Члены EGBA увеличивают доходы: более 43 миллионов активных клиентов

Европейская ассоциация азартных игр и ставок (EGBA) подводит успешные итоги 2025 года. Ее члены, включая таких гигантов индустрии, как Bet365, Entain и Flutter, увеличили совокупный Gross Gaming Revenue (GGR) до 18 миллиардов евро. Это означает значительный рост на 34 процента по сравнению с предыдущим годом, что составляет 48 процентов от общего объема GGR для онлайн-казино в Европе. Более 43.8 миллиона активных клиентских счетов свидетельствуют о широком распространении онлайн-гемблинга на всем континенте.

Эти цифры подчеркивают продолжающееся доминирование онлайн-сектора, который продолжает развиваться вопреки новым правилам регулирования и вызовам. Индустрия доказывает свою устойчивость и способность адаптироваться, даже при том, что акцент на защиту игроков и устойчивое развитие остается ключевым.

Цифры и факты

Ассоциация EGBA, которая, по ее собственным данным, представляет около 30 процентов европейского онлайн-GGR, представила подробные данные в своем годовом отчете за 2026 год. Число активных клиентских счетов выросло на 13 процентов до 43.8 миллиона в 2025 году. Это на 47 процентов больше, чем в 2021 году, когда количество активных счетов составляло 29.8 миллиона. В 2025 году в общей сложности было сделано ставок на сумму 275.3 миллиарда евро, что на 28 процентов больше в годовом исчислении. Выигрыши клиентов также увеличились на 27 процентов до 257.3 миллиарда евро.

Распределение GGR по категориям игр демонстрирует четкую тенденцию: на игры в казино пришлось 48 процентов GGR, на втором месте с небольшим отставанием идут ставки на спорт с 46 процентами. Покер занял 3 процента, а другие категории, такие как бинго, виртуальные ставки, киберспорт и ставки на события, также составили 3 процента. Особо примечателен рост в сфере ставок на спорт, чей GGR вырос на 49 процентов до 8.2 миллиарда евро, в то время как игры в казино показали рост на 23 процента до 8.6 миллиарда евро.

Заметной тенденцией является снижение показателя возврата игроку (Return to Player - RTP). В 2025 году этот показатель снизился до 93.4 процента по сравнению с 93.7 процента в предыдущем году. Это привело к небольшому увеличению операционной маржи операторов с 6.3 процента до 6.6 процента. Однако многие представители отрасли критически относятся к этой тактике, часто используемой для компенсации растущих расходов из-за повышения налогов и лимитов на ставки. Они опасаются снижения долгосрочной ценности клиентов.

Контекст

В 2025 году EGBA также активизировала свои усилия в области устойчивого развития. В сотрудничестве с Европейским альянсом по стандартам рекламы (EASA) в октябре 2025 года было запущено «Обязательство по ответственному маркетингу влиятельных лиц» (Responsible Influencer Marketing Pledge). Данная инициатива направлена на продвижение более строгой проверки возраста, прозрачной маркировки оплачиваемого партнерства и ограничений на контент, привлекательный для несовершеннолетних. Таким образом, фокус на защите игроков сохраняется.

Пятая ежегодная «Европейская неделя безопасной игры» (European Safer Gambling Week) в ноябре 2025 года охватила 221 партнера в 24 странах, что на 14 процентов больше, чем ранее. Впервые сообщения о безопасной игре также демонстрировались во время прямых телетрансляций футбольных матчей в Болгарии, Германии, Греции и Италии. EGBA также запустила специальный информационный сайт safergambling.eu, предлагающий информацию о национальных телефонах доверия и инструментах самоисключения.

«Постоянный рост числа активных клиентских счетов и валового игрового дохода показывает, что онлайн-гемблинг в Европе продолжает процветать, но одновременно растет и ответственность провайдеров. Мы видим, как индустрия пытается адаптироваться к новым правилам регулирования, одновременно усиливая защиту игроков». — Маартен Хайер, генеральный секретарь EGBA

Количество онлайн-лицензий, принадлежащих членам EGBA, увеличилось до 401 в 22 юрисдикциях. Это означает рост на 25 процентов по сравнению с 2024 годом. Данный факт подчеркивает географическое расширение и адаптацию к различным регуляторным системам в Европе.

Почему это важно для немецких игроков

Для игроков из Германии эти события имеют особое значение. Государственный договор Германии об азартных играх 2021 года (GlüStV 2021) реорганизовал и жестко урегулировал немецкий рынок. Единый орган по надзору за азартными играми федеральных земель (GGL) теперь выдает лицензии для онлайн-казино и онлайн-ставок на спорт. Игрокам следует использовать исключительно предложения из белого списка GGL, чтобы гарантировать себе игру в легальной и контролируемой среде.

Немецкие авторы и игроки напрямую затронуты последствиями GlüStV 2021. Сюда входит ежемесячный лимит на депозиты в размере 1,000 евро, контролируемый через центральную систему мониторинга LUGAS, и лимит ставок в размере 1 евро за спин в онлайн-слотах. Эти меры призваны защитить игроков, но могут повлиять на игровой опыт и привести к миграции пользователей к зарубежным, часто сомнительным провайдерам, которые не гарантируют выплаты и обычно предлагают неэффективную систему защиты игроков. Для пользователей критически важно пользоваться легальными предложениями, чтобы не попасть в ловушку нелицензированных операторов, которые не могут гарантировать выплаты и зачастую не имеют эффективной защиты игроков.

Что это значит для казино с лицензией GGL

Для онлайн-казино, имеющих лицензию GGL, европейские тенденции несут как возможности, так и вызовы. Пока общий рынок растет, они обязаны соблюдать специфические немецкие правила. Упомянутая стратегия снижения RTP, используемая в Европе для увеличения операционной маржи, лишь частично применима в Германии из-за строгих требований к честной игре и технических стандартов. GGL придает огромное значение прозрачности и защите игроков от чрезмерных потерь или игровой зависимости.

Более того, казино с лицензией GGL приходится взаимодействовать с системой LUGAS, которая не только отслеживает лимиты депозитов, но и интегрирует систему самоисключения всех операторов (OASIS). Это влечет за собой высокие административные расходы, но также создает высокую степень безопасности и доверия для игроков. Успехи членов EGBA доказывают, что онлайн-рынок в целом процветает. Для немецких лицензированных операторов это означает, что они могут участвовать в этом росте вопреки более строгим требованиям, если им удастся найти баланс между привлекательностью и соблюдением правил. Особое внимание к мерам защиты игроков, которое продвигает EGBA с помощью «Responsible Influencer Marketing Pledge» и «Safer Gambling Week», полностью совпадает с целями немецкого регулирования.