Brazílie zpřísňuje reklamu na hazardní hry: ABRAJOGO a CONAR podepsaly novou monitorovací dohodu

V brazilském herním průmyslu fouká nový vítr, jelikož samotný sektor zvyšuje tlak na pochybné reklamní praktiky. Brazilská asociace mezinárodních provozovatelů a dodavatelů her (ABRAJ<bos>OGO) spojila své síly s Národní radou pro samoregulaci reklamy (CONAR). Cílem této dalekosáhlé dohody je masivně posílit dohled nad reklamními pravidly na rychle rostoucím brazilském sázkovém trhu. To se netýká pouze klasických televizních spotů, ale přímo zasahuje do srdce moderního marketingu: sociálních médií.

Spolupráce počítá s tím, že se ABRAJOGO oficiálně stane součástí brazilského systému samoregulace reklamy. Jedná se o prozíravý krok, neboť tímto sdružení provozovatelů přistupuje přímo k orgánu, který stanovuje etické mantinely pro reklamu v zemi. Vzhledem k rychlé transformaci sektoru a rostoucímu objemu reklamy je tento krok nezbytný k ochraně dětí, dospívajících a lidí v ohrožených situacích před agresivními marketingovými taktikami. Jde o víc než jen o prázdná slova; jde o vybudování funkční infrastruktury pro ochranu spotřebitele.

Čísla a fakta

Jádrem dohody je účast v pracovním výboru pro sázení CONARu. ABRAJOGO má nyní právo jmenovat do této pracovní skupiny oficiálního zástupce a jeho náhradníka. Tato skupina hraje ústřední roli, neboť dohlíží na implementaci pravidel a podává návrhy na revize. Významným milníkem bylo vypracování přílohy X Brazilského kodexu samoregulace reklamy, která byla aktualizována 28. srpna 2026. Tyto nové směrnice tvoří základ pro současné partnerství.

Zvláště pozoruhodné je zahrnutí celé komunikační sítě. Witoldo Hendrich Júnior, prezident ABRAJOGO, dal jasně najevo, že odpovědnost musí být široce rozprostřena. Zdůraznil, že zodpovědná reklama není jen o dodržování pravidel, ale o uvědomění si, že každý aktér v systému má své povinnosti. Dohoda rovněž umožňuje nahlašovat nesrovnalosti přímo sekretariátu pro ceny a sázení (SPA/MF). To platí i pro provozovatele, kteří nemají oficiální povolení pro regulovaný brazilský trh, což zvyšuje kontrolní tlak na černý trh.

"Zodpovědná reklama není jen o dodržování pravidel; je o uvědomění si, že všichni aktéři v komunikaci mají určité povinnosti, které odpovídají jejich roli." - Witoldo Hendrich Júnior, prezident ABRAJOGO

Pozadí

Brazílie je v současné době v rozhodující fázi otevírání svého trhu pro sportovní sázení a online hazardní hry. Vláda usilovně pracuje na implementaci plně regulovaného trhu. Spolupráce mezi CONAR a ABRAJOGO je reakcí na obavy, že by trh mohl bez přísné sebe-kontroly sklouznout do chaosu. Influenceři a affiliate partneři se v minulosti často nacházeli mimo dosah tradičních regulačních orgánů. Prostřednictvím nové dohody jsou explicitně zahrnuti do jednání o dodržování předpisů. ABRAJOGO se zavázala plně informovat všechny své členy, jakož i jejich reklamní agentury a partnery, o ustanoveních reklamního kodexu.

Partnerství zahrnuje také vzdělávací programy a vývoj monitorovacích programů pro reklamy. Spotřebitelé mají možnost hlásit porušení reklamních pokynů prostřednictvím stávajících kanálů CONAR. Tím se vytváří transparentnost a dává veřejnosti nástroj k identifikaci špatných aktérů v oboru. Skutečnost, že do pracovní skupiny by nyní mohli být povoláni i výzkumníci a organizace na ochranu spotřebitele, ukazuje touhu po pluralistickém pohledu na reklamní standardy.

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro německé hráče působící podle Státní smlouvy o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021) je situace v Brazílii téměř zrcadlem místních debat. V Německu je reklama na hazardní hry již extrémně přísně regulována Společným úřadem pro hazardní hry států (GGL). Zatímco Brazílie se teprve nyní začíná pevněji chopit influencerů, v Německu je to již dávno realitou prostřednictvím požadavků na whitelist a zákazu reklamy pro nezletilé. Němečtí hráči těží z bezpečnostní sítě, která zahrnuje limity vkladů ve výši 1 000 eur měsíčně a limity sázek ve výši 1 euro na otočení u automatů.

Přesto vývoj v Jižní Americe ukazuje, že ochrana hráčů získává globální význam. Každý, kdo hraje v Německu, by měl přísně hledat spojení LUGAS a soubor OASIS lock, které jsou k dispozici pouze u poskytovatelů s licencí GGL. Brazílie úsilí podtrhuje, že samotná samoregulace často nestačí, ale je nutné úzké propojení mezi průmyslovými sdruženími a státními orgány, jako je SPA/MF v Brazílii nebo GGL v Německu. Propagační sliby na sociálních médiích by měly být vždy vnímány se skepticismem, zejména pokud pocházejí od neautorizovaných poskytovatelů.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Kasalina s licencí GGL v Německu mohou vnímat brazilský krok jako potvrzení vlastního obchodního modelu. Serióznost a dodržování předpisů se stále více stávají konkurenční výhodou. V Brazílii se nyní provozovatelé musí podřídit rozhodnutí reklamní rady, což posiluje legální trh. Pro licencované poskytovatele v Německu to znamená, že roste tlak na mezinárodní platformy, aby se rovněž řídily globálními standardy. Spolupráce mezi ABRAJOGO a CONAR dokazuje, že mezinárodní sdružení jsou ochotna zasáhnout proti nelegální reklamě, což v dlouhodobém horizontu také stabilizuje licencovaný trh v Evropě tím, že omezuje nekalou soutěž ze strany nelegálních affiliate partnerů.