Google บล็อกโฆษณาการพนัน 270 ล้านรายการในปี 2025 ขณะที่หน่วยงานกำกับดูแลเพิ่มแรงกดดัน

ภูมิทัศน์ของการโฆษณาดิจิทัลคือสมรภูมิ และการพนันเป็นพื้นที่ที่มีการโต้เถียงกันอย่างรุนแรงเป็นพิเศษ Google ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่ในภาคส่วนนี้ได้เปิดเผยตัวเลขภายในที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการต่อสู้กับโฆษณาที่ไม่พึงประสงค์ แพลตฟอร์มนี้กำลังตอบสนองต่อแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จากหน่วยงานกำกับดูแลระหว่างประเทศ โดยมุ่งเน้นไปที่การคุ้มครองผู้เล่นและเยาวชนอย่างชัดเจน

จำนวนโฆษณาที่ถูกบล็อกนั้นมีจำนวนมหาศาล สิ่งนี้บ่งบอกถึงความมุ่งมั่นอย่างจริงจังของ Google ในการปฏิบัติตามนโยบายการโฆษณา แต่ก็แสดงให้เห็นถึงความคิดสร้างสรรค์และความพยายามอย่างไม่ลดละของผู้ให้บริการที่ผิดกฎหมายในการหลบเลี่ยงนโยบายเหล่านี้ อุตสาหกรรมนี้จึงต้องปรับตัวอย่างต่อเนื่อง

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

Google บล็อกโฆษณาการพนันและเกมรวมทั้งสิ้น 270 ล้านรายการในปี 2025 ตามรายงาน Ads Safety Report ล่าสุดของ Google ซึ่งได้รับการยืนยันจากแหล่งข่าวหลายแห่ง การพนันเป็นหมวดหมู่โฆษณาที่ถูกแบนมากที่สุดเป็นอันดับแปด โดยมีการลบออกไป 270.7 ล้านรายการ สำหรับโฆษณาที่ถูกจำกัด (restricted ads) การพนันติดอันดับสามด้วยจำนวน 123.9 ล้านรายการ ตัวเลขเหล่านี้ชัดเจนมาก Google บล็อกโฆษณาไปมากกว่า 8.3 พันล้านรายการทั่วโลกในช่วงเวลาเดียวกัน โฆษณาที่ละเมิดนโยบายมากกว่า 99 เปอร์เซ็นต์ถูกระงับก่อนที่จะถูกนำไปแสดงเสียด้วยซ้ำ ซึ่งประสบความสำเร็จด้วยความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์ รวมถึงระบบ Gemini ของ Google Keerat Sharma ซึ่งเป็น Vice President and General Manager of Ads Privacy and Safety ของ Google ได้เน้นย้ำถึงความคืบหน้านี้:

“ทีมงานของเราใช้ AI ขั้นสูงมาเป็นเวลานานเพื่อตรวจจับและหยุดยั้งผู้ต้มตุ๋น และ Gemini ได้ช่วยให้งานนั้นก้าวหน้าไปอีกขั้น โมเดลของเราวิเคราะห์สัญญาณหลายแสนล้านสัญญาณ รวมถึงอายุบัญชี รูปแบบพฤติกรรม และรูปแบบของแคมเปญ เพื่อหยุดยั้งภัยคุกคามก่อนที่จะเข้าถึงผู้คน” - Keerat Sharma, Vice President and General Manager of Ads Privacy and Safety ของ Google

เขาเสริมว่าระบบสามารถระบุโฆษณาที่ละเมิดนโยบายได้ทันทีมากกว่า 99 เปอร์เซ็นต์ ในปี 2025 Google ยังได้ระงับบัญชีผู้โฆษณาไป 24.9 ล้านบัญชี โดยในจำนวนนี้มีรหัสที่เกี่ยวข้องกับการฉ้อโกง 4 ล้านบัญชี โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการสแกมจำนวน 602 ล้านรายการถูกลบออกไป นอกจากนี้ Google ยังได้ดำเนินการกับผู้เผยแพร่เนื้อหา (publishers) โดยเข้าแทรกแซงหน้าเว็บมากกว่า 480 ล้านหน้า ผู้เผยแพร่เนื้อหาด้านการพนันและเกมเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด โดยมีการละเมิดนโยบายถึง 9.7 ล้านครั้ง ตัวเลขเหล่านี้ตอกย้ำถึงขนาดของปัญหา

