ATG מאריכה את השותפות עם איגוד הביאתלון השוודי עד 2030

נוף ההימורים השוודי עורך המשכיות משמעותית בחסויות ספורט, כאשר Aktiebolaget Trav och Galopp, הידועה בכינויה ATG, הודיעה רשמית על הארכת שיתוף הפעולה שלה עם איגוד הביאתלון השוודי. החלטה זו מחזקת את מעמדו של מפעיל ההימורים כשחקן מרכזי בספורט החורף הנורדי, וממשיכה סיפור הצלחה שהחל לראשונה בשנת 2018.

ההסכם החדש כולל הארכה של ארבע שנים, מה שמבטיח ש-ATG תישאר הספונסר הראשי והשותף המציג עד 2030. התחייבויות ארוכות טווח כאלה נדירות בעולם המהיר של הימורי ספורט ומדגישות את האמון ההדדי בין שתי הארגונים. התזמון בולט במיוחד מכיוון ש-ATG מתכוונת לשלב את הביאתלון באופן עמוק יותר בפורטפוליו שלה של שוקי הימורים החל מהעונה הבאה, מה שיגביר עוד יותר את הרלוונטיות המסחרית של העסקה.

מספרים ועובדות

שיתוף הפעולה בין ATG לאיגוד נמשך כבר שש שנים. עם הארכה החדשה שנחתמה לארבע שנים, השותפות תכסה סך של לפחות שתים עשרה שנים עד תאריך היעד 2030. מרכיב מרכזי בהסכם המחודש הוא הפקת תוכן דיגיטלי. בסתיו 2026, הפורמט החדש 'מסע הביאתלון' (Expedition Biathlon) יושק, בהנחיית ריקרד נורמן. סדרה זו ממשיכה פרויקטים מוצלחים קודמים כמו 'חיי כספורטאי ביאתלון' (My Life as a Biathlete) ומיועדת להציג את ההכנות של הנבחרת הלאומית ואתרי תחרות שונים.

יוהאנה אברג, מנהלת השיווק ב-ATG, רואה פוטנציאל עצום למותג בספורט זה. היא הדגישה את הקשר הרגשי שיש לאוהדים השוודים לביאתלון, שבולט בזכות השילוב של סיבולת פיזית ודיוק בטווח הירי. האיגוד עצמו זוכה לביטחון תכנוני משמעותי מהעסקה, אשר מהווה נכס מוערך ביותר בתקופות של הכנסות חסות משתנות.

„ביאתלון הוא ספורט שרבים מהשוודים לקחו ללבם, במידה רבה הודות לעובדה שהספורט מציע ריגוש ייחודי ומציב דרישות ייחודיות ממשתתפיו. העובדה שלאיגוד הביאתלון השוודי יש חזון ברור כיצד הספורט והחוויה סביבו צריכים להמשיך להתפתח הופכת את המשך שיתוף הפעולה שלנו למעורר השראה רבה.“ - יוהאנה אברג, מנהלת השיווק ב-ATG

רקע

ATG מושרשת היסטורית במרוצי סוסים, אך התפתחה בשנים האחרונות לספקית הימורים מקיפה. ההתרחבות לספורט כמו ביאתלון היא חלק מאסטרטגיית גיוון להגיע לקבוצות יעד חדשות מעבר למסלולי המרוצים. עבור איגוד הביאתלון השוודי, ההארכה פירושה יותר מסתם ביטחון פיננסי, לדברי המזכיר הכללי ריקרד גריפ. היא מציעה הזדמנות להגביר את הנראות של הספורטאים באמצעות הפקות מדיה מקצועיות. אוהדים הראו סקרנות רבה להכיר את הכוכבים של הסצנה באופן פרטי יותר ומחוץ למסלולים.

„ATG איתנו מאז 2018 ושיתוף הפעולה שלנו גדל והתפתח ללא הרף וקיבל צורות חדשות. זה נותן לנו גם ביטחון וגם הזדמנויות חדשות ליצור תנאים טובים יותר לביאתלון השוודי ולבנות עניין ומחויבות גדולים עוד יותר לספורט.“ - ריקרד גריפ, המזכיר הכללי של איגוד הביאתלון השוודי

באופן מעניין, ההכרזה הזו מגיעה בתקופה שבה ATG גם מתנסית פנימית. לאחרונה התגלה שהמפעיל נוטש זמנית את מדיניותו שלא להציע בונוסים במהלך ספטמבר. זה מצביע על כך שהחברה מחפשת באופן פעיל דרכים לשמור על מעמדה בשוק בסביבה תחרותית ביותר.

מדוע זה חשוב לשחקנים גרמנים

עבור אוהדי הימורי ספורט גרמנים, חדשות אלו בעלות משמעות עקיפה בעיקר. בעוד ATG פעילה בעיקר בשוק השוודי, הפרופסיונליזציה של הימורי ביאתלון קובעת לעתים קרובות סטנדרטים שסוכני הימורים גרמנים עוקבים אחריהם. בגרמניה, הימורים על ספורט חורף מפוקחים בקפדנות על ידי אמנת ההימורים הבין-מדינתית 2021. כל מי שרוצה להמר על אירועי ביאתלון בגרמניה חייב לוודא שהספק נמצא ברשימה הלבנה של רשות ההימורים המשותפת של המדינות (GGL). רק ספקים אלו מבטיחים ציות למגבלת ההפקדה החודשית של 1,000 אירו באמצעות מערכת LUGAS והגנה דרך מסד הנתונים להחרגה OASIS. החסות שנדונה על ידי ATG מראה שענפי ספורט החורף צוברים חשיבות גלובלית כשוק הימורים, מה שיכול להוביל לאפשרויות הימורים מגוונות יותר אצל ספקים גרמנים חוקיים בטווח הארוך.

מה זה אומר עבור בתי קזינו ברישיון GGL

בתי קזינו וספקי הימורים גרמנים בעלי רישיון GGL עוקבים מקרוב אחר שותפויות בינלאומיות כאלה כדי לזהות מגמות נאמנות לקוחות. קישור תוכן בלעדי כמו 'מסע הביאתלון' לפלטפורמת הימורים הוא מודל שיכול להיות אטרקטיבי גם עבור השוק הגרמני כדי להתבלט מול מפעילי שוק שחור במסגרת החוקית. בעוד שספקים של MGA או קוראסאו לעתים קרובות מפתים שחקנים עם בונוסים גבוהים באופן בלתי חוקי, חברות בעלות רישיון מסתמכות יותר ויותר על מוניטין ומעורבות ספורטיבית אמיתית. שיתוף הפעולה של ATG מדגיש שחסות ארוכת טווח היא מפתח לבניית מותג שחורג הרבה מעבר לפרסום באנר פשוט. עם זאת, ספקים גרמנים חייבים להבטיח שפעילויות שיווק כאלה אינן מפרות את הנחיות הפרסום המחמירות של GlüStV 2021, הדורשות הפרדה ברורה בין דיווחי ספורט לפרסום הימורים.