Fanatics integrerar sportvadslagning och casino i ny allt-i-ett-app

Den amerikanska giganten Fanatics Betting and Gaming trappar upp sina ansträngningar genom att officiellt lansera sin nya integrerade app, Fanatics Sports & Casino. Målet är att föra samman de tidigare separata världarna av sportvadslagning, onlinespel och så kallade eventkontrakt under ett och samma tak. Appen är omedelbart tillgänglig för användare i USA och täcker framstående marknader som Kalifornien, Texas, Florida, New York och Pennsylvania. Denna tekniska innovation gör det möjligt för befintliga kunder att byta via en enkel appuppdatering utan att förlora sina saldon eller sin hårt förvärvade status i lojalitetsprogrammet Fanatics ONE.

En särskilt spännande funktion är den djupa integrationen av FanCash-systemet. Användare som vadslår, spelar eller handlar tjänar företagets egen valuta, som kan bytas mot fysiska varor som officiella tröjor eller signerade samlarobjekt. Därmed utnyttjar företaget sin massiva databas med över 100 miljoner kunder som redan har köpt sportvaror genom moderbolaget. Denna direkta tillgång till en sportälskande målgrupp ger Fanatics en tydlig konkurrensfördel gentemot rena speloperatörer som ofta spenderar enorma summor på TV-reklam och kundanskaffning.

Siffror och fakta

Den nya plattformens räckvidd är imponerande. Den integrerade Fanatics Sportsbook finns tillgänglig i 23 delstater samt Washington, DC. Kasinosegmentet verkar dock i New Jersey, Pennsylvania, Michigan och West Virginia på grund av striktare lagstiftning. För Fanatics Markets-sektionen, där reglerade eventkontrakt kan handlas, finns tillstånd i 22 delstater och fyra territorier. För att göra starten attraktiv för nya kunder har en kampanj lanserats som erbjuder upp till 350 USD i FanCash.

Matt King, VD för Fanatics Betting and Gaming, ser appen som svaret på användarnas krav. Han betonar systemets flexibilitet, som följer fansen överallt. Oavsett om det handlar om att spela på ett live-spel, handla med prognoskontrakt eller spela klassisk blackjack, anpassar appen automatiskt portföljen baserat på användarens aktuella plats. Detta är en avgörande teknisk manöver för att bunta ihop USA:s komplexa regelverk i en enda applikation.

"Sportfans ville ha en bättre upplevelse, och det är precis vad vi ger dem. Fanatics Sports & Casino ger fans över hela Amerika en app som följer dem dit de går – från att spela på matchen till att handla de största ögonblicken till att spela kasinospel." - Matt King, VD för Fanatics Betting and Gaming

Bakgrund

Fanatics betraktas som ett utmanarmärke inom branschen. Medan marknadsledare som DraftKings och FanDuel har dominerat i åratal, använder Fanatics sina rötter inom sportvaror som hävstång. Enligt Conor Grant, President of Gaming, är lojalitetsprogrammet företagets hemliga vapen. Den demografiska trenden är intressant här: medan den typiska sportvadslagaren är man och i 30-årsåldern, är casinobrukare oftare kvinnor och något äldre. Fanatics databas erbjuder en nästan jämn fördelning mellan könen, vilket avsevärt ökar tillväxtpotentialen inom kasinosektorn.

Varför det spelar roll för tyska spelare

För tyska spelare är Fanatics-appen för närvarande inte direkt tillgänglig eftersom företaget fokuserar på den amerikanska marknaden. I Tyskland reglerar Staatsvertrag zum Glücksspiel 2021 (GlüStV 2021) strikt vilka erbjudanden som är tillåtna. En app som kopplar samman sportvadslagning och kasinospel så nära som den amerikanska modellen skulle behöva följa strikta separeringskrav här. I Tyskland finns det till exempel en insatsgräns på 1 euro per spinn för onlineslots och en månatlig insättningsgräns på 1 000 euro via LUGAS-systemet. Eftersom Fanatics inte har en tysk GGL-licens är spelare som bor i Tyskland inte tillåtna att använda detta erbjudande. Den som försöker spela där via kringgåenden förlorar allt juridiskt skydd som tillhandahålls av tyska myndigheter.

Vad det innebär för GGL-licensierade kasinon

Tyska kasinon med licens från Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) kan lära sig av sådana internationella utvecklingar om hur man skapar kundlojalitet genom verkligt mervärde. Konceptet att byta lojalitetspoäng mot verkliga varor är en modell som också skulle kunna sätta en prejudikat i Tyskland inom de regleringsmässiga möjligheterna. Ändå förblir den tyska marknaden skyddad av vitlistan, vilket innebär att innovationer alltid måste vara i harmoni med spelarskydd och beroendeförebyggande. En okontrollerad sammanslagning av alla former av spel, som Fanatics praktiserar i USA, är knappast tänkbar under nuvarande tysk lag.