La Lazio firma un accordo con Kaiyun Sports per le maniche dopo il crollo della partnership con Polymarket

SS Lazio ha agito rapidamente per assicurarsi un nuovo partner commerciale a seguito del fallimento di alto profilo del suo precedente accordo di sponsorizzazione. Il club romano ha annunciato un accordo con kaiyunsports.news, una piattaforma che ora apparirà sulle maniche delle maglie della prima squadra maschile. Questa partnership copre le prossime due stagioni di Serie A, fornendo al club una necessaria fonte di entrate dopo la perdita del suo contratto da 22 milioni di Euro con Polymarket.

La situazione evidenzia la continua lotta dei club italiani per navigare nel rigido ambiente normativo riguardante la pubblicità del gioco d'azzardo. Sebbene la posizione sulla manica sia ora ricoperta, la parte frontale della maglia di Lazio rimane vacante, uno status che persiste da oltre tre anni. Il club ha descritto il suo nuovo partner come una piattaforma globale di informazioni sportive, enfatizzando il suo ruolo nel fornire notizie sul calcio e aggiornamenti sulle partite a un pubblico mondiale, piuttosto che concentrarsi sulle sue radici di scommesse.

Numeri e fatti

Il fallito accordo con Polymarket era stato valutato 22 milioni di Euro (circa 18,8 milioni di sterline) in un periodo di tre anni. Tuttavia, l'Agenzia delle Dogane e dei Monopoli (ADM) è intervenuta, classificando i contratti di eventi sportivi di Polymarket come gioco d'azzardo illegale. In risposta, Lazio si è rivolta al braccio mediatico di Kaiyun Sports. Il nuovo accordo copre specificamente le campagne 2026/27 e 2027/28.

Kaiyun Sports è un nome familiare nelle sponsorizzazioni calcistiche europee, sebbene non privo di controversie. La società ha precedentemente avuto accordi con i club di Premier League Nottingham Forest e Crystal Palace. Un punto di contesa significativo è stata la mancanza di una licenza UK da parte della società dopo il 2023. Secondo il registro ADM, Kaiyun Sports attualmente non detiene alcuna licenza di gioco in Italia e manca di autorizzazione in qualsiasi mercato regolamentato occidentale importante. Questa assenza di licenze formali continua a sollevare interrogativi sulla natura di tali partnership in ambienti altamente regolamentati.

Contesto

La mossa fa parte di una tendenza più ampia in Serie A dove i club utilizzano marchi di 'infotainment' per aggirare il Decreto Dignità del 2018, che vieta le sponsorizzazioni dirette del gioco d'azzardo. Presentandosi come siti di notizie o media, le società di scommesse mantengono visibilità nel mercato italiano. Altri esempi includono StarCasino Sport di Betsson e la piattaforma Scores di bet365.

Una dichiarazione ufficiale del club SS Lazio ha notato:

“kaiyunsports.news è una piattaforma internazionale di informazioni sportive che offre notizie sul calcio, aggiornamenti sulle partite e contenuti sportivi ai tifosi di tutto il mondo. Attraverso la sua partnership con SS Lazio, kaiyunsports.news mira a rafforzare ulteriormente la sua presenza internazionale, associando il suo marchio alla storia, alla tradizione e al fascino internazionale di uno dei club più affermati del calcio italiano.” - Comunicato Ufficiale SS Lazio

Nonostante questi aggiramenti, il divieto rimane un punto dolente per l'industria del calcio italiano. Dopo il mancato accesso dell'Italia ai Mondiali del 2026, molte figure del settore hanno chiesto una rivalutazione del Decreto, citando la significativa perdita di entrate commerciali rispetto ad altri importanti campionati europei dove sono permesse le sponsorizzazioni di scommesse.

Perché è importante per i giocatori tedeschi

Per i tifosi e i giocatori di calcio in Germania, il caso Lazio serve da monito sull'importanza di licenze rigorose. Il Trattato statale tedesco sul gioco d'azzardo 2021 (GlüStV 2021) è stato progettato specificamente per evitare tali zone grigie normative. In Germania, l'Autorità congiunta per il gioco d'azzardo dei Laender (GGL) mantiene una chiara whitelist. Si consiglia vivamente ai giocatori di utilizzare solo fornitori elencati in questa whitelist, che garantisce il rispetto del limite di deposito mensile di 1.000 Euro e del sistema di monitoraggio LUGAS.

Un operatore come Kaiyun Sports, privo di licenze nei principali mercati occidentali, sarebbe considerato illegale in Germania. Il quadro normativo tedesco protegge i giocatori dai rischi associati agli operatori offshore, tra cui la mancanza di sicurezza dei pagamenti e l'assenza di misure di protezione dei giocatori come il limite di puntata di 1 Euro per le slot virtuali. L'uso di "marchi mediatici" per le società di gioco d'azzardo è inoltre monitorato più attentamente in Germania per prevenire marketing ingannevole.

Cosa significa per i casinò con licenza GGL

I casinò con licenza in Germania operano secondo alcune delle regole di marketing più severe al mondo. La situazione della Lazio dimostra perché la GGL mantiene una linea dura su sponsorizzazioni e pubblicità. Per gli operatori tedeschi, significa competere su un piano di parità dove la sicurezza è la priorità. Mentre le società offshore potrebbero utilizzare gusci di infotainment per entrare nei mercati, la whitelist della GGL rimane l'unica garanzia legale per i consumatori tedeschi che la loro attività di gioco sia sicura, legale e supervisionata da un'autorità nazionale.