ATG удължава партньорството със Шведската федерация по биатлон до 2030 г.

Шведският пейзаж на хазарта е свидетел на значителна приемственост в спортното спонсорство, тъй като Aktiebolaget Trav och Galopp, общоизвестен като ATG, официално обяви удължаването на сътрудничеството си с Шведската федерация по биатлон. Това решение затвърждава позицията на букмейкъра като централен играч в скандинавските зимни спортове, продължавайки история на успеха, която започна през 2018 г.

Новото споразумение включва удължаване с четири години, което гарантира, че ATG ще остане основният спонсор и представящ партньор до 2030 г. Такива дългосрочни ангажименти са рядкост в забързания свят на спортните залагания и подчертават взаимното доверие между двете организации. Времето е особено забележително, тъй като ATG възнамерява да интегрира биатлона по-дълбоко в портфолиото си от пазари за залагания, започвайки от следващия сезон, което допълнително увеличава търговската значимост на сделката.

Числа и факти

Сътрудничеството между ATG и федерацията вече обхваща шест години. С новоподписаното четиригодишно удължаване, партньорството ще покрие общо поне дванадесет години до целевата дата 2030 г. Основен елемент от подновеното споразумение е производството на дигитално съдържание. Есента на 2026 г. ще стартира новият формат Expedition Biathlon, воден от Рикард Норман. Тази поредица продължава предишни успешни проекти като My Life as a Biathlete и има за цел да покаже подготовката на националния отбор и различни състезателни места.

Йохана Аберг, маркетинг мениджър в ATG, вижда огромен потенциал за марката в този спорт. Тя подчертава емоционалната връзка, която шведските фенове имат с биатлона, който се отличава със своята комбинация от физическа издръжливост и прецизност на стрелбището. Самата федерация получава значителна сигурност за планиране от сделката, което е високо ценена особеност във времена на флуктуиращи приходи от спонсорство.

„Биатлонът е спорт, който много шведи са взели присърце, до голяма степен благодарение на факта, че спортът предлага както уникално вълнение, така и уникални изисквания към участниците. Фактът, че Шведската федерация по биатлон има ясна визия за това как спортът и преживяването около него трябва да продължат да се развиват, прави продължаването на нашето сътрудничество много вдъхновяващо.“ - Йохана Аберг, маркетинг мениджър в ATG

Предистория

ATG е исторически вкоренен в конните надбягвания, но през последните години се развива в цялостен доставчик на хазартни игри. Разширяването в спортове като биатлона е част от стратегия за диверсификация, за да достигне до нови целеви групи извън пистите за надбягване с коне. За Шведската федерация по биатлон удължаването означава повече от финансова сигурност, според генералния секретар Рикард Грип. То предлага възможност за увеличаване на видимостта на спортистите чрез професионални медийни продукции. Феновете показват голямо любопитство да опознаят звездите на сцената по-лично и извън пистите.

„ATG е с нас от 2018 г. и нашето сътрудничество постоянно нараства и приема нови форми. Това ни дава както сигурност, така и нови възможности за създаване на по-добри условия за шведския биатлон и изграждане на още по-голям интерес и ангажираност към спорта.“ – Рикард Грип, генерален секретар на Шведската биатлонна асоциация

Интересно е, че това съобщение идва в момент, когато ATG експериментира и вътрешно. Наскоро стана ясно, че операторът временно се отклонява от политиката си да не предлага бонуси през септември. Това показва, че компанията активно търси начини да поддържа пазарната си позиция в силно конкурентна среда.

Защо е важно за германските играчи

За германските фенове на спортните залози тази новина има предимно косвено значение. Докато ATG е основно активен на шведския пазар, професионализацията на биатлонните залози често задава стандарти, които германските букмейкъри следват. В Германия залозите за зимни спортове са строго регулирани от Междудържавния договор за хазарта от 2021 г. Всеки, който желае да залага на биатлонни събития в Германия, трябва да се увери, че доставчикът е в белия списък на Съвместния орган за хазарт на щатите (GGL). Само тези доставчици гарантират спазването на месечния лимит за депозит от 1000 евро чрез системата LUGAS и защита чрез базата данни за изключване OASIS. Спонсорството, обсъждано от ATG, показва, че зимните спортове набират глобално значение като пазар за залози, което в дългосрочен план може да доведе до по-разнообразни опции за залози при легалните германски доставчици.

Какво означава това за казината с лиценз от GGL

Германските казина и доставчици на залози с лиценз от GGL внимателно наблюдават такива международни партньорства, за да идентифицират тенденциите за лоялност на клиентите. Свързването на ексклузивно съдържание като Expedition Biathlon с платформа за залози е модел, който може да бъде привлекателен и за германския пазар, за да се открои от операторите на черния пазар в рамките на правната рамка. Докато доставчици от MGA или Кюрасао често примамват играчи с незаконно високи бонуси, лицензираните компании все повече разчитат на репутация и истинска ангажираност към спорта. Сътрудничеството на ATG подчертава, че дългосрочното спонсорство е ключ към изграждането на марка, което далеч надхвърля обикновената банерна реклама. Въпреки това, германските доставчици трябва да гарантират, че такива маркетингови мерки не нарушават строгите рекламни насоки на GlüStV 2021, които изискват ясно разделение между спортните репортажи и рекламите на хазартни игри.