Lazio pasirašė sutartį su „Kaiyun Sports“ dėl rankovių marškinėlių po „Polymarket“ partnerystės žlugimo

SS Lazio per greitai rado naują komercinį partnerį po garsaus ankstesnio rėmimo susitarimo žlugimo. Romos klubas paskelbė susitarimą su kaiyunsports.news, platforma, kuri dabar puoš vyrų pirmosios komandos marškinėlių rankoves. Ši partnerystė apima kitus du „Serie A“ futbolo sezonus, suteikdama klubui reikalingų pajamų po 22 milijonų eurų vertės sutarties su „Polymarket“ praradimo.

Situacija pabrėžia nuolatines Italijos klubų pastangas naršyti griežtoje azartinių lošimų reklamai taikomų taisyklių aplinkoje. Nors rankovių pozicija dabar užpildyta, „Lazio“ pagrindinė marškinėlių priekinė dalis lieka neužpildyta, o toks statusas išlieka daugiau nei trejus metus. Klubas savo naująjį partnerį apibūdino kaip pasaulinę sporto informacijos platformą, pabrėždamas jos vaidmenį teikiant futbolo naujienas ir rungtynių atnaujinimus pasaulinei auditorijai, o ne sutelkiant dėmesį į jos lošimų šaknis.

Skaičiai ir faktai

Nepavykęs susitarimas su „Polymarket“ buvo vertinamas 22 milijonais eurų (maždaug 18,8 milijonų svarų sterlingų) per trejų metų laikotarpį. Tačiau Italijos muitinės ir monopolijų agentūra (ADM) įsikišo, klasifikuodama „Polymarket“ sporto renginių sutartis kaip nelegalius lošimus. Atsižvelgdama į tai, „Lazio“ kreipėsi į „Kaiyun Sports“ žiniasklaidos padalinį. Naujas susitarimas konkrečiai apima 2026–27 ir 2027–28 m. sezonus.

„Kaiyun Sports“ yra pažįstamas vardas Europos futbolo rėmimo srityje, nors ir ne be kontroversijų. Įmonė anksčiau turėjo susitarimus su „Premier League“ klubais „Nottingham Forest“ ir „Crystal Palace“. Svarbus nesutarimų taškas buvo bendrovės neturėjimas JK licencijos po 2023 m. Remiantis ADM registru, „Kaiyun Sports“ šiuo metu neturi lošimų licencijos Italijoje ir neturi leidimo jokioje pagrindinėje Vakarų reguliuojamoje rinkoje. Šis formalių licencijų nebuvimas ir toliau kelia klausimų dėl tokių partnerysčių pobūdžio labai reguliuojamose aplinkose.

Fonas

Šis žingsnis yra platesnės „Serie A“ tendencijos dalis, kai klubai naudoja „infotainment“ prekės ženklus, kad apeitų 2018 m. Orumo dekretą, draudžiantį tiesiogines azartinių lošimų reklamas. Prisistatydamos kaip naujienų ar žiniasklaidos svetainės, lošimų bendrovės išlaiko matomumą Italijos rinkoje. Kiti pavyzdžiai apima „Betsson“ „StarCasino Sport“ ir „bet365“ „Scores“ platformą.

Oficialiame „SS Lazio“ pareiškime buvo pažymėta:

„kaiyunsports.news yra tarptautinė sporto informacijos platforma, siūlanti futbolo naujienas, rungtynių atnaujinimus ir sporto turinį gerbėjams visame pasaulyje. Per savo partnerystę su SS Lazio, kaiyunsports.news siekia dar labiau sustiprinti savo tarptautinį buvimą, susiedama savo prekės ženklą su vieno iš labiausiai įsitvirtinusių Italijos futbolo klubų istorija, tradicijomis ir tarptautiniu patrauklumu.“ - SS Lazio Oficialus pareiškimas

Nepaisant šių sprendimų, draudimas išlieka Italijos futbolo pramonės ginčų objektu. Italijai nepatekus į 2026 m. Pasaulio taurę, daugelis pramonės atstovų ragino persvarstyti Dekretą, nurodydami didelius komercinių pajamų nuostolius, palyginti su kitomis pagrindinėmis Europos lygomis, kur lažybų rėmimas yra leidžiamas.

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Futbolo gerbėjams ir žaidėjams Vokietijoje Lazio atvejis primena apie griežto licencijavimo svarbą. Vokietijos valstybinė azartinių lošimų sutartis 2021 m. (GlüStV 2021) buvo specialiai sukurta siekiant išvengti tokių reguliavimo pilkųjų zonų. Vokietijoje bendra žemės ūkio institucija (GGL) palaiko aiškų leidžiamų paslaugų teikėjų sąrašą. Žaidėjams primygtinai patariama naudoti tik šiam sąrašui priklausančius paslaugų teikėjus, kurie užtikrina 1000 eurų mėnesinio indėlio limito ir LUGAS stebėjimo sistemos laikymąsi.

Toks operatorius kaip Kaiyun Sports, neturintis licencijų pagrindinėse Vakarų rinkose, Vokietijoje būtų laikomas neteisėtu. Vokietijos reguliavimo sistema apsaugo žaidėjus nuo rizikos, susijusios su užjūrio operatoriais, įskaitant mokėjimo saugumo trūkumą ir žaidėjų apsaugos priemonių, tokių kaip 1 euro statymų limitas virtualioms lošimo automatams, nebuvimą. Vokietijoje taip pat griežčiau stebimas „medijų prekių ženklų“ naudojimas azartinių lošimų bendrovėms, siekiant užkirsti kelią klaidinančiai rinkodarą.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Licencijuoti kazino Vokietijoje veikia pagal kai kurias griežčiausių pasaulyje rinkodaros taisyklių. Lazio situacija parodo, kodėl GGL laikosi griežtos pozicijos dėl rėmimo ir reklamos. Vokietijos operatoriams tai reiškia konkurenciją vienodomis sąlygomis, kai saugumas yra prioritetas. Nors užjūrio bendrovės gali naudoti infotainment (informacines pramogas) platformas, norėdamos patekti į rinkas, GGL leidžiamų paslaugų teikėjų sąrašas išlieka vienintele teisine garantija Vokietijos vartotojams, kad jų žaidimų veikla yra saugi, legali ir prižiūrima nacionalinės institucijos.