ATG pratęsia partnerystę su Švedijos biatlono asociacija iki 2030 m.

Švedijos azartinių lošimų kraštovaizdyje pastebimas didelis sporto rėmimo tęstinumas, nes „Aktiebolaget Trav och Galopp“, paprastai žinomas kaip ATG, oficialiai paskelbė pratęsianti bendradarbiavimą su Švedijos biatlono asociacija. Šis sprendimas įtvirtina lažybų operatoriaus poziciją kaip pagrindinio Šiaurės šalių žiemos sporto žaidėjo, tęsiant sėkmės istoriją, kuri prasidėjo 2018 m.

Naujasis susitarimas apima ketverių metų pratęsimą, užtikrinantį, kad ATG išliks pagrindiniu rėmėju ir partneriu iki 2030 m. Tokie ilgalaikiai įsipareigojimai yra reti sparčiai besivystančiame sporto lažybų pasaulyje ir pabrėžia abiejų organizacijų abipusį pasitikėjimą. Laikas ypač pastebėtinas, nes ATG ketina nuo kito sezono biatloną integruoti giliau į savo lažybų rinkų portfelį, dar labiau didindama sandorio komercinę reikšmę.

Skaičiai ir faktai

ATG ir asociacijos bendradarbiavimas jau trunka šešerius metus. Su naujai pasirašytu ketverių metų pratęsimu partnerystė iki 2030 m. tikslo datos apims mažiausiai dvylika metų. Pagrindinis atnaujinto susitarimo elementas yra skaitmeninio turinio kūrimas. 2026 m. rudenį startuos naujas formatas „Expedition Biathlon“, kurį ves Ricardas Normanas. Ši serija tęsia ankstesnius sėkmingus projektus, tokius kaip „My Life as a Biathlete“, ir yra skirta parodyti nacionalinės komandos pasirengimą bei įvairias varžybų vietas.

Johanna Åberg, ATG rinkodaros vadovė, mato didžiulį prekės ženklo potencialą šioje sporto šakoje. Ji pabrėžė emocinį ryšį, kurį Švedijos gerbėjai turi su biatlonu, išsiskiriančiu fizinės ištvermės ir taiklumo šaudymo metu deriniu. Pati asociacija iš sandorio gauna didelį planavimo saugumą, o tai yra labai vertinamas turtas kintančių rėmimo pajamų laikais.

„Biatlonas yra sportas, kurį daugelis švedų pamėgo, daugiausia dėl to, kad sportas suteikia unikalią jaudinančią patirtį ir kelia unikalius reikalavimus dalyviams. Tai, kad Švedijos biatlono asociacija turi aiškią viziją, kaip sportas ir su juo susijusi patirtis turėtų toliau vystytis, daro mūsų bendradarbiavimo tęsimą labai įkvepiantį.“ - Johanna Åberg, ATG rinkodaros vadovė

Fonas

ATG istoriškai yra kilusi iš žirgų lenktynių, tačiau pastaraisiais metais tapo visapusiška azartinių lošimų paslaugų teikėja. Plėtra į tokias sporto šakas kaip biatlonas yra dalis diversifikavimo strategijos, siekiant pasiekti naujas tikslines grupes, ne tik hipodromus. Švedijos biatlono asociacijai pratęsimas reiškia daugiau nei tik finansinį saugumą, anot generalinio sekretoriaus Rikardo Gropo. Tai suteikia galimybę padidinti sportininkų matomumą per profesionalią žiniasklaidos produkciją. Gerbėjai parodė didelį susidomėjimą geriau pažinti scenos žvaigždes privačiu gyvenimu ir ne varžybų metu.

„ATG yra su mumis nuo 2018 m., o mūsų bendradarbiavimas nuolat augo ir įgavo naujas formas. Tai suteikia mums tiek saugumo, tiek naujų galimybių sukurti geresnes sąlygas Švedijos biatlonui ir didesnį susidomėjimą bei įsipareigojimą sportui.“ - Rikard Gripas, Švedijos biatlono asociacijos generalinis sekretorius

Įdomu, kad šis pranešimas pasirodo tuo metu, kai ATG taip pat eksperimentuoja vidaus. Neseniai paaiškėjo, kad operatorius laikinai atsisako savo politikos nesiūlyti bonusų rugsėjo mėnesį. Tai rodo, kad įmonė aktyviai ieško būdų išlaikyti savo rinkos poziciją itin konkurencingoje aplinkoje.

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Vokiečių sporto lažybų gerbėjams šios naujienos turi daugiausia netiesioginę reikšmę. Nors ATG daugiausia veikia Švedijos rinkoje, profesionalizavimas biatlono lažybų dažnai nustato standartus, kurių laikosi Vokietijos lažybų organizatoriai. Vokietijoje žiemos sporto lažybos yra griežtai reglamentuojamos 2021 m. Valstybinių azartinių lošimų sutarties. Kiekvienas, norintis lažintis dėl biatlono renginių Vokietijoje, turi užtikrinti, kad teikėjas yra bendros valstijų azartinių lošimų institucijos (GGL) baltajame sąraše. Tik šie teikėjai garantuoja mėnesio įmokos limito, siekiančio 1 000 eurų, laikymąsi per LUGAS sistemą ir apsaugą per OASIS pašalinimo duomenų bazę. ATG aptariamas rėmimas rodo, kad žiemos sportas įgauna pasaulinę svarbą kaip lažybų rinka, o tai ilgainiui gali lemti įvairesnes lažybų galimybes pas legalius Vokietijos teikėjus.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Vokiečių kazino ir lažybų teikėjai su GGL licencija atidžiai stebi tokius tarptautinius partnerystės ryšius, kad nustatytų klientų lojalumo tendencijas. Išskirtinio turinio, pavyzdžiui, „Expedition Biathlon“, susiejimas su lažybų platforma yra modelis, kuris taip pat galėtų būti patrauklus Vokietijos rinkai, kad ji išsiskirtų iš juodosios rinkos operatorių teisės aktų ribose. Nors MGA ar Curacao teikėjai dažnai vilioja žaidėjus neteisėtai dideliais bonusais, licencijuotos įmonės vis dažniau pasikliauja reputacija ir tikru sportiniu įsipareigojimu. ATG bendradarbiavimas pabrėžia, kad ilgalaikis rėmimas yra raktas į prekės ženklo kūrimą, kuris gerokai viršija paprastą reklamą baneriais. Tačiau Vokietijos teikėjai turi užtikrinti, kad tokios rinkodaros priemonės nepažeistų griežtų 2021 m. GlüStV reklamos gairių, kurios reikalauja aiškiai atskirti sporto pranešimus ir azartinių lošimų reklamą.