Entain se povlači iz Istočne Evrope: Pogođeni STS i SuperSport

Šta se dogodilo

Entain, gigant u industriji igara na sreću, započinje postepeno povlačenje. Ovu vest smo u našoj redakciji dobili prošle nedelje. Kompanija izlazi iz Entain CEE. Entain CEE uključuje STS u Poljskoj i SuperSport u Hrvatskoj. Ovaj potez iznenađuje mnoge. Pre nešto manje od tri godine, Entain je predstavljao Srednju i Istočnu Evropu kao značajno rastuće tržište. U to vreme, menadžment je proslavljao ove akvizicije. Sada sledi potpuni preokret. Entain prodaje svoj udeo u STS-u manjinskim akcionarima. Poljska kompanija Emtek ih preuzima. Emtek pripada braći Juroszek. Ova porodica je prvobitno osnovala STS. Za SuperSport u Hrvatskoj, Entain će sarađivati sa kompanijom Betsson. Švedska grupa će preuzeti veliki deo tamošnjeg upravljanja. Moglo bi se reći da Entain povlači svoje investicije. Čini se da su postavljeni novi prioriteti. Ovo nije mala odluka. Imaće posledice koje ćemo pažljivo pratiti.

Pozadina

Kada je Entain preuzeo većinski udeo u STS-u, vladalo je veliko uzbuđenje. Dogovor je finalizovan u avgustu 2022. godine. Kupoprodajna cena iznosila je protivvrednost od 240 miliona evra. Veliki potencijal je viđen u Poljskoj. Poljska je zemlja sa skoro 40 miliona stanovnika. Tamošnje tržište igara na sreću je regulisano. Entain je želeo da ojača svoje globalno prisustvo. Akvizicija je bila deo agresivne strategije širenja. SuperSport u Hrvatskoj je takođe bio deo ovih planova. CEE region, odnosno Srednja i Istočna Evropa, smatran je obećavajućim. Predviđane su visoke stope rasta. Međutim, čini se da očekivanja nisu ispunjena. Ili se strateški pravac suštinski promenio. Postoje indicije da celo evropsko tržište postaje složenije za velike priređivače. Regulatorne prepreke i rastući troškovi usklađenosti mogli bi igrati ulogu. Neki analitičari takođe sumnjaju na strateški zaokret ka prekookeanskim tržištima. Entain već ima jaku poziciju u SAD. Sa BetMGM su tamo veoma uspešni. Možda je fokus sada jači na Severnoj Americi. Ili se koncentrišu na postojeća, profitabilna tržišta. Evropsko tržište je veoma fragmentisano. Veliki igrači se bore sa mnogo različitih jurisdikcija. To stvara visoke troškove. Ovo bi mogao biti razlog za povlačenje.

Zašto je to važno za nemačke igrače

Za nemačke igrače ova vest nema direktan uticaj. Igrači u Nemačkoj ne koriste kazina sa stranim licencama. Ovo je jasan zahtev nemačke regulative za igre na sreću. STS i SuperSport nisu dostupni u Nemačkoj. GGL zahtevi su ovde jasni. Nemački igrači zavise od kazina sa nemačkom licencom. To uključuje, na primer, jackpotpiraten.de, merkur-slots.de ili loewen-play.de. Ovi priređivači podležu strogoj kontroli. Zaštita igrača je ovde na prvom mestu. Ono što se dešava u Poljskoj ili Hrvatskoj nebitno je za nemačko tržište. Tamo važe drugačiji zakoni. Drugačije mere zaštite igrača. Nemački zakonodavac je stvorio jasne uslove. Kao redakcija, mi to podržavamo. Razdvajanje tržišta pruža jasnost. Ono štiti igrače u ovoj zemlji. Svako ko želi da igra na sigurno treba da se drži provajdera sa GGL sertifikatom. Ovaj razvoj događaja u kompaniji Entain, međutim, pokazuje nešto sasvim drugo: čak i veliki međunarodni igrači moraju da prilagode svoje strategije. Globalno tržište igara na sreću je u stalnom pokretu. Mnogo je dinamike. Ne vodi svaki potez do uspeha. Velike kompanije teleskopski koriguju svoj kurs. Ponekad naglo. Ovo je takav slučaj. Igrači u Nemačkoj mogu biti mirni: njihova kazina ostaju stabilna.

Šta to znači za kazina sa GGL licencom

Povlačenje kompanije Entain iz Entain CEE šalje signal. Signalizira da je evropsko tržište komplikovano. Visoke investicije ne garantuju uspeh. Regulatorni okviri igraju veliku ulogu. Za kazina sa GGL licencom u Nemačkoj se ne mogu izvući direktni zaključci iz ovoga. Oni posluju u jasno definisanom okruženju. Nemačka licenca pruža sigurnost planiranja. GGL je uspostavio jasna pravila. Priređivači kao što su crazybuzzer.de ili etipwin.de znaju ova pravila. Oni ih se pridržavaju. To stvara poverenje. I štedi stres operaterima. Oni ne moraju stalno da se suočavaju sa novim, nepredviđenim izazovima. Međunarodni šareniš igara na sreću je jednostavno drugačiji. Fokusiranje na domaće tržište je ovde ponekad prednost. Kompanija poput Entain žonglira sa mnogim tržištima. Strategija mora funkcionisati globalno. Ili mora biti prilagođena. GGL kazina u Nemačkoj se fokusiraju na jedno tržište. To je njihova prednost. Čini se da model funkcioniše. Regulativa je stroga, ali transparentna. Ovo je važno za operatere i igrače. Vesti iz kompanije Entain stoga nisu razlog za zabrinutost. Umesto toga, to je pogled preko horizonta. Pokazuje složenost van nemačkog modela licenciranja. I indirektno potvrđuje put GGL-a.