ATG forlenger partnerskapet med Svenska Skidskytteförbundet til 2030

Det svenske spillandskapet vitner om betydelig kontinuitet innen sportssponsing, ettersom Aktiebolaget Trav och Galopp, allment kjent som ATG, offisielt har kunngjort forlengelsen av sitt samarbeid med det svenske skiskytterforbundet. Denne beslutningen befester spillselskapets posisjon som en sentral aktør innen nordisk vintersport, og fortsetter en suksesshistorie som startet i 2018.

Den nye avtalen innebærer en fireårig forlengelse, som sikrer at ATG forblir hovedsponsor og presentasjonspartner frem til 2030. Slike langsiktige forpliktelser er sjeldne i den raske spillverdenen og understreker den gjensidige tilliten mellom begge organisasjoner. Timingen er spesielt bemerkelsesverdig ettersom ATG har til hensikt å integrere skiskyting dypere i sin portefølje av spillmarkeder fra neste sesong, noe som ytterligere øker den kommersielle relevansen av avtalen.

Tall og fakta

Samarbeidet mellom ATG og forbundet har allerede vart i seks år. Med den nylig signerte fireårige forlengelsen vil partnerskapet dekke totalt minst tolv år innen 2030-målet. Et kjerneelement i den fornyede avtalen er produksjonen av digitalt innhold. Høsten 2026 lanseres det nye formatet Expedition Biathlon, med Ricard Norman som vert. Denne serien følger tidligere suksessrike prosjekter som My Life as a Biathlete og har som mål å vise frem landslagets forberedelser og ulike konkurransearenaer.

Johanna Åberg, markedssjef i ATG, ser et enormt potensial for merkevaren i denne sporten. Hun fremhevet den emosjonelle tilknytningen svenske fans har til skiskyting, som utmerker seg gjennom sin blanding av fysisk utholdenhet og presisjon på skytebanen. Forbundet selv får betydelig planleggingssikkerhet fra avtalen, noe som er en høyt verdsatt ressurs i tider med svingende sponsorinntekter.

„Skiskyting er en sport som mange svensker har tatt til sitt hjerte, mye takket være at sporten både byr på en unik spenning og stiller unike krav til utøverne. Det at det svenske skiskytterforbundet har en klar visjon for hvordan sporten og opplevelsen rundt den skal fortsette å utvikle seg, gjør det veldig inspirerende å fortsette samarbeidet vårt.“ - Johanna Åberg, markedssjef i ATG

Bakgrunn

ATG har historiske røtter i hesteveddeløp, men har de siste årene utviklet seg til en omfattende spilltilbyder. Utvidelse til idretter som skiskyting er en del av en diversifiseringsstrategi for å nå nye målgrupper utover travbanene. For det svenske skiskytterforbundet betyr forlengelsen mer enn bare finansiell trygghet, ifølge generalsekretær Rikard Grip. Det gir en sjanse til å øke utøvernes synlighet gjennom profesjonelle medieproduksjoner. Fansen har vist stor nysgjerrighet på å bli bedre kjent med stjernene i miljøet privat og borte fra løypene.

„ATG har vært med oss siden 2018, og samarbeidet vårt har stadig vokst og tatt nye former. Dette gir oss både trygghet og nye muligheter til å skape bedre forutsetninger for svensk skiskyting og bygge enda større interesse og engasjement for sporten.“ - Rikard Grip, generalsekretær i Svenska Skidskytteförbundet

Interessant nok kommer denne kunngjøringen på et tidspunkt da ATG også eksperimenterer internt. Det ble nylig avslørt at operatøren midlertidig fraviker sin policy om å ikke tilby bonuser i september. Dette indikerer at selskapet aktivt søker måter å opprettholde sin markedsposisjon i et svært konkurransepreget miljø.

Hvorfor det betyr noe for tyske spillere

For tyske sportsveddemålsfans har disse nyhetene primært indirekte betydning. Mens ATG hovedsakelig er aktiv i det svenske markedet, setter profesjonaliseringen av skiskyting-veddemål ofte standarder som tyske bookmakere følger. I Tyskland er veddemål på vintersport strengt regulert av den mellomstatlige traktaten om pengespill 2021. Enhver som ønsker å vedde på skiskyting-arrangementer i Tyskland, må sørge for at leverandøren er på hvitlisten til Joint Gambling Authority of the States (GGL). Kun disse leverandørene garanterer overholdelse av den månedlige innskuddsgrensen på 1 000 euro via LUGAS-systemet og beskyttelse gjennom OASIS eksklusjonsdatabase. Sponsoravtalen som ATG diskuterer, viser at vintersport øker globalt som et veddemålsmarked, noe som på sikt kan føre til mer varierte veddemålsalternativer hos lovlige tyske leverandører.

Hva det betyr for GGL-lisensierte kasinoer

Tyske kasinoer og veddemålsleverandører med GGL-lisens overvåker slike internasjonale partnerskap nøye for å identifisere trender innen kundelojalitet. Å koble eksklusivt innhold som Expedition Biathlon med en veddemålsplattform er en modell som også kan være attraktiv for det tyske markedet for å skille seg ut fra svartemarkedsoperatører innenfor det lovlige rammeverket. Mens MGA- eller Curacao-leverandører ofte lokker spillere med ulovlig høye bonuser, satser lisensierte selskaper i økende grad på omdømme og ekte sportsengasjement. ATG-samarbeidet understreker at langsiktig sponsing er en nøkkel til merkevarebygging som går langt utover enkel bannerreklame. Tyske leverandører må imidlertid sørge for at slike markedsføringstiltak ikke bryter de strenge retningslinjene for reklame i GlüStV 2021, som krever en klar adskillelse mellom sportsrapportering og gamblingannonser.