Delasport og BetMakers lanserer ny hesteveddeløpsløsning i Storbritannia

Hesteveddeløp har alltid vært en kulturell hjørnestein i spillbransjen, spesielt i Storbritannia. Men etter hvert som den digitale tidsalderen skred frem, fant sporten seg ved et veiskille. Mens fotballspill økte med innovativ teknologi og massive markedsføringsbudsjetter, slet hesteveddeløp ofte med aldrende systemer og en eldre demografi. Delasport har nå tatt et betydelig skritt for å bygge bro over dette gapet ved å lansere et fullt integrert hesteveddeløpsprodukt i Storbritannia, utviklet i partnerskap med BetMakers Technology Group.

Denne nye løsningen har allerede blitt rullet ut hos flere sportsbok-merker som retter seg mot det britiske markedet. Kjernfilosofien bak prosjektet er å behandle hesteveddeløp som en topp-tier spillvertikal snarere enn et nisjetillegg. Ved å integrere racingproduktet sømløst i det eksisterende sportsbok-økosystemet, sikrer Delasport at spillere kan nyte en friksjonsfri opplevelse. Dette betyr at spillere ikke lenger trenger å navigere gjennom separate kontoflyter eller håndtere flere lommebøker, et vanlig smertepunkt som historisk har hindret vekst i dette segmentet.

Tall og fakta

Den økonomiske vekten av hesteveddeløp i Storbritannia forblir betydelig til tross for fremveksten av andre idretter. Ifølge tall fra UK Gambling Commission nådde omsetningen fra hesteveddeløp 10,04 milliarder pund for året som ble avsluttet mars 2022. Dette plasserer det skulder om skulder med fotball, som hadde 10,38 milliarder pund i innsatser i samme periode. Når det gjelder brutto gevinst (yield), presterte hesteveddeløp faktisk bedre enn sine rivaler, og genererte 768,5 millioner pund, og sikret sin plass som Storbritannias nest mest populære spillidrett. Likevel forteller deltakelsesratene en annen historie. I 2016 hadde 4,6 prosent av respondentene plassert et veddemål på hesteveddeløp de siste fire ukene; innen mars 2023 hadde dette tallet falt til 3,5 prosent.

For å adressere denne nedgangen har Delasport fokusert på konsistens og spillerengasjement. CEO Oren Cohen Shwartz fremhevet engasjementet for en enhetlig plattform:

"Delasport investerte betydelige ressurser for å bygge racing inn i sin sportsbok fordi vi mener spillerens opplevelse bør forbli konsistent på tvers av alle idretter. Samme lommebok, enhetlig kupong, kontoflyt, personaliseringsmotor og engasjementsverktøy er tilgjengelig i hele sportsboken." - Oren Cohen Shwartz, CEO i Delasport

Bakgrunn

Det globale spillandskapet er i endring. Data fra H2 Gambling Capital anslår at hesteveddeløp vil ha en andel på 14,4 prosent av den globale online Gross Gaming Revenue (GGR) i 2023, mens generell sportsbetting står for en mye større andel på 38,8 prosent. Utfordringen for mange operatører er hvordan man kan opprettholde interessen utover store festivaler som Royal Ascot eller Grand National. Delasports partnerskap med BetMakers søker å løse dette ved å tilby et strømlinjeformet, moderne miljø som appellerer til et yngre, mer teknologisk kyndig publikum.

BetMakers leverer de essensielle racingdataene og den teknologiske ryggraden for tjenesten. Martin Tripp, Chief Operating Officer hos BetMakers, kommenterte synergien mellom de to selskapene:

"BetMakers fokuserer på å levere racingteknologi, data og tjenester som hjelper operatører med å utnytte det fulle potensialet i racing. Partnerskap med Delasport gjør at våre racingkapasiteter kan leveres gjennom et moderne sportsbokmiljø." - Martin Tripp, COO i BetMakers

Hvorfor det betyr noe for tyske spillere

For spillere i Tyskland skaper det regulatoriske rammeverket under State Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021) et unikt miljø. Mens det britiske markedet fokuserer på sømløs vertikal integrasjon, må tyske operatører strengt overholde grenser som det månedlige innskuddsgrensen på €1 000, sporet via LUGAS-systemet. Selv om hesteveddeløp ofte reguleres via spesifikke statslover, gjelder de generelle prinsippene for spillerbeskyttelse og bruken av OASIS-eksklusjonsdatabasen. Typen innovasjon som sees med Delasport, kan til slutt påvirke tysk-lisensierte bookmakere, men bare hvis den forblir i samsvar med lokale restriksjoner, inkludert separasjon av ulike spillkategorier for å forhindre avhengighetsskapende atferd.

Hva det betyr for GGL-lisensierte kasinoer

Operatører som har lisens fra Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) kan lære av denne britiske lanseringen. Fokuset på å redusere friksjon og forbedre spillerens opplevelse er universelt. Tyske tilbydere må imidlertid navigere i et strengere landskap der kryssalg mellom kasino og spill er sterkt begrenset. Suksessen med Delasports native integrasjon antyder at investering i robust, fleksibel IT-infrastruktur er avgjørende for langsiktig bærekraft. For tyske GGL-lisensierte nettsteder betyr dette å sikre at eventuelle nye sportsbetting-funksjoner blir korrekt rapportert til LUGAS, samtidig som man opprettholder åpenheten som kreves av tysk lov.