Бұлттардағы спорттық ставкалар ойын-сауығы: DraftKings пен Delta серіктестігі

Ойын әлемі стратосферада тоқтамайды, тіпті отыз мың фут биіктіктегі құқықтық кедергілер жердегіден күрделірек болса да. АҚШ-тың ойын алыбы DraftKings Inc. және Delta Air Lines бірлесіп ойын-сауықтың жаңа тарауын ашты. 2026 жылдың 29 шілдесінен бастап, Wi-Fi-мен жабдықталған АҚШ ішкі рейстерінің жолаушылары нақты ақша тікпей-ақ өздерінің спорттық білімдерін сынай алады. Бұл жаңа формат SkyPicks деп аталады және авиакомпанияның цифрлық экожүйесіне біріктірілген.

Бұл тәсіл стратегиялық тұрғыдан дұрыс. АҚШ федералдық ережелері ұшу кезінде нақты ақшаға ставка тігуге қатаң тыйым салғандықтан, серіктестер "тегін ойнау" моделін таңдады. Жолаушылар тегін борттық Wi-Fi желісін пайдаланады және Delta SkyMiles тіркелгісі арқылы кіреді. Ол жерден олар Delta Sync Wi-Fi басты бетіне кіреді, ол спорттық жарыстарға тікелей қол жеткізуді қамтамасыз етеді. Бұл тек уақыт өткізу ғана емес; ол болашақ саяхаттар үшін нақты ынталандыруларды ұсынады.

Сандар мен деректер

SkyPicks тәжірибесі 21 жастан асқан барлық жолаушыларға қолжетімді. Тексеру олардың SkyMiles профилінде бұрыннан сақталған деректер арқылы жүзеге асырылады. Қатысушылар кәсіби футбол, баскетбол және бейсбол сияқты танымал спорт түрлеріне қатысты жарыстарға қатысады. Олар алғашқы ұпайды қай команда алады немесе ойынды кім жеңеді сияқты сұрақтарға жауап беруі керек. Тең ойындарды болдырмау үшін, арнайы тең аяқталуды болжау финалдық есепті болжауды қамтиды.

Бас тақтаның жоғарғы жағына шыққандар Delta сыйлық карталарын алады, оларды болашақ рейстерге немесе жаңартуларға айырбастауға болады. Маңызды аспект – ойынның үздіксіздігі. Ұшу кезінде басталғаннан кейін, пайдаланушылар қонғаннан кейін электрондық пошта сілтемесі арқылы таңдауларын бақылай немесе жаңарта алады. Дегенмен, жаңа жарыстарға тек әуеде болған кезде ғана қатысуға болады. DraftKings-тің Бас коммерциялық директоры Джереми Элбаум мұны жанкүйер тәжірибесінің қисынды жалғасы ретінде қарайды.

"DraftKings-те біз спортпен өзара әрекеттесу ойынның өзімен басталып, аяқталмауы керек деп санаймыз – ол жанкүйерлер үшін маңызды әрбір сәтке таралуы керек. Delta-мен ынтымақтастық бізге саяхаттау кезінде спорттық қатысудың қандай болатынын қайта қарауға мүмкіндік береді, жанкүйерлерге олар сүйетін ойындармен байланыста болудың инновациялық жолдарын ұсынады – тіпті олар әуеде болған кезде де." - Джереми Элбаум, DraftKings-тің Бас коммерциялық директоры

Анықтамалық ақпарат

Бұл ынтымақтастық қазіргі заманғы кросс-маркетингтің жарқын үлгісі. Delta Air Lines өзінің Delta Sync ұсынысының құндылығын арттыру үшін SkyPicks-ті пайдаланады. DraftKings үшін бұл тұтынушыларды тарту үшін тамаша мүмкіндік болып табылады. Ойын провайдерінде әлі шоты жоқ пайдаланушылар тіркелуге шақырылады. Қонғаннан кейін нақты ақшаға спорттық ставкалар немесе онлайн казино ойындары әлеміне енгісі келетін кез келген адам DraftKings қолданбасының толық тіркеу процесінен өтуі керек. Бұл борттағы тегін көңіл көтеру мен жердегі реттелетін құмар ойындар арасындағы қатаң бөлінуді сақтайды.

