Příjmy z hazardních her v Evropě v roce 2026: Německo zaostává v online podílu

Evropa je při kostkách, kartách a automatech na internetu mozaikou. Současná analýza evropského trhu pro rok 2026 to ukazuje jasněji než kdy jindy. Čísla jsou masivní: celkový evropský trh s hazardními hrami dosáhl v roce 2024 hrubého herního příjmu (GGR) ve výši 123,4 miliardy EUR. Online podíl vzrostl z 37 % v předchozím roce na 39 %. Kdokoli si však myslí, že celá Evropa hraje digitálně, mýlí se. Rozdíl mezi jednotlivými zeměmi se výrazně prohlubuje.

Zatímco země jako Švédsko, Dánsko a Finsko plně přijaly digitální posun, hlavní ekonomiky kontinentální Evropy zaostávají. Analýza jasně ukazuje, že regulační rámce formují trh více než skutečná poptávka spotřebitelů. Nesrovnalost mezi celkovým příjmem a online penetrací je obzvláště zajímavá. Itálie je například největším celkovým trhem s 21,0 miliardami EUR GGR, ale pouze 21,7 % z toho pochází z internetu. Pro srovnání, Velká Británie generuje 11,1 miliardy EUR online, což je více než dvojnásobek italské hodnoty.

Čísla a fakta

Surová čísla od EGBA (European Gaming and Betting Association) za rok 2023 potvrzují zvláštní postavení Spojeného království. S online GGR ve výši 11,1 miliardy EUR a digitálním podílem 56,1 % vede ostrovní národ v poli hlavních trhů. Následuje s odstupem Itálie (4,6 miliardy EUR online) a Německo, které s celkovým GGR ve výši 14,4 miliardy EUR dosahuje v online sektoru pouze 3,3 miliardy EUR. To odpovídá podílu 22,6 %. Situace je ještě extrémnější ve Španělsku, kde online podíl 14,2 % představuje nejnižší hodnotu mezi šesti analyzovanými hlavními trhy.

Švédsko je skutečným fenoménem. Ačkoli celkový trh ve výši 2,44 miliardy EUR je v daném výběru nejmenší, země má nejvyšší online podíl 68,3 %. To ukazuje, že liberální licencování od ledna 2019 nese ovoce. Finsko a Dánsko následují těsně s 68,1 % každá. V těchto severských zemích se digitální hazardní hry staly již dávno společenským standardem, zatímco na jihu dominuje kamenný byznys v kavárnách a sázkových kancelářích.

Pozadí

Proč online trh v některých zemích roste tak pomalu? Francie je varovným příkladem. Online kasina jsou tam jednoduše zakázána. Povolena jsou pouze sportovní sázky, koňské dostihy a poker. Výsledek: velká část GGR ve výši 14,0 miliardy EUR je generována offline, zatímco odhadem 748 milionů až 1,5 miliardy EUR proudí do nelegálních offshore nabídek. Francouzský úřad ANJ vydal od března 2022 více než 500 blokovacích příkazů pro více než 2 300 URL adres, ale nabídka na šedém trhu zůstává stabilní prostřednictvím zrcadlových stránek.

Dalším tématem je daňové zatížení. Ve Spojeném království se daň z online hazardních her (Remote Gaming Duty) od 1. dubna 2026 zvýšila z 21 % na neuvěřitelných 40 %. V dubnu 2027 bude následovat nová 25% daň z online sázení. To zásadně mění podnikatelské prostředí pro provozovatele. Giorgi Tsutskiridze, Chief Commercial Officer ve společnosti SPRIBE, situaci přesně shrnul:

„Vyspělé regulované trhy samozřejmě zůstávají důležité, ale některé z nejzajímavějších růstů se odehrávají na trzích, kde se rychle rozvíjí regulace a digitální adopce.“ - Giorgi Tsutskiridze, CCO ve společnosti SPRIBE

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro hráče v Německu zůstává situace složitá. S přijetím mezistátní smlouvy o hazardních hrách (GlüStV 2021) byl vytvořen právní rámec, ale překážky jsou vysoké. Vkladový limit 1 000 eur měsíčně u všech poskytovatelů, monitorovaný systémem LUGAS, a sázkový limit 1 eur na zatočení u virtuálních hracích automatů zpomalují legální trh. Pětisekundová čekací doba mezi herními koly vnímá mnoho hráčů jako rušivou.

Tato přísná pravidla vysvětlují, proč Německo zaostává za Spojeným královstvím nebo Švédskem s podílem online hazardních her pouhých 22,6 %. Zatímco opatřeními má být posílena ochrana spotřebitele, existuje riziko, že zkušení hráči migrují do neregulovaných kasin MGA nebo Curacao, které tyto limity neuznávají. Němečtí zákazníci by se však měli striktně držet bílé listiny GGL, aby dosáhli právní jistoty a zaručené ochrany hráčů.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Provozovatelé s německou licencí GGL bojují v náročném konkurenčním prostředí. Daňové zatížení a technické požadavky systémů LUGAS a Oasis jsou nákladné. Nicméně zpráva ukazuje, že regulační jasnost přináší dlouhodobou stabilitu. Jelikož Finsko ukončuje své monopolní postavení a od 1. července 2027 začne vydávat licence, mohlo by to německým poskytovatelům otevřít nové možnosti expanze na severu. V samotném Německu zůstane míra legalizace hlavním tématem nadcházejících let, aby černý trh, který již ve Francii představuje až 11 % trhu, zůstal malý.