DraftKings Casino Ra mắt Chiến dịch Spin Your Way do Joseph Kahn đạo diễn

Tập đoàn cờ bạc khổng lồ của Mỹ DraftKings đã phát động một chiến dịch quảng cáo lớn nhằm củng cố vị thế sòng bài trực tuyến của mình tại các thị trường được quản lý. Mang tên Spin Your Way, chiến dịch đa phương tiện này tập trung vào lựa chọn trò chơi và các lợi ích về lòng trung thành của nền tảng. Sáng kiến này đánh dấu một bước ngoặt chiến lược, chuyển đổi thẩm mỹ của máy đánh bạc cổ điển thành một câu chuyện vật lý hiện đại. Vòng quay của các cuộn phim được thể hiện một cách ẩn dụ thông qua các chuyển động của các nhân vật chuyển đổi giữa các tình huống đời thường như lớp học yoga và các kịch bản không gian vũ trụ siêu thực.

Sự hợp tác với nhà làm phim từng đoạt giải thưởng Joseph Kahn nhấn mạnh giá trị sản xuất cao của chiến dịch. Kahn, nổi tiếng với việc đạo diễn các video âm nhạc cho các biểu tượng toàn cầu như Taylor Swift, Britney Spears và Eminem, mang đến một định hướng sáng tạo mới mẻ cho thương hiệu DraftKings Casino. Mục tiêu là làm nổi bật tính linh hoạt của nền tảng và truyền đạt đến người chơi rằng họ có thể tùy chỉnh trải nghiệm của mình. Chiến dịch sẽ được phát sóng tại tất cả các khu vực pháp lý nơi DraftKings Casino được cấp phép chính thức.

Số liệu và sự thật

DraftKings Casino ban đầu ra mắt vào năm 2018 và đã phát triển ổn định kể từ đó. Hiện tại, dịch vụ này có sẵn ở năm tiểu bang của Hoa Kỳ cũng như các tỉnh Ontario và Alberta của Canada. Danh mục hiện bao gồm hàng nghìn trò chơi, bao gồm các sản phẩm phát triển nội bộ độc quyền và các máy đánh bạc phổ biến từ các nhà cung cấp bên thứ ba. Một yếu tố trung tâm của chiến dịch mới là đoạn quảng cáo dài 30 giây quảng bá trải nghiệm ứng dụng liền mạch và phần thưởng đa dạng. Christian Bogstrand, Phó Chủ tịch Điều hành và Tổng Giám đốc mảng iGaming tại DraftKings, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đặt khách hàng làm trung tâm.

"Chúng tôi đặt khách hàng vào trung tâm của mọi thứ chúng tôi làm và không ngừng phát triển DraftKings Casino để trò chơi trở nên cá nhân hóa, hấp dẫn và giải trí hơn. Spin Your Way mang tính linh hoạt của nền tảng chúng tôi vào cuộc sống thông qua sự sáng tạo táo bạo tôn vinh sự đa dạng trong các dịch vụ của chúng tôi." - Christian Bogstrand, Phó Chủ tịch Điều hành tại DraftKings

Đạo diễn Joseph Kahn cũng nhận xét tích cực về thách thức kỹ thuật của dự án. Ông mô tả mục tiêu là thể hiện một cách vật lý niềm vui nội tại khi chơi thông qua các chuyển động quay của các diễn viên. Ý tưởng đơn giản này đã ảnh hưởng đến mọi thứ, từ chuyển động máy quay đến hiệu ứng hình ảnh và thiết kế âm thanh.

