Delasport ja BetMakers lanseeraavat uuden hevosurheiluratkaisun Iso-Britanniassa

Hevosurheilu on aina ollut panostusalan kulttuurinen kulmakivi, erityisesti Iso-Britanniassa. Digitaaliajan edetessä laji kuitenkin joutui risteykseen. Siinä missä jalkapallovedonlyönti kiisi eteenpäin innovatiivisella teknologialla ja valtavilla markkinointibudjeteilla, hevosurheilu kamppaili usein vanhentuneiden järjestelmien ja ikääntyvän yleisön kanssa. Delasport on nyt ottanut merkittävän askeleen tämän kuilun ylittämiseksi lanseeraamalla täysin integroidun hevosurheilutuotteen Iso-Britanniassa, kehitettynä yhteistyössä BetMakers Technology Groupin kanssa.

Tämä uusi ratkaisu on jo otettu käyttöön useissa brittiläismarkkinoille suunnatuissa sportsbook-brändeissä. Projektin ydinfilosofia on kohdella hevosurheilua huipputason vedonlyöntivertikaalina pikemminkin kuin erikoistuneena lisäyksenä. Integroimalla kilpailutuotteen natiivisti olemassa olevaan sportsbook-ekosysteemiin Delasport varmistaa kitkattoman kokemuksen pelaajille. Tämä tarkoittaa, että pelaajien ei enää tarvitse navigoida erillisten tilien tai useiden lompakoiden välillä, mikä on yleinen kipupiste, joka on historiallisesti hidastanut tämän segmentin kasvua.

Numerot ja faktat

Hevosurheilun taloudellinen merkitys Britanniassa on edelleen huomattava muiden urheilulajien noususta huolimatta. UK Gambling Commissionin tilastojen mukaan hevosurheiluveikkauksen liikevaihto oli 10,04 miljardia puntaa maaliskuuhun 2022 päättyneen vuoden aikana. Tämä asettaa sen lähes samalle viivalle jalkapallon kanssa, jonka vastaava luku oli 10,38 miljardia puntaa samalla ajanjaksolla. Bruttovoiton (tuoton) osalta hevosurheilu jopa päihitti kilpailijansa tuottaen 768,5 miljoonaa puntaa ja varmistaen asemansa Britannian toiseksi suosituimpana vedonlyöntilajina. Osallistumisasteet kertovat kuitenkin toisenlaista tarinaa. Vuonna 2016 4,6 prosenttia vastaajista oli lyönyt vetoa hevosurheilusta edellisten neljän viikon aikana; maaliskuuhun 2023 mennessä luku oli laskenut 3,5 prosenttiin.

Tämän laskun torjumiseksi Delasport on keskittynyt johdonmukaisuuteen ja pelaajien sitouttamiseen. Toimitusjohtaja Oren Cohen Shwartz korosti sitoutumista yhtenäiseen alustaan:

"Delasport investoi merkittäviä resursseja rakentaakseen kilpailutoiminnon natiivisti sportsbookiinsa, koska uskomme pelaajakokemuksen olevan johdonmukainen kaikissa urheilulajeissa. Sama lompakko, yhtenäinen pelikuponki, tilienhallinta, personointimoottori ja sitouttamistyökalut ovat käytettävissä koko sportsbookissa." - Oren Cohen Shwartz, Delasportin toimitusjohtaja

Tausta

Globaali vedonlyöntimaisema on muuttumassa. H2 Gambling Capitalin ennusteiden mukaan hevosurheilu muodostaa 14,4 prosenttia globaalista online-bruttorahapelituotosta (GGR) vuonna 2023, kun taas yleinen urheiluvedonlyönti kattaa paljon suuremman osuuden, 38,8 prosenttia. Haasteena monille operaattoreille on kiinnostuksen ylläpitäminen suurten festivaalien, kuten Royal Ascotin tai Grand Nationalin, ulkopuolella. Delasportin kumppanuus BetMakersin kanssa pyrkii ratkaisemaan tämän tarjoamalla virtaviivaisen, modernin ympäristön, joka vetoaa nuorempaan, teknologiaorientoituneempaan yleisöön.

BetMakers tarjoaa palvelulle olennaiset kilpailutiedot ja teknologisen selkärangan. BetMakersin operatiivinen johtaja Martin Tripp kommentoi yritysten välistä synergiaa:

"BetMakers keskittyy toimittamaan kilpailuteknologiaa, dataa ja palveluita, jotka auttavat operaattoreita vapauttamaan hevosurheilun täyden potentiaalin. Yhteistyö Delasportin kanssa mahdollistaa kilpailukykymme toimittamisen modernin sportsbook-ympäristön kautta." - Martin Tripp, BetMakersin COO

Miksi se on tärkeää saksalaisille pelaajille

Saksalaisten pelaajien osalta vuoden 2021 uhkapelisopimuksen (GlüStV 2021) sääntelykehys luo ainutlaatuisen ympäristön. Siinä missä Iso-Britannian markkinat keskittyvät saumattomaan vertikaaliseen integraatioon, saksalaisten operaattoreiden on noudatettava tiukasti rajoituksia, kuten 1 000 euron kuukausittaista talletusrajoitusta, jota seurataan LUGAS-järjestelmän avulla. Vaikka hevosurheilua säännellään usein erityisillä osavaltionlaajuisilla laeilla, pelaajansuojelun yleiset periaatteet ja OASIS-poissulkemisrekisterin käyttö ovat voimassa. Delasportin kaltainen innovaatio voisi lopulta vaikuttaa saksalaisiin lisensoituihin vedonvälittäjiin, mutta vain, jos se pysyy paikallisten rajoitusten mukaisena, mukaan lukien eri pelikategorioiden erottaminen riippuvuutta aiheuttavan käyttäytymisen estämiseksi.

Mitä se tarkoittaa GGL-lisensoiduille kasinoille

Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länderin (GGL) lisenssin haltijat voivat oppia tästä Iso-Britannian lanseerauksesta. Painopiste kitkan vähentämisessä ja pelaajakokemuksen parantamisessa on universaali. Saksalaisten tarjoajien on kuitenkin navigoitava tiukemmassa maisemassa, jossa kasinon ja vedonlyönnin välinen ristiinmyynti on voimakkaasti rajoitettua. Delasportin natiivin integraation menestys viittaa siihen, että investoinnit vankkaan, joustavaan IT-infrastruktuuriin ovat elintärkeitä pitkän aikavälin kestävyyden kannalta. Saksalaisten GGL-lisensoitujen sivustojen osalta tämä tarkoittaa sen varmistamista, että kaikki uudet urheiluvedonlyöntitoiminnot raportoidaan oikein LUGAS-järjestelmään ja samalla ylläpidetään Saksan lain edellyttämää läpinäkyvyyttä.