Delasport og BetMakers lancerer ny hestevæddeløbsløsning i Storbritannien

Hestevæddeløb har altid været en kulturel hjørnesten i bettingindustrien, især i Storbritannien. Men som den digitale tidsalder skred frem, fandt sporten sig ved en korsvej. Mens fodboldbetting stormede frem med innovativ teknologi og massive marketingbudgetter, kæmpede hestevæddeløb ofte med ældre systemer og en aldrende demografi. Delasport har nu taget et markant skridt for at bygge bro over denne kløft ved at lancere et fuldt integreret hestevæddeløbsprodukt i Storbritannien, udviklet i partnerskab med BetMakers Technology Group.

Denne nye løsning er allerede gået live med flere sportsbook-brands, der retter sig mod det britiske marked. Kernen i projektets filosofi er at behandle hestevæddeløb som en top-tier betting-vertikal snarere end et niche-tillæg. Ved at integrere racing-produktet nativt i det eksisterende sportsbook-økosystem sikrer Delasport, at spillerne kan nyde en friktionsfri oplevelse. Det betyder, at spillere ikke længere behøver at navigere gennem separate konto-flows eller håndtere flere wallets, et almindeligt smertepunkt, der historisk har hæmmet væksten i dette segment.

Tal og fakta

Den finansielle vægt af hestevæddeløb i Storbritannien forbliver betydelig trods fremkomsten af andre sportsgrene. Ifølge tal fra UK Gambling Commission nåede omsætningen på hestevæddemål op på 10,04 mia. GBP for året, der sluttede marts 2022. Dette placerer det helt tæt på fodbold, som havde en indsats på 10,38 mia. GBP i samme periode. Med hensyn til bruttogevinst (udbytte) overgik hestevæddeløb faktisk sine rivaler og genererede 768,5 mio. GBP og sikrede sig sin plads som Storbritanniens næstmest populære betting-sport. Alligevel fortæller deltagelsesraterne en anden historie. I 2016 havde 4,6 procent af respondenterne placeret et væddemål på hestevæddeløb inden for de sidste fire uger; i marts 2023 var dette tal faldet til 3,5 procent.

For at imødegå dette fald har Delasport fokuseret på konsistens og spillerengagement. CEO Oren Cohen Shwartz fremhævede engagementet i en samlet platform:

"Delasport investerede betydelige ressourcer i at bygge racing nativt ind i sit sportsbook, fordi vi mener, at spilleroplevelsen skal forblive ensartet på tværs af alle sportsgrene. Den samme wallet, samlede væddemålseddel, konto-flow, personaliseringsmotor og engagement-værktøjer er tilgængelige i hele sportsbook'en." - Oren Cohen Shwartz, CEO for Delasport

Baggrund

Det globale betting-landskab er under forandring. Data fra H2 Gambling Capital forudser, at hestevæddeløb vil have en andel på 14,4 procent af den globale online Gross Gaming Revenue (GGR) i 2023, mens generel sportsbetting tegner sig for en meget større andel på 38,8 procent. Udfordringen for mange operatører er, hvordan man fastholder interessen ud over store festivaler som Royal Ascot eller Grand National. Delasports partnerskab med BetMakers søger at løse dette ved at levere et strømlinet, moderne miljø, der appellerer til en yngre, mere teknologisk kyndig målgruppe.

BetMakers leverer de essentielle racing-data og den teknologiske rygrad for tjenesten. Martin Tripp, Chief Operating Officer hos BetMakers, kommenterede synergi mellem de to virksomheder:

"BetMakers fokuserer på at levere racing-teknologi, data og services, der hjælper operatører med at frigøre det fulde potentiale af racing. Partnerskab med Delasport gør det muligt for vores racing-kapaciteter at blive leveret gennem et moderne sportsbook-miljø." - Martin Tripp, COO hos BetMakers

Hvorfor det betyder noget for tyske spillere

For spillere i Tyskland skaber det regulatoriske rammeværk under State Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021) et unikt miljø. Mens det britiske marked fokuserer på problemfri vertikal integration, skal tyske operatører strengt overholde grænser som den månedlige indbetalingsgrænse på 1.000 EUR, som spores via LUGAS-systemet. Selvom hestevæddeløb ofte reguleres via specifikke statslove, gælder de generelle principper for spillerbeskyttelse, og brugen af OASIS-udelukkelsesdatabasen. Den type innovation, der ses med Delasport, kunne potentielt påvirke tysk-licenserede bookmakere, men kun hvis den forbliver i overensstemmelse med lokale restriktioner, herunder adskillelsen af forskellige spilkategorier for at forhindre afhængighedsskabende adfærd.

Hvad det betyder for GGL-licenserede kasinoer

Operatører, der har en licens fra Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), kan lære af denne britiske lancering. Vægten på at reducere friktion og forbedre spilleroplevelsen er universel. Tyske udbydere skal dog navigere i et strengere landskab, hvor krydssalg mellem casino og betting er stærkt begrænset. Succesen med Delasports native integration antyder, at investering i robust, fleksibel IT-infrastruktur er afgørende for langsigtet bæredygtighed. For tyske GGL-licenserede sider betyder dette at sikre, at eventuelle nye sportsbetting-funktioner rapporteres korrekt til LUGAS, samtidig med at den gennemsigtighed, der kræves af tysk lovgivning, opretholdes.