เบื้องหลัง

แรงกดดันที่เพิ่มขึ้นต่อแพลตฟอร์มโฆษณาไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ หน่วยงานกำกับดูแลในประเทศต่างๆ รวมถึงบราซิลและหลายประเทศในยุโรป ได้เพิ่มความเข้มงวดมากขึ้น พวกเขาเรียกร้องให้มีความโปร่งใสและการควบคุมที่เข้มงวดยิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับการแพร่กระจายของโฆษณาการพนันที่ผิดกฎหมาย Google Ireland วางแผนที่จะกำหนดนโยบายโฆษณาที่เข้มงวดขึ้นเริ่มตั้งแต่เดือนมีนาคม 2026 รวมถึงข้อกำหนดการรับรองที่เพิ่มขึ้นสำหรับผู้โฆษณา เจ้าหน้าที่ยังคงติดตามบทบาทของอินฟลูเอนเซอร์และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในการโปรโมตผลิตภัณฑ์การพนันที่ผิดกฎหมาย โดยเฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่รัฐบาลต่างๆ กำลังคุมเข้มการตรวจสอบ นี่คือปรากฏการณ์ระดับโลกที่ต้องได้รับการตอบสนองในระดับสากล การปกป้องเยาวชนและการป้องกันปัญหาการติดการพนันถือเป็นสิ่งสำคัญที่สุด การกำกับดูแลเป็นการแข่งขันที่ดำเนินไปอย่างต่อเนื่องกับเทคโนโลยีและวิธีการโฆษณาใหม่ๆ

ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญสำหรับผู้เล่นในเยอรมนี

สำหรับผู้เล่นในเยอรมนี พัฒนาการเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง สนธิสัญญาการพนันของรัฐปี 2021 (GlüStV 2021) ได้เข้ามาควบคุมตลาดการพนันออนไลน์ในเยอรมนีอย่างเข้มงวด ในปัจจุบัน อนุญาตให้เฉพาะผู้ให้บริการที่มีใบอนุญาตของเยอรมนีซึ่งออกโดย Joint Gambling Authority of the Federal States (GGL) เท่านั้น ผู้ให้บริการเหล่านี้จะปรากฏอยู่ในสิ่งที่เรียกว่า GGL whitelist ส่วนข้อเสนออื่นๆ ทั้งหมดถือเป็นสิ่งผิดกฎหมายในเยอรมนี

GlüStV 2021 ได้กำหนดข้อจำกัดในการโฆษณาอย่างเข้มงวด ตัวอย่างเช่น โฆษณาการพนันส่วนใหญ่จะถูกห้ามเผยแพร่ทางวิทยุและโทรทัศน์ระหว่างเวลา 06.00 น. ถึง 21.00 น. ห้ามใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงหรืออินฟลูเอนเซอร์ โดยเฉพาะกลุ่มที่ดึงดูดเด็กและเยาวชน การนำเสนอว่าการพนันเป็นทางออกของปัญหาทางการเงินหรือหนทางสู่ความร่ำรวยก็ถูกสั่งห้ามโดยเด็ดขาดเช่นกัน ขีดจำกัดการฝากเงินสูงสุด 1,000 Euro ต่อเดือน และวงเงินเดิมพันสูงสุด 1 Euro ต่อการสปินของตู้สล็อตออนไลน์ก็ช่วยปกป้องผู้เล่นเช่นกัน ระบบการเซลฟ์เอ็กซ์คลูชันส่วนกลาง LUGAS ช่วยในการติดตามผู้เล่นและป้องกันการลงทะเบียนซ้ำซ้อน เมื่อ Google บล็อกโฆษณาจากผู้ให้บริการการพนันที่ผิดกฎหมาย ผู้เล่นในเยอรมนีจะได้รับประโยชน์โดยตรง พวกเขาจะเผชิญกับโฆษณาที่น่าสงสัยน้อยลง ซึ่งช่วยปกป้องพวกเขาจากข้อเสนอที่ไม่ปลอดภัย และส่งเสริมการเล่นเกมที่ปลอดภัยและถูกกฎหมาย

ความหมายสำหรับคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL

คาสิโนที่ได้รับใบอนุญาตจาก GGL อยู่ภายใต้แนวทางการโฆษณาที่เข้มงวดอยู่แล้ว ความพยายามที่เพิ่มขึ้นของ Google และบริษัทเทคโนโลยีอื่นๆ ช่วยมาเสริมความแข็งแกร่งให้กับกฎเกณฑ์เหล่านี้ สำหรับผู้ให้บริการที่มีชื่อเสียงดี นี่หมายถึงสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่เป็นธรรมมากขึ้น ผู้ให้บริการที่ผิดกฎหมายจะโฆษณาได้ยากขึ้น ซึ่งช่วยเสริมสร้างความเชื่อมั่นของผู้เล่นในตลาดที่อยู่ภายใต้การกำกับดูแล ในขณะเดียวกัน คาสิโน GGL จะต้องมั่นใจด้วยว่าพันธมิตรโฆษณาและกลยุทธ์การตลาดของตนสอดคล้องกับข้อกำหนดที่เปลี่ยนแปลงไปตลอดเวลา ความโปร่งใสและการตลาดที่มีความรับผิดชอบเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จในระยะยาวในตลาดการพนันของเยอรมนี ความร่วมมือระหว่างหน่วยงานกำกับดูแลและแพลตฟอร์มอย่าง Google ช่วยปรับปรุงการบังคับใช้มาตรฐานเหล่านี้ให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ถือเป็นขั้นตอนที่จำเป็นในการปกป้องผู้เล่นและรักษาความน่าเชื่อถือของตลาด