Bối cảnh

Việc ra mắt chiến dịch này diễn ra vào thời điểm ngành cờ bạc Hoa Kỳ đang trải qua một sự thay đổi đáng kể. Trong khi giai đoạn đầu sau khi mở cửa thị trường bị chi phối bởi hoạt động tiếp thị mạnh mẽ để thu hút khách hàng mới, thì giờ đây trọng tâm ngày càng chuyển sang lợi nhuận và giữ chân người dùng hiện tại. Các đối thủ cạnh tranh như Rush Street Interactive (RSI) từ lâu đã tuân theo cách tiếp cận chi tiêu kỷ luật. Giám đốc điều hành RSI Richard Schwartz giải thích rằng người chơi phải được giành lấy chứ không chỉ đơn thuần mua bằng tiền thưởng. Ông chỉ ra rằng chi tiêu quảng cáo cao chỉ có thể giả tạo thị phần miễn là người chơi không gắn bó lâu dài với nền tảng. DraftKings dường như đang đi theo con đường này chặt chẽ hơn bây giờ bằng cách tập trung vào trải nghiệm thương hiệu và lợi ích lòng trung thành.

Một khía cạnh quan trọng khác của chiến dịch là giáo dục về chơi game có trách nhiệm. DraftKings sử dụng phạm vi tiếp cận của mình để thông báo cho khách hàng về các công cụ như giới hạn tiền gửi, thời gian tạm ngừng và các tùy chọn tự loại trừ. Các nguồn lực này được thiết kế để đảm bảo người dùng hiểu rõ hơn về hoạt động của họ và đưa ra quyết định sáng suốt cho mục đích giải trí của họ.

Ý nghĩa đối với người chơi Đức

Đối với người chơi ở Đức, tin tức này có ý nghĩa gián tiếp nhưng quan trọng. Hiện tại, DraftKings không có giấy phép từ Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) để vận hành các trò chơi máy đánh bạc ảo hoặc poker trực tuyến tại Cộng hòa Liên bang. Do đó, dịch vụ được quảng cáo trong quảng cáo không thể truy cập hợp pháp đối với khách hàng cư trú tại Đức. Các quy tắc nghiêm ngặt của Hiệp ước Nhà nước về Cờ bạc 2021 (GlüStV 2021) đặt ra các giới hạn chặt chẽ về quảng cáo và bảo vệ người chơi. Những người muốn chơi hợp pháp tại Đức phải tuân thủ các nhà cung cấp có trong danh sách trắng chính thức của GGL. Các giới hạn nghiêm ngặt được áp dụng ở đó, chẳng hạn như giới hạn tiền gửi chéo nhà cung cấp là 1.000 euro mỗi tháng, được giám sát thông qua hệ thống IT LUGAS. Ngoài ra, mức đặt cược cho máy đánh bạc bị giới hạn ở mức tối đa 1 euro cho mỗi vòng quay. Sự xa hoa hình ảnh được tôn vinh ở Hoa Kỳ thường trái ngược với các hướng dẫn quảng cáo thực tế ở Đức, vốn phải tập trung chặt chẽ vào việc bảo vệ thanh thiếu niên và người chơi.

Ý nghĩa đối với các sòng bạc được cấp phép GGL

Các nhà cấp phép Đức có thể học hỏi từ các chiến dịch quốc tế như vậy về cách xây dựng lòng trung thành thương hiệu mà không cần các ưu đãi tiền thưởng quá mức. Vì cơ chế trò chơi trên thị trường Đức bị quy định chặt chẽ bởi quy tắc 5 giây và lệnh cấm tự động phát, nên hình ảnh thương hiệu và chất lượng ứng dụng di động ngày càng trở nên quan trọng. Các nhà cung cấp như LuckyPants hoặc JackpotPiraten, có giấy phép GGL, phải tìm những cách tương tự để tạo sự khác biệt thông qua dịch vụ và trải nghiệm người dùng cá nhân hóa so với các sòng bạc bất hợp pháp của MGA hoặc Curacao. Một so sánh cho thấy rằng trong khi các nền tảng hợp pháp của Đức có ít quyền tự do tiếp thị hơn, thì chúng mang lại sự chắc chắn về pháp lý mà các nhà cung cấp Hoa Kỳ như DraftKings đã phải đấu tranh giành từng bang một.