Entain wycofuje się z Europy Wschodniej: STS i SuperSport dotknięte zmianami

Co się stało

Entain, gigant branży hazardowej, rozpoczyna etapowe wycofywanie się. Wiadomość tę otrzymaliśmy w naszej redakcji w zeszłym tygodniu. Firma opuszcza Entain CEE. W skład Entain CEE wchodzą STS w Polsce oraz SuperSport w Chorwacji. Ten ruch zaskakuje wielu. Zaledwie niecałe trzy lata temu Entain zachwalało Europę Środkowo-Wschodnią jako znaczący rynek wzrostowy. W tamtym czasie zarząd świętował przejęcia. Teraz następuje całkowity zwrot akcji. Entain sprzedaje swoje udziały w STS akcjonariuszom mniejszościowym. Nabywa je polska firma Emtek. Emtek należy do braci Juroszek. Rodzina ta pierwotnie założyła STS. W przypadku SuperSport w Chorwacji, Entain będzie współpracować z Betsson. Szwedzka grupa przejmie tam dużą część zarządzania. Można powiedzieć, że Entain wycofuje swoje inwestycje. Wydaje się, że wyznaczono nowe priorytety. To nie jest mała decyzja. Przyniesie ona konsekwencje, które będziemy uważnie monitorować.

Tło

Kiedy Entain przejmowało większościowy pakiet udziałów w STS, panowało wielkie podekscytowanie. Transakcja została sfinalizowana w sierpniu 2022 roku. Cena zakupu wyniosła równowartość 240 milionów Euros. W Polsce widziano ogromny potencjał. Polska to kraj liczący blisko 40 milionów mieszkańców. Tamtejszy rynek hazardowy jest regulowany. Entain chciało wzmocnić swoją globalną obecność. Przejęcie było częścią agresywnej strategii ekspansji. SuperSport w Chorwacji również wpisywał się w te plany. Region CEE, czyli Europa Środkowo-Wschodnia, był uważany za obiecujący. Prognozowano wysokie stopy wzrostu. Wygląda jednak na to, że oczekiwania nie zostały spełnione. Albo też kierunek strategiczny uległ fundamentalnej zmianie. Istnieją przesłanki, że cały rynek europejski staje się coraz bardziej skomplikowany dla dużych operatorów. Przeszkody regulacyjne i rosnące koszty zgodności mogą odgrywać tu rolę. Niektórzy analitycy podejrzewają również strategiczne przesunięcie w kierunku rynków zagranicznych. Entain ma już silną pozycję w USA. Odnoszą tam duże sukcesy z BetMGM. Być może uwaga skupia się teraz mocniej na Ameryce Północnej. Albo koncentrują się na istniejących, zyskownych rynkach. Rynek europejski jest bardzo rozdrobniony. Wielcy gracze zmagają się z wieloma różnymi jurysdykcjami. To generuje wysokie koszty. Może to być powód wycofania się.

Dlaczego ma to znaczenie dla niemieckich graczy

Dla niemieckich graczy ta wiadomość nie ma bezpośredniego wpływu. Gracze w Niemczech nie korzystają z kasyn z zagranicznymi licencjami. Jest to jasny wymóg niemieckich regulacji hazardowych. STS i SuperSport nie są dostępne w Niemczech. Wymogi GGL są tutaj jasne. Niemieccy gracze polegają na kasynach z niemiecką licencją. Należą do nich na przykład jackpotpiraten.de, merkur-slots.de czy loewen-play.de. Operatorzy ci podlegają surowej kontroli. Ochrona gracza jest tutaj najwyższym priorytetem. To, co dzieje się w Polsce czy Chorwacji, nie ma znaczenia dla niemieckiego rynku. Obowiązują tam inne przepisy. Inne środki ochrony graczy. Niemiecki ustawodawca stworzył jasne warunki. Jako zespół redakcyjny wspieramy to rozwiązanie. Rozdzielenie rynków zapewnia jasność. Chroni graczy w tym kraju. Każdy, kto chce grać bezpiecznie, powinien trzymać się operatorów z certyfikatem GGL. Ten rozwój sytuacji w Entain pokazuje jednak coś innego: nawet najwięksi międzynarodowi gracze muszą dostosowywać swoje strategie. Globalny rynek hazardowy nieustannie się zmienia. Istnieje wiele dynamicznych czynników. Nie każde posunięcie prowadzi do sukcesu. Duże firmy korygują wtedy swój kurs. Cami gwałtownie. Tak jest w tym przypadku. Gracze w Niemczech mogą być spokojni: ich kasyna pozostają stabilne.

Co to oznacza dla kasyn licencjonowanych przez GGL

Wycofanie się Entain z Entain CEE wysyła sygnał. Sygnalizuje, że rynek europejski jest skomplikowany. Wysokie inwestycje nie gwarantują sukcesu. Ramy regulacyjne odgrywają ogromną rolę. Dla kasyn z licencją GGL w Niemczech nie płyną z tego żadne bezpośrednie wnioski. Działają one w jasno zdefiniowanym środowisku. Niemiecka licencja zapewnia pewność planowania. GGL ustanowił jasne zasady. Operatorzy tacy jak crazybuzzer.de czy etipwin.de znają te zasady. Przestrzegają ich. To buduje zaufanie. I oszczędza stresu operatorom. Nie muszą stale stawiać czoła nowym, nieprzewidzianym wyzwaniom. Międzynarodowa mozaika hazardowa różni się po prostu od tego modelu. Skoncentrowanie się na rynku krajowym bywa w tym przypadku zaletą. Firma taka jak Entain żongluje wieloma rynkami. Strategia musi działać globalnie albo musi zostać dostosowana. Kasyna GGL w Niemczech skupiają się na jednym rynku. To jest ich przewaga. Model ten wydaje się sprawdzać. Regulacje są surowe, ale przejrzyste. Jest to ważne zarówno dla operatorów, jak i graczy. Wiadomości od Entain nie są zatem powodem do niepokoju. Są raczej spojrzeniem poza horyzont. Pokazują złożoność poza niemieckim modelem licencjonowania. I pośrednio potwierdzają słuszność drogi obranej przez GGL.