Le Brésil renforce la publicité sur les paris : ABRAJOGO et CONAR signent un nouveau pacte de suivi

Un nouveau vent souffle sur l'industrie du jeu au Brésil, alors que le secteur lui-même accroît la pression sur les pratiques publicitaires douteuses. L'Association brésilienne des opérateurs et fournisseurs de jeux internationaux (ABRAJOGO) s'est unie au Conseil national d'autoréglementation de la publicité (CONAR). Le but de cet accord de grande portée est de renforcer massivement la surveillance des règles publicitaires sur le marché brésilien des paris en pleine croissance. Cela affecte non seulement les spots télévisés classiques, mais cible directement le cœur du marketing moderne : les médias sociaux.

La coopération prévoit qu'ABRAJOGO devienne officiellement partie intégrante du système brésilien d'autoréglementation de la publicité. C'est une mesure intelligente, car elle amène les opérateurs directement devant l'organisme qui définit les garde-fous éthiques pour la publicité dans le pays. Compte tenu de la transformation rapide du secteur et du volume croissant de publicité, cette étape est nécessaire pour protéger les enfants, les adolescents et les personnes en situation de vulnérabilité contre les tactiques de marketing agressives. Il ne s'agit pas seulement de belles paroles ; il s'agit de construire une infrastructure fonctionnelle pour la protection des consommateurs.

Chiffres et faits

Le cœur de l'accord réside dans la participation au groupe de travail sur les paris du CONAR. ABRAJOGO est désormais habilité à nommer un représentant officiel et un suppléant à ce groupe de travail. Ce groupe joue un rôle central car il surveille la mise en œuvre des règles et soumet des propositions de révision. Une étape importante a été la rédaction de l'Annexe X du Code brésilien d'autoréglementation de la publicité, qui a été mise à jour le 28 août 2026. Ces nouvelles directives constituent la base du partenariat actuel.

L'inclusion de toute la chaîne de communication est particulièrement remarquable. Witoldo Hendrich Júnior, président d'ABRAJOGO, a clairement indiqué que la responsabilité devait être largement répartie. Il a souligné que la publicité responsable ne consiste pas seulement à suivre les règles, mais à reconnaître que chaque acteur du système a des obligations. L'accord permet également de signaler les irrégularités directement au Secrétariat des prix et des paris (SPA/MF). Cela s'applique même aux opérateurs qui n'ont pas d'autorisation officielle pour le marché brésilien réglementé, ce qui accroît la pression de contrôle sur le marché noir.

"La publicité responsable ne consiste pas seulement à suivre les règles ; il s'agit de reconnaître que tous les agents de la communication ont des obligations proportionnelles à leur rôle." - Witoldo Hendrich Júnior, président d'ABRAJOGO

Contexte

Le Brésil est actuellement dans une phase décisive d'ouverture de son marché aux paris sportifs et aux jeux en ligne. Le gouvernement travaille activement à la mise en place d'un marché entièrement réglementé. La coopération entre le CONAR et l'ABRAJOGO répond aux craintes que le marché ne sombre dans le chaos sans une auto-réglementation stricte. Les influenceurs et les affiliés ont souvent échappé par le passé à la portée des autorités de régulation traditionnelles. Grâce au nouvel accord, ils sont explicitement inclus dans les discussions sur la conformité. L'ABRAJOGO s'est engagé à informer pleinement tous ses membres, ainsi que leurs agences de publicité et partenaires, des dispositions du code de publicité.

Le partenariat comprend également des programmes d'éducation et le développement de programmes de surveillance des publicités. Les consommateurs ont la possibilité de signaler les violations des directives publicitaires par le biais des canaux existants du CONAR. Cela crée de la transparence et donne au public un outil pour identifier les mauvais acteurs de l'industrie. Le fait que des chercheurs et des organisations de protection des consommateurs puissent désormais également être appelés à participer au groupe de travail montre la volonté d'une perspective pluraliste sur les normes publicitaires.

Pourquoi c'est important pour les joueurs allemands

Pour les joueurs allemands opérant sous le Traité d'État sur les jeux d'argent de 2021 (GlüStV 2021), la situation au Brésil ressemble presque à un miroir des débats locaux. En Allemagne, la publicité pour les jeux d'argent est déjà extrêmement strictement réglementée par l'Autorité commune des jeux d'argent des États (GGL). Alors que le Brésil ne commence que maintenant à mieux contrôler les influenceurs, cela est depuis longtemps une réalité en Allemagne par le biais des exigences de liste blanche et de l'interdiction de la publicité auprès des mineurs. Les joueurs allemands bénéficient d'un filet de sécurité comprenant des limites de dépôt de 1 000 euros par mois et des limites de mise de 1 euro par tour sur les machines à sous.

Néanmoins, l'évolution en Amérique du Sud montre que la protection des joueurs prend une importance mondiale. Quiconque joue en Allemagne devrait rechercher rigoureusement la connexion LUGAS et le fichier de blocage OASIS, qui ne sont disponibles qu'auprès des fournisseurs détenant une licence GGL. Les efforts brésiliens soulignent que la seule auto-réglementation ne suffit souvent pas, mais qu'une étroite collaboration entre les associations industrielles et les organismes d'État comme le SPA/MF au Brésil ou la GGL en Allemagne est nécessaire. Les promesses promotionnelles sur les réseaux sociaux doivent toujours être considérées avec scepticisme, surtout si elles proviennent de fournisseurs sans licence.

Ce que cela signifie pour les casinos agréés par la GGL

Les casinos agréés par la GGL en Allemagne peuvent considérer la décision brésilienne comme une confirmation de leur propre modèle d'affaires. Le sérieux et la conformité deviennent de plus en plus un avantage concurrentiel. Au Brésil, les opérateurs doivent désormais se soumettre au jugement du conseil de la publicité, ce qui renforce le marché légal. Pour les fournisseurs agréés en Allemagne, cela signifie que la pression monte sur les plateformes internationales pour qu'elles adhèrent également aux normes mondiales. La coopération entre l'ABRAJOGO et le CONAR prouve que les associations internationales sont prêtes à agir contre la publicité illégale, ce qui, à long terme, stabilise également le marché agréé en Europe en freinant la concurrence déloyale des affiliés illégaux.