Бразилия ужесточает правила рекламы ставок: ABRAJOGO и CONAR подписали новое соглашение о мониторинге

Новый ветер дует для игровой индустрии в Бразилии, поскольку сам сектор усиливает давление на сомнительные рекламные практики. Бразильская ассоциация международных операторов и поставщиков игр (ABRAJOGO) объединила усилия с Национальным советом по саморегулированию рекламы (CONAR). Целью этого далеко идущего соглашения является значительное усиление мониторинга рекламных правил на быстрорастущем бразильском рынке ставок. Это затрагивает не только классические телевизионные ролики, но и напрямую нацелено на сердце современного маркетинга: социальные сети.

Сотрудничество предусматривает, что ABRAJOGO официально станет частью бразильской системы саморегулирования рекламы. Это умный ход, поскольку он напрямую связывает операторов с органом, устанавливающим этические рамки для рекламы в стране. Учитывая быструю трансформацию сектора и растущий объем рекламы, этот шаг необходим для защиты детей, подростков и людей, находящихся в уязвимом положении, от агрессивных маркетинговых тактик. Речь идет не просто о пустых словах; речь идет о создании функционирующей инфраструктуры для защиты прав потребителей.

Цифры и факты

Центральным элементом соглашения является участие в Рабочей группе по ставкам CONAR. ABRAJOGO теперь имеет право назначать официального представителя и его заместителя в эту рабочую группу. Эта группа играет центральную роль, поскольку она отслеживает соблюдение правил и вносит предложения по их пересмотру. Важной вехой стало составление Приложения X Кодекса саморегулирования рекламы Бразилии, которое было обновлено 28 августа 2026 года. Эти новые руководящие принципы составляют основу текущего партнерства.

Особого внимания заслуживает включение всей цепочки коммуникации. Витолдо Хендрих-младший, президент ABRAJOGO, ясно дал понять, что ответственность должна быть широко распределена. Он подчеркнул, что ответственная реклама — это не только соблюдение правил, но и признание того, что каждый участник системы несет обязательства. Соглашение также позволяет сообщать о нарушениях непосредственно в Секретариат призов и ставок (SPA/MF). Это применимо даже к операторам, не имеющим официального разрешения на регулируемый бразильский рынок, что увеличивает давление на черный рынок.

«Ответственная реклама — это не просто соблюдение правил; это признание того, что все участники коммуникации несут определенные обязательства, соответствующие их роли». — Витолдо Хендрих-младший, президент ABRAJOGO

Предпосылки

Бразилия в настоящее время находится на решающем этапе открытия своего рынка спортивных ставок и онлайн-игр. Правительство прилагает все усилия для внедрения полностью регулируемого рынка. Сотрудничество между CONAR и ABRAJOGO является ответом на опасения, что рынок может погрузиться в хаос без строгого самоконтроля. Инфлюенсеры и аффилиаты в прошлом часто оставались вне досягаемости традиционных регулирующих органов. В рамках нового соглашения они явно включены в обсуждения о соответствии требованиям. ABRAJOGO обязалась полностью информировать всех своих членов, а также их рекламные агентства и партнеров, о положениях рекламного кодекса.

Партнерство также включает образовательные программы и разработку программ мониторинга рекламы. Потребители имеют возможность сообщать о нарушениях рекламных правил через существующие каналы CONAR. Это создает прозрачность и дает общественности инструмент для выявления недобросовестных участников отрасли. Тот факт, что исследователи и организации по защите прав потребителей теперь также могут быть привлечены к рабочей группе, показывает стремление к плюралистической точке зрения на рекламные стандарты.

Почему это важно для немецких игроков

Для немецких игроков, работающих в соответствии с Государственным договором о азартных играх 2021 года (GlüStV 2021), ситуация в Бразилии действует почти как зеркало местных дебатов. В Германии реклама азартных игр уже чрезвычайно строго регулируется Совместным управлением по азартным играм земель (GGL). В то время как Бразилия только начинает усиливать контроль над инфлюенсерами, в Германии это уже давно реальность благодаря требованиям к белому списку и запрету на рекламу для несовершеннолетних. Немецкие игроки пользуются защитной сетью, которая включает лимиты на депозиты в размере 1000 евро в месяц и лимиты ставок в 1 евро за спин на игровых автоматах.

Тем не менее, развитие событий в Южной Америке показывает, что защита игроков приобретает глобальное значение. Любой, кто играет в Германии, должен строго искать связь с LUGAS и файл блокировки OASIS, которые доступны только у провайдеров, имеющих лицензию GGL. Бразильские усилия подчеркивают, что одной саморегуляции часто недостаточно, но необходимо тесное взаимодействие между отраслевыми ассоциациями и государственными органами, такими как SPA/MF в Бразилии или GGL в Германии. Рекламные обещания в социальных сетях всегда следует рассматривать со скептицизмом, особенно если они исходят от нелицензированных провайдеров.

Что это означает для казино с лицензией GGL

GGL-лицензированные казино в Германии могут рассматривать бразильские действия как подтверждение своей бизнес-модели. Серьезность и соблюдение нормативных требований все чаще становятся конкурентным преимуществом. В Бразилии операторы теперь должны подчиняться решениям рекламного совета, что укрепляет легальный рынок. Для лицензированных поставщиков в Германии это означает усиление давления на международные платформы с целью соблюдения глобальных стандартов. Сотрудничество между ABRAJOGO и CONAR доказывает, что международные ассоциации готовы принимать меры против нелегальной рекламы, что в долгосрочной перспективе также стабилизирует лицензированный рынок в Европе, пресекая недобросовестную конкуренцию со стороны нелегальных аффилиатов.