Delta өз бренді үшін бұл интеграцияда нақты құндылықты көреді. Delta-ның маркетинг және өнім жөніндегі басшысы Ранжан Госвами жерде тұтынушылар ұнататын нәрсені көрсететін ұшудағы тәжірибе жасау мақсатын атап өтті. Спорт көптеген саяхатшылар үшін орталық тақырып болғандықтан, SkyPicks-тің интеграциясы байланыстырылған саяхат тәжірибесінің стратегиясына өте жақсы сәйкес келеді.

"SkyPicks бұл құмарлықты ұшуда көңілді, тегін ойнау арқылы әкеледі, SkyMiles мүшелеріне ұшып бара жатқанда өздері ұнататын ойындармен және әңгімелермен айналысудың тағы бір жолын ұсынады." - Ранжан Госвами, Delta Air Lines компаниясының маркетинг және өнім жөніндегі басшысы

Неміс ойыншылары үшін неге маңызды

Lufthansa немесе басқа еуропалық әуе компанияларымен жиі ұшатын неміс демалушылары үшін бұл ұсыныс алыс болып көрінуі мүмкін. Алайда, АҚШ нарығының динамикасы жиі жаһандық тенденцияларға әсер етеді. Германияда Ойын бизнесі туралы 2021 жылғы мемлекеттік келісім (GlüStV 2021) бойынша ережелер өте қатаң. Неміс ұшағындағы мұндай ұсыныс заңсыз құмар ойындарды рұқсатсыз жарнамалау ретінде жіктелмейтініне мұқият кепілдік беруі керек. DraftKings моделі толығымен тегін болғанымен, Германиядағы шекаралар әлдеқайда тар.

Германиядан келген ойыншылар LUGAS жүйесі бақылайтын барлық провайдерлер бойынша ай сайынғы 1,000 еуро депозит лимитіне үйренген. Бұдан басқа, виртуалды слоттарда әр айналымға бір еуро мөлшерінде бәс тігу лимиті бар. SkyPicks сияқты жүйе Германияда осы қорғау механизмдерін айналып өтуге ынталандырмауын қамтамасыз етуі керек. Сонымен қатар, Германияда жеке басын растау қарапайым АҚШ адалдық бағдарламасына қарағанда айтарлықтай көп уақытты қажет етеді. Дегенмен, бұл тенденция ойын-сауық пен құмар ойындар арасындағы шекараның барған сайын бұлыңғыр болып келе жатқанын көрсетеді, мұны Галледегі GGL мұқият тексеретін еді.

GGL лицензиясы бар казинолар үшін бұл нені білдіреді

Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) лицензиясы бар казинолар үшін бұл АҚШ қадамы тұтынушылардың адалдығын зерттеуде қызықты мысал болып табылады. Неміс провайдерлері қара нарықтан, атап айтқанда, қатаң неміс жарнама ережелерін жиі елемейтін MGA немесе Кюрасао казиноларынан үлкен қысым көруде. Заңды неміс казиносы жарнамалық тыйымдарды бұзбай, өз брендін оң зарядтау үшін осыған ұқсас тегін конкурстарды пайдалана алады.

Алайда, Германиядағы заңды жағдай күрделі: құмар ойындарға жақын лотереялардың кез келген түрі сыни тұрғыдан қарастырылады. DraftKings сияқты АҚШ провайдерлері әуе компанияларымен ынтымақтастық орнатқанымен, GGL ақ тізіміндегі неміс провайдерлері өз маркетингінің құмар ойындарға деген инстинкті шамадан тыс ынталандырмауын қамтамасыз етуі керек. Ойыншыларды қорғау басымдық болып табылады. Сондықтан, біз жақын арада Берлиннен Мюнхенге ұшатын рейстерде SkyPicks-тің баламасын көрмейтін шығармыз, өйткені Германияда мұндай серіктестіктер үшін реттеуші кедергілер тым жоғары.