Lazio podepsalo smlouvu s Kaiyun Sports po ztroskotání partnerství s Polymarket

SS Lazio se po spektakulárním kolapsu předchozí sponzorské dohody rychle ujistil o novém komerčním partnerovi. Římský klub oznámil dohodu s kaiyunsports.news, platformou, která se nyní objeví na rukávech dresů prvního mužstva. Toto partnerství pokrývá další dvě sezóny fotbalové Serie A a poskytuje klubu potřebný zdroj příjmů po ztrátě smlouvy s Polymarket v hodnotě 22 milionů EUR.

Situace poukazuje na pokračující boj italských klubů o orientaci ve striktním regulačním prostředí týkajícím se reklam na hazardní hry. Zatímco pozice rukávu je nyní obsazena, přední část dresu Lazia zůstává volná, což trvá již více než tři roky. Klub popsal svého nového partnera jako globální sportovní informační platformu a zdůraznil její roli při poskytování fotbalových zpráv a aktualizací zápasů celosvětovému publiku, spíše než se zaměřil na své sázkařské kořeny.

Čísla a fakta

Neuskutečněná dohoda s Polymarket byla oceněna na 22 milionů EUR (přibližně 18,8 milionu GBP) během tříletého období. Italská celní a monopolní agentura (ADM) však zasáhla a klasifikovala smlouvy o sportovních událostech Polymarketu jako nelegální hazardní hry. V reakci na to se Lazio obrátilo na mediální odnož Kaiyun Sports. Nová dohoda konkrétně pokrývá kampaně 2026/27 a 2027/28.

Kaiyun Sports je známým jménem v evropském fotbalovém sponzoringu, i když ne bez kontroverzí. Společnost dříve měla dohody s kluby Premier League Nottingham Forest a Crystal Palace. Významným bodem sporu byl nedostatek licence ve Velké Británii po roce 2023. Podle registru ADM momentálně Kaiyun Sports nedrží v Itálii žádnou licenci pro hazardní hry a postrádá autorizaci na jakémkoli významném západním regulovaném trhu. Tato absence formálního licencování nadále vyvolává otázky o povaze takových partnerství ve vysoce regulovaných prostředích.

Pozadí

Tento krok je součástí širšího trendu v Serii A, kde kluby využívají značky „infotainmentu“ k obcházení nařízení z roku 2018 „Dignity Decree“, které zakazuje přímý sponzoring hazardních her. Tím, že se sázkové společnosti prezentují jako zpravodajské nebo mediální weby, si udržují viditelnost na italském trhu. Mezi další příklady patří StarCasino Sport od Betsson a platforma Scores od bet365.

Oficiální prohlášení klubu SS Lazio uvedlo:

„kaiyunsports.news je mezinárodní sportovní informační platforma nabízející fotbalové zprávy, aktualizace zápasů a sportovní obsah fanouškům po celém světě. Prostřednictvím partnerství s SS Lazio si kaiyunsports.news klade za cíl dále posílit svou mezinárodní přítomnost tím, že svou značku spojí s historií, tradicí a mezinárodní přitažlivostí jednoho z nejuznávanějších klubů italského fotbalu.“ - Oficiální prohlášení SS Lazio

I přes tato obcházení zůstává zákaz předmětem sporu v italském fotbalovém průmyslu. Po neúspěchu Itálie v kvalifikaci na Mistrovství světa 2026 mnozí z oboru vyzvali k přehodnocení nařízení s odkazem na významnou ztrátu komerčních příjmů ve srovnání s jinými velkými evropskými ligami, kde jsou sponzorství sázení povolena.

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro fotbalové fanoušky a hráče v Německu slouží případ Lazia jako připomínka důležitosti přísného licencování. Německá státní smlouva o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021) byla navržena specificky tak, aby se zabránilo takovým regulačním šedým zónám. V Německu Společný úřad pro hazardní hry spolkových zemí (GGL) udržuje jasný seznam povolených poskytovatelů. Hráčům se důrazně doporučuje používat pouze poskytovatele uvedené na tomto seznamu, což zajišťuje dodržování měsíčního limitu vkladů ve výši 1 000 EUR a monitorovacího systému LUGAS.

Provozovatel jako Kaiyun Sports, který postrádá licence na hlavních západních trzích, by byl v Německu považován za nelegální. Německý regulační rámec chrání hráče před riziky spojenými se zahraničními provozovateli, včetně nedostatku platební jistoty a absence opatření na ochranu hráčů, jako je limit sázek 1 EUR pro virtuální automaty. Používání „mediálních značek“ pro sázkové společnosti je v Německu také přísněji monitorováno, aby se zabránilo klamavému marketingu.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Licencovaná kasina v Německu fungují podle některých nejpřísnějších marketingových pravidel na světě. Situace Lazia ukazuje, proč GGL zaujímá tvrdý postoj k sponzorství a reklamě. Pro německé provozovatele to znamená soutěžit na rovném hřišti, kde je prioritou bezpečnost. Zatímco zahraniční společnosti mohou používat infotaimentové skořápky k vstupu na trhy, seznam GGL zůstává jedinou legální zárukou pro německé spotřebitele, že jejich herní aktivita je bezpečná, legální a pod dohledem národního úřadu.