جوجل تحظر 270 مليون إعلان قمار في عام 2025، والجهات التنظيمية تكثف الضغوط

تعتبر ساحة الإعلانات الرقمية بمثابة ميدان معركة، ويعد القمار مجالًا مثيرًا للجدل بشكل خاص. وقد نشرت شركة جوجل، العملاقة في هذا القطاع، أرقامًا داخلية تقدم رؤى عميقة حول الحرب ضد الإعلانات غير المرغوب فيها. وتأتي استجابة المنصة للضغوط المتزايدة باستمرار من الهيئات التنظيمية الدولية، مع تركيز واضح على حماية اللاعبين والشباب.

إن عدد الإعلانات المحظورة ضخم للغاية. يشير هذا إلى مدى التزام جوجل بالامتثال لسياسة الإعلانات، ولكنه يوضح أيضًا مدى إبداع وإصرار المشغلين غير القانونيين الذين يحاولون التحايل على هذه السياسات. ويجب على القطاع الاستمرار في التكيف.

أرقام وحقائق

حجبت جوجل ما مجموعه 270 مليون إعلان قمار وألعاب في عام 2025، وفقًا لأحدث تقرير لسلامة الإعلانات من جوجل، وهو ما أكدته مصادر متعددة. وجاء القمار في المرتبة الثامنة كأكبر فئة للإعلانات المحظورة، مع إزالة 270.7 مليون إعلان. وبالنسبة للإعلانات المقيدة، احتل القمار المرتبة الثالثة بـ 123.9 مليون إعلان. الأرقام واضحة؛ فقد حظرت جوجل أكثر من 8.3 مليار إعلان في جميع أنحاء العالم خلال الفترة نفسها. وتم إيقاف أكثر من 99 بالمائة من الإعلانات المخالفة للسياسة قبل تفعيلها، بفضل استخدام الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك نظام Gemini من جوجل. وسلط كيرات شارما، نائب الرئيس والمدير العام لخصوصية الإعلانات وسلامتها في جوجل، الضوء على هذا التقدم بالقول:

"لقد استخدمت فرقنا منذ فترة طويلة الذكاء الاصطناعي المتقدم لتحديد المحتالين وإيقافهم، ويخطو Gemini بهذا العمل خطوة أبعد. تحلل نماذجنا مئات المليارات من الإشارات بالغة الأهمية - بما في ذلك عمر الحساب، والمؤشرات السلوكية، وأنماط الحملات - لوقف التهديدات قبل أن تصل إلى الناس." - كيرات شارما، نائب الرئيس والمدير العام لخصوصية الإعلانات وسلامتها في جوجل

وأضاف أن الأنظمة حددت أكثر من 99 بالمائة من الإعلانات المخالفة للسياسة على الفور. وفي عام 2025، علقت جوجل أيضًا 24.9 مليون حساب معلن، منها 4 ملايين حساب مرتبطة بعمليات احتيال. وتمت إزالة 602 مليون إعلان مرتبط بالاحتيال. واتخذت جوجل أيضًا إجراءات ضد ناشري المحتوى، حيث تدخلت في أكثر من 480 مليون صفحة ويب. وكان ناشرو القمار والألعاب من بين القطاعات الأكثر تضررًا، مع 9.7 مليون انتهاك للسياسات. وتؤكد هذه الأرقام حجم المشكلة.

الخلفية

الضغط المتزايد على منصات الإعلانات لم يكن وليد الصدفة. فقد كثفت الهيئات التنظيمية في بلدان مختلفة، بما في ذلك البرازيل والعديد من الدول الأوروبية، جهودها. وهي تطالب بمزيد من الشفافية وضوابط أكثر صرامة، لا سيما فيما يتعلق بانتشار إعلانات القمار غير القانونية. وتخطط جوجل أيرلندا لفرض سياسات إعلانية أكثر صرامة بدءًا من مارس 2026، بما في ذلك متطلبات اعتماد معززة للمعلنين. وتواصل السلطات مراقبة دور المؤثرين ومنصات التواصل الاجتماعي في الترويج لمنتجات القمار غير القانونية، لا سيما في جنوب شرق آسيا، حيث تشدد الحكومات رقابتها. هذه ظاهرة عالمية تتطلب استجابة عالمية. حماية الشباب والوقاية من مشاكل القمار هما الأهم دائمًا. فالتنظيم سباق مستمر ضد التقنيات وأساليب الإعلان الجديدة.

لماذا يهم هذا اللاعبين الألمان

بالنسبة للاعبين الألمان، تحظى هذه التطورات بأهمية كبرى. فقد فرضت معاهدة القمار الحكومية لعام 2021 (GlüStV 2021) تنظيمًا صارمًا على سوق القمار عبر الإنترنت الألماني. والآن، يُسمح فقط للموفرين الحاصلين على ترخيص ألماني، والصادر عن سلطة القمار المشتركة للولايات (GGL). يظهر هؤلاء الموفرون في ما يسمى بالقائمة البيضاء الخاصة بـ GGL. وبخلاف ذلك، تعد جميع العروض الأخرى غير قانونية في ألمانيا.

تفرض GlüStV 2021 قيودًا إعلانية صارمة. على سبيل المثال، يُحظر إعلان القمار إلى حد كبير على الراديو والتلفزيون بين الساعة 6 صباحًا و 9 مساءً. ولا يمكن استخدام شهادات المشاهير أو المؤثرين المعروفين، خاصة أولئك الذين يروقون للأطفال والمراهقين. كما يُمنع تمامًا تصوير القمار كحل للمشاكل المالية أو كطريق للثراء. كذا يساهم حد الإيداع البالغ 1,000 يورو شهريًا وحد الرهان البالغ 1 يورو لكل دورة في ماكينات السلوتس عبر الإنترنت في حماية اللاعبين. ويساعد نظام الاستبعاد الذاتي المركزي LUGAS على تتبع اللاعبين ومنع التسجيل المتعدد. عندما تحظر جوجل إعلانات موفري القمار غير القانونيين، يستفيد اللاعبون الألمان بشكل مباشر. فهم يتعرضون لإعلانات أقل شبهة، مما يحميهم من العروض المشكوك فيها ويعزز اللعب الآمن والقانوني.

ماذا يعني هذا للكازينوهات المرخصة من GGL

تخضع الكازينوهات المرخصة من GGL بالفعل لإرشادات إعلانية صارمة. وتكمل الجهود المكثفة التي تبذلها جوجل وغيرها من شركات التكنولوجيا هذه القواعد. بالنسبة للموفرين ذوي السمعة الطيبة، يعني هذا بيئة تنافسية أكثر عدالة. حيث تصبح الإعلانات للموفرين غير القانونيين أكثر صعوبة، مما يساعد على تعزيز ثقة اللاعبين في السوق المنظم. وفي الوقت نفسه، يجب على كازينوهات GGL التأكد دائمًا من أن شركاء الإعلان واستراتيجيات التسويق الخاصة بهم تمتثل للمتطلبات المتغيرة في جميع الأوقات. فالشفافية والتسويق المسؤول أمران حاسمان لتحقيق النجاح على المدى الطويل في سوق القمار الألماني. ويسهم التعاون بين الهيئات التنظيمية ومنصات مثل جوجل في تحسين تطبيق هذه المعايير. إنها خطوة ضرورية لحماية اللاعبين والحفاظ على نزاهة السوق.