ATG همکاری خود را با انجمن بیاتلون سوئد تا سال ۲۰۳۰ تمدید کرد

چشم‌انداز قمار در سوئد شاهد تداوم قابل توجهی در حمایت‌های ورزشی است، زیرا Aktiebolaget Trav och Galopp که معمولاً با نام ATG شناخته می‌شود، به طور رسمی تمدید همکاری خود با انجمن بیاتلون سوئد را اعلام کرده است. این تصمیم موقعیت اپراتور شرط‌بندی را به عنوان یک بازیکن مرکزی در ورزش‌های زمستانی اسکاندیناوی تثبیت می‌کند و داستانی موفقیت‌آمیز را که در سال ۲۰۱۸ آغاز شد، ادامه می‌دهد.

قرارداد جدید شامل تمدید چهار ساله است که تضمین می‌کند ATG تا سال ۲۰۳۰ حامی اصلی و شریک ارائه دهنده باقی خواهد ماند. چنین تعهدات بلندمدتی در دنیای پرشتاب شرط‌بندی ورزشی نادر هستند و بر اعتماد متقابل بین هر دو سازمان تأکید می‌کنند. زمان‌بندی این اقدام به ویژه قابل توجه است زیرا ATG قصد دارد بیاتلون را از فصل آینده عمیق‌تر در سبد بازارهای شرط‌بندی خود ادغام کند و ارتباط تجاری این معامله را بیشتر افزایش دهد.

اعداد و حقایق

همکاری بین ATG و انجمن در حال حاضر شش سال را پوشش داده است. با تمدید چهار ساله جدید امضا شده، این مشارکت تا تاریخ هدف سال ۲۰۳۰ در مجموع حداقل دوازده سال را پوشش خواهد داد. یک عنصر اصلی توافق‌نامه تمدید شده، تولید محتوای دیجیتال است. در پاییز ۲۰۲۶، فرمت جدید Expedition Biathlon با میزبانی ریکارد نورمن راه‌اندازی خواهد شد. این مجموعه پروژه‌های موفق قبلی مانند My Life as a Biathlete را دنبال می‌کند و برای نمایش آماده‌سازی تیم ملی و مکان‌های مختلف مسابقات طراحی شده است.

یوهانا آبرگ، مدیر بازاریابی در ATG، پتانسیل عظیمی برای این برند در این ورزش می‌بیند. او بر ارتباط احساسی طرفداران سوئدی با بیاتلون تأکید کرد که به دلیل ترکیب استقامت بدنی و دقت در سکوی تیراندازی برجسته است. خود انجمن از این معامله، که یک دارایی بسیار ارزشمند در زمان نوسانات درآمد حمایت مالی است، امنیت برنامه‌ریزی قابل توجهی به دست می‌آورد.

«بیاتلون ورزشی است که بسیاری از سوئدی‌ها آن را به دل گرفته‌اند، تا حد زیادی به این دلیل که این ورزش هم هیجان منحصر به فردی را ارائه می‌دهد و هم خواسته‌های منحصر به فردی را از شرکت‌کنندگان خود دارد. این واقعیت که انجمن بیاتلون سوئد چشم‌انداز روشنی برای نحوه ادامه توسعه ورزش و تجربه پیرامون آن دارد، ادامه همکاری ما را بسیار الهام‌بخش می‌کند.» - یوهانا آبرگ، مدیر بازاریابی در ATG

پیش‌زمینه

ATG از نظر تاریخی ریشه در مسابقات اسب‌دوانی دارد اما در سال‌های اخیر به یک ارائه‌دهنده جامع قمار تبدیل شده است. گسترش به ورزش‌هایی مانند بیاتلون بخشی از یک استراتژی تنوع‌بخشی برای رسیدن به گروه‌های هدف جدید فراتر از پیست‌های تراتینگ است. برای انجمن بیاتلون سوئد، این تمدید بیش از امنیت مالی است، طبق گفته دبیرکل ریکارد گریپ. این فرصتی برای افزایش دید ورزشکاران از طریق تولیدات رسانه‌ای حرفه‌ای فراهم می‌کند. طرفداران کنجکاوی زیادی برای شناختن ستارگان صحنه در خلوت و دور از پیست‌ها نشان داده‌اند.

