zapobiegać wielokrotnym rejestracjom. Kiedy Google blokuje reklamy nielegalnych dostawców hazardu, niemieccy gracze bezpośrednio na tym zyskują. Są narażeni na mniej wątpliwych reklam, co chroni ich przed podejrzanymi ofertami i promuje bezpieczną, legalną grę.

Co to oznacza dla kasyn licencjonowanych przez GGL

Kasyna posiadające licencję GGL podlegają już surowym wytycznym reklamowym. Zintensyfikowane wysiłki Google i innych firm technologicznych stanowią dopełnienie tych zasad. Dla renomowanych dostawców oznacza to bardziej sprawiedliwe środowisko konkurencyjne. Nielegalni dostawcy mają trudności z reklamowaniem się, co pomaga wzmocnić zaufanie graczy do regulowanego rynku. Jednocześnie kasyna GGL muszą dbać o to, aby ich partnerzy reklamowi i strategie marketingowe były zawsze zgodne ze zmieniającymi się wymogami. Przejrzystość i odpowiedzialny marketing są kluczowe dla długoterminowego sukcesu na niemieckim rynku hazardowym. Współpraca między organami regulacyjnymi a platformami takimi jak Google usprawnia egzekwowanie tych standardów. Jest to niezbędny krok w celu ochrony graczy i utrzymania integralności rynku.