Entain odlazi iz istočne Europe: pogođeni STS i SuperSport

Što se dogodilo

Entain, industrijski div u kockanju, započinje s postupnim povlačenjem. Ovu vijest primili smo u našem uredništvu prošli tjedan. Tvrtka izlazi iz Entain CEE. Entain CEE uključuje STS u Poljskoj i SuperSport u Hrvatskoj. Ovaj potez iznenađuje mnoge. Prije nešto manje od tri godine, Entain je Srednju i Istočnu Europu reklamirao kao značajno tržište rasta. U to je vrijeme uprava slavila akvizicije. Sada slijedi potpuni preokret. Entain prodaje svoj udio u STS-u manjinskim dioničarima. Poljska tvrtka Emtek ih preuzima. Emtek pripada braći Juroszek. Ova obitelj je izvorno osnovala STS. Za SuperSport u Hrvatskoj, Entain će surađivati s Betssonom. Švedska grupa preuzet će veliki dio tamošnjeg upravljanja. Moglo bi se reći da Entain povlači svoju investiciju. Čini se da su postavljeni novi prioriteti. To nije mala odluka. Imat će posljedice koje ćemo pomno pratiti.

Pozadina

Kada je Entain preuzeo većinski udio u STS-u, vladalo je veliko uzbuđenje. Dogovor je zaključen u kolovozu 2022. Kupovna cijena iznosila je protuvrijednost od 240 milijuna eura. Veliki potencijal viđen je u Poljskoj. Poljska je zemlja s gotovo 40 milijuna stanovnika. Tamošnje tržište igara na sreću je regulirano. Entain je želio ojačati svoju globalnu prisutnost. Akvizicija je bila dio agresivne strategije širenja. SuperSport u Hrvatskoj također je bio dio tih planova. CEE regija, odnosno Srednja i Istočna Europa, smatrala se obećavajućom. Predviđale su se visoke stope rasta. Međutim, čini se da očekivanja nisu ispunjena. Ili se strateški smjer temeljito promijenio. Postoje indicije da cijelo europsko tržište postaje složenije za velike pružatelje usluga. Regulatorne prepreke i rastući troškovi usklađenosti mogli bi igrati ulogu. Neki analitičari također sumnjaju na strateški pomak prema prekomorskim tržištima. Entain već ima snažnu poziciju u SAD-u. S BetMGM-om su tamo vrlo uspješni. Možda je fokus sada jači na Sjevernoj Americi. Ili se koncentriraju na postojeća, profitabilna tržišta. Europsko tržište je vrlo fragmentirano. Veliki igrači bore se s mnogo različitih jurisdikcija. To stvara visoke troškove. To bi mogao biti razlog povlačenja.

Zašto je to važno za njemačke igrače

Za njemačke igrače ova vijest nema izravan utjecaj. Igrači u Njemačkoj ne koriste kasina sa stranim licencama. To je jasan zahtjev njemačke regulative o igrama na sreću. STS i SuperSport nisu dostupni u Njemačkoj. Zahtjevi GGL-a ovdje su jasni. Njemački igrači ovise o kasinima s njemačkom licencom. To uključuje, na primjer, jackpotpiraten.de, merkur-slots.de ili loewen-play.de. Ovi pružatelji usluga podliježu strogoj kontroli. Zaštita igrača ovdje je glavni prioritet. Ono što se događa u Poljskoj ili Hrvatskoj nebitno je za njemačko tržište. Tamo vrijede drugi zakoni. Druge mjere zaštite igrača. Njemački zakonodavac stvorio je jasne uvjete. Kao urednički tim, mi to podržavamo. Razdvajanje tržišta pruža jasnovidnost. Štiti igrače u ovoj zemlji. Svatko tko želi igrati na sigurno trebao bi se držati pružatelja usluga s certifikatom GGL. Ovaj razvoj događaja u Entainu, međutim, pokazuje nešto drugo: čak i veliki međunarodni igrači moraju prilagoditi svoje strategije. Globalno tržište igara na sreću stalno je u pokretu. Mnogo je dinamike. Ne vodi svaki potez do uspjeha. Velike tvrtke tada ispravljaju svoj tečaj. Katkad naglo. Ovo je takav slučaj. Igrači u Njemačkoj mogu biti mirni: njihova kasina ostaju stabilna.

Što to znači za kasina s GGL licencom

Povlačenje Entaina iz Entain CEE šalje signal. Signalizira da je europsko tržište komplicirano. Visoke investicije ne jamče uspjeh. Regulatorni okviri igraju veliku ulogu. Za kasina s licencom GGL-a u Njemačkoj iz toga se ne mogu izvući izravni zaključci. Oni posluju u jasno definiranom okruženju. Njemačka licenca pruža sigurnost planiranja. GGL je uspostavio jasna pravila. Pružatelji usluga kao što su crazybuzzer.de ili etipwin.de znaju ta pravila. Oni ih se pridržavaju. To stvara povjerenje. I štedi operaterima stres. Ne moraju se stalno suočavati s novim, nepredviđenim izazovima. Međunarodno rascjepkano kockanje jednostavno je drugačije. Fokusiranje na domaće tržište ponekad je ovdje prednost. Tvrtka poput Entaina žonglira s mnogim tržištima. Strategija mora funkcionirati globalno. Ili se mora prilagoditi. GGL kasina u Njemačkoj fokusiraju se na jedno tržište. To je njihova prednost. Čini se da model radi. Regulacija je stroga, mas transparentna. To je važno za operatere i igrače. Vijest iz Entaina stoga nije razlog za zabrinutost. Umjesto toga, to je pogled izvan horizonta. Pokazuje složenost izvan njemačkog licencnog modela. I neizravno potvrđuje put GGL-a.