„ATG از سال ۲۰۱۸ با ما بوده و همکاری ما به طور مداوم رشد کرده و اشکال جدیدی به خود گرفته است. این امر هم امنیت و هم فرصت‌های جدیدی را برای ایجاد شرایط بهتر برای ورزش بیاتلون سوئد و جلب علاقه و تعهد بیشتر به این ورزش به ما می‌دهد.“ - ریکارد گریپ، دبیرکل انجمن بیاتلون سوئد

جالب اینجاست که این اعلامیه در زمانی منتشر می‌شود که ATG در حال آزمایش داخلی نیز هست. اخیراً فاش شد که این اپراتور به طور موقت از سیاست عدم ارائه پاداش در ماه سپتامبر دور می‌شود. این نشان می‌دهد که این شرکت فعالانه در جستجوی راه‌هایی برای حفظ موقعیت خود در بازاری بسیار رقابتی است.

اهمیت آن برای بازیکنان آلمانی

برای طرفداران شرط‌بندی ورزشی آلمان، این خبر عمدتاً اهمیت غیرمستقیم دارد. در حالی که ATG عمدتاً در بازار سوئد فعال است، حرفه‌ای‌سازی شرط‌بندی بیاتلون اغلب استانداردهایی را تعیین می‌کند که شرط‌بندی‌فروشان آلمانی از آن پیروی می‌کنند. در آلمان، شرط‌بندی بر روی ورزش‌های زمستانی به شدت توسط پیمان بین ایالتی قمار ۲۰۲۱ تنظیم می‌شود. هر کسی که مایل به شرط‌بندی بر روی رویدادهای بیاتلون در آلمان باشد، باید اطمینان حاصل کند که ارائه‌دهنده در لیست سفید سازمان مشترک قمار ایالت‌ها (GGL) قرار دارد. تنها این ارائه‌دهندگان انطباق با سقف سپرده ماهانه ۱۰۰۰ یورو از طریق سیستم LUGAS و حفاظت از طریق پایگاه داده محرومیت OASIS را تضمین می‌کنند. حمایت مالی که توسط ATG مورد بحث قرار گرفت نشان می‌دهد که ورزش‌های زمستانی در حال به دست آوردن اهمیت جهانی به عنوان یک بازار شرط‌بندی هستند، که می‌تواند در بلندمدت منجر به گزینه‌های شرط‌بندی متنوع‌تری در ارائه‌دهندگان قانونی آلمانی شود.

اهمیت آن برای کازینوهای دارای مجوز GGL

کازینوها و ارائه‌دهندگان شرط‌بندی آلمانی دارای مجوز GGL چنین مشارکت‌های بین‌المللی را از نزدیک رصد می‌کنند تا روندهای وفاداری مشتری را شناسایی کنند. پیوند دادن محتوای انحصاری مانند Expedition Biathlon با یک پلتفرم شرط‌بندی مدلی است که می‌تواند برای بازار آلمان نیز جذاب باشد تا در چارچوب قانونی از اپراتورهای بازار سیاه متمایز شود. در حالی که ارائه‌دهندگان MGA یا کوراسائو اغلب بازیکنان را با پاداش‌های غیرقانونی بالا وسوسه می‌کنند، شرکت‌های دارای مجوز به طور فزاینده‌ای به شهرت و تعهد واقعی ورزشی تکیه می‌کنند. همکاری ATG تأکید می‌کند که حمایت مالی بلندمدت کلید ایجاد برند است که فراتر از تبلیغات بنری ساده است. با این حال، ارائه‌دهندگان آلمانی باید اطمینان حاصل کنند که چنین اقدامات بازاریابی با دستورالعمل‌های سختگیرانه تبلیغاتی GlüStV 2021 مغایرت ندارد، که جداسازی واضح بین گزارش‌های ورزشی و تبلیغات قمار را الزامی می‌کند.