Brasilien skärper reglerna för bettingannonser: ABRAJOGO och CONAR tecknar nytt övervakningsavtal

En ny vind blåser genom spelbranschen i Brasilien i takt med att sektorn själv ökar pressen på tvivelaktiga reklammetoder. The Brazilian Association of International Gaming Operators and Suppliers (ABRAJOGO) har gått samman med National Advertising Self-Regulation Council (CONAR). Syftet med detta långtgående avtal är att massivt stärka övervakningen av reklamregler på den snabbt växande brasilianska spelmarknaden. Detta påverkar inte bara klassiska tv-reklamer utan riktar sig direkt mot kärnan av modern marknadsföring: sociala medier.

Samarbetet innebär att ABRAJOGO officiellt blir en del av det brasilianska systemet för självreglering av reklam. Detta är ett smart drag eftersom det direkt kopplar operatörerna till det organ som fastställer de etiska riktlinjerna för reklam i landet. Med tanke på sektorns snabba omvandling och den ökande reklamvolymen är detta steg nödvändigt för att skydda barn, ungdomar och personer i utsatta situationer från aggressiva marknadsföringstaktiker. Det handlar om mycket mer än bara tomma ord; det handlar om att bygga en fungerande infrastruktur för konsumentskydd.

Siffror och fakta

Kärnan i avtalet är deltagandet i CONAR:s arbetsgrupp för spelreklam. ABRAJOGO har nu rätt att utse en officiell representant och en ersättare till denna arbetsgrupp. Denna grupp spelar en central roll då den övervakar implementeringen av regler och lägger fram förslag till revisioner. En betydande milstolpe var utarbetandet av bilaga X till den brasilianska koden för självreglering av reklam, som uppdaterades den 28 augusti 2026. Dessa nya riktlinjer utgör grunden för det nuvarande partnerskapet.

Inkluderingen av hela kommunikationskedjan är särskilt anmärkningsvärd. Witoldo Hendrich Júnior, ordförande för ABRAJOGO, klargjorde att ansvaret måste spridas brett. Han betonade att ansvarsfull reklam inte bara handlar om att följa regler, utan om att inse att varje aktör i systemet har skyldigheter. Avtalet tillåter också rapportering av oegentligheter direkt till Sekretariatet för Priser och Spel (SPA/MF). Detta gäller även operatörer som inte har officiellt tillstånd för den reglerade brasilianska marknaden, vilket ökar kontrolltrycket på svarta marknaden.

"Ansvarsfull reklam handlar inte bara om att följa reglerna; det handlar om att inse att alla aktörer i kommunikationen har vissa skyldigheter som är proportionerliga till deras roll." - Witoldo Hendrich Júnior, ordförande för ABRAJOGO

Bakgrund

Brasil befinner sig just nu i en avgörande fas för att öppna sin marknad för sportvadslagning och onlinespel. Regeringen arbetar hårt för att implementera en fullt reglerad marknad. Samarbetet mellan CONAR och ABRAJOGO är ett svar på farhågor om att marknaden skulle kunna falla ner i kaos utan strikt självkontroll. Influencers och affiliates har ofta stått utanför traditionella tillsynsmyndigheters räckvidd tidigare. Genom det nya avtalet inkluderas de uttryckligen i efterlevnadssamtal. ABRAJOGO har åtagit sig att fullständigt informera alla sina medlemmar, liksom deras reklambyråer och partners, om bestämmelserna i reklamkoden.

Partnerskapet inkluderar även utbildningsprogram och utveckling av övervakningsprogram för annonser. Konsumenter har möjlighet att rapportera överträdelser av riktlinjer för reklam via CONAR:s befintliga kanaler. Detta skapar transparens och ger allmänheten ett verktyg för att identifiera dåliga aktörer inom branschen. Att forskare och konsumentskyddsorganisationer nu också kunde kallas in i arbetsgruppen visar på önskan om ett pluralistiskt perspektiv på reklamstandarder.

Varför det är viktigt för tyska spelare

För tyska spelare som verkar under delstatsfördraget om hasardspel 2021 (GlüStV 2021) fungerar situationen i Brasilien nästan som en spegel av lokala debatter. I Tyskland är reklam för hasardspel redan extremt strikt reglerad av Joint Gambling Authority of the States (GGL). Medan Brasilien först nu börjar ta ett fastare grepp om influencers, har detta länge varit en verklighet i Tyskland genom vitlistningskrav och förbudet mot reklam riktad till minderåriga. Tyska spelare drar nytta av ett skyddsnät som inkluderar insättningsgränser på 1 000 euro per månad och insatsgränser på 1 euro per snurr på spelautomater.

Ändå visar utvecklingen i Sydamerika att spelarskydd får global betydelse. Alla som spelar i Tyskland bör strikt leta efter LUGAS-anslutningen och OASIS-låsningsfilen, som endast finns hos leverantörer med GGL-licens. De brasilianska ansträngningarna understryker att självsanering ensam ofta inte räcker till, utan en nära sammanlänkning mellan branschorganisationer och statliga organ som SPA/MF i Brasilien eller GGL i Tyskland är nödvändig. Kampanjlöften på sociala medier bör alltid betraktas med skepsis, särskilt om de kommer från olicensierade leverantörer.

Vad det innebär för GGL-licensierade casinon

GGL-licensierade casinon i Tyskland kan se Brasiliens drag som en bekräftelse av deras egen affärsmodell. Allvar och efterlevnad blir i allt högre grad en konkurrensfördel. I Brasilien måste operatörer nu böja sig för reklamrådets omdöme, vilket stärker den lagliga marknaden. För licensierade leverantörer i Tyskland innebär detta att trycket ökar på internationella plattformar att även följa globala standarder. Samarbetet mellan ABRAJOGO och CONAR bevisar att internationella föreningar är villiga att agera mot illegal reklam, vilket på lång sikt även stabiliserar den licensierade marknaden i Europa genom att begränsa otillbörlig konkurrens från illegala affiliates.