گروه LeoVegas و نیوکاسل یونایتد، مشارکت BetMGM را تمدید کردند

گروه LeoVegas با اعلام تمدید قابل توجه چند ساله شراکت خود با نیوکاسل یونایتد، به گسترش تهاجمی خود در چشم‌انداز شرط‌بندی ورزشی ادامه می‌دهد. این توافق تضمین می‌کند که برند BetMGM همچنان شریک رسمی شرط‌بندی باشگاه لیگ برتر در سراسر بریتانیا و اروپا باقی بماند. این تصمیم بخشی از یک استراتژی گسترده‌تر بلندمدت است که با هدف تحکیم حضور این گروه در بازارهای رقابتی از طریق پیوندهای عمیق با ورزش حرفه‌ای انجام می‌شود. همکاری مداوم با "ماگپایس" (Magpies)، همانطور که نیوکاسل یونایتد معمولاً شناخته می‌شود، قرار است وارد مرحله جدیدی شود که شامل فرصت‌های نوآورانه تعامل با هواداران است.

از زمان آغاز مشارکت در سال ۲۰۲۳، BetMGM به بخشی جدایی‌ناپذیر از تجربه روز مسابقه در سنت جیمز پارک تبدیل شده است. پس از تمدید اولیه در سال ۲۰۲۴، این تعهد جدید چند ساله، ثبات و موفقیت رابطه تجاری را برجسته می‌کند. LeoVegas که اکنون یکی از شرکت‌های تابعه غول بازی‌سازی آمریکایی MGM Resorts International است، از نیوکاسل به عنوان پرچمدار تلاش‌های بازاریابی اروپایی خود استفاده می‌کند و پیش از این پیوندهای مشابهی با باشگاه‌هایی مانند ولورهمپتون واندررز و تاتنهام هاتسپر برقرار کرده بود. این معامله فراتر از تبلیغات محیطی سنتی است و در عوض بر ادغام عمیق برند در جامعه هواداران تمرکز دارد.

اعداد و حقایق

این مشارکت شامل چندین فعال‌سازی خاص است که برای زنده کردن برند BetMGM طراحی شده‌اند. یکی از اجزای کلیدی، مسابقه Flight of the Mags است که به هواداران این فرصت را می‌دهد تا مهارت‌های خود را در برابر بازیکنان تیم اصلی فعلی، اسطوره‌های باشگاه و بازیکنان برجسته حرفه‌ای دارت آزمایش کنند. یکی دیگر از نکات برجسته بازگشتی برای دوره قرارداد جدید، چالش نیمه وقت BetMGM است. در طول این رویداد، تماشاگران ورزشگاه فرصت دارند تا سفر به لاس وگاس، نوادا را برنده شوند و مستقیماً ارتباط با شرکت مادر، MGM Resorts را به نمایش بگذارند.

در پشت این نقاط عطف بازاریابی، یک بازنگری قابل توجه تکنولوژیکی نهفته است. گروه LeoVegas به مهاجرت پلتفرم شرط‌بندی ورزشی اختصاصی خود، Tiger، به برندهای مختلف اروپایی خود ادامه داده است. این گروه پس از راه‌اندازی موفقیت‌آمیز این فناوری در سوئد، دانمارک و برزیل، اکنون Tiger را در عملیات بریتانیا خود برای BetMGM، LeoVegas و BetUK ادغام کرده است. این پلتفرم داخلی امکان پاسخگویی سریع‌تر به تغییرات مقرراتی و تجربه کاربری ساده‌تری را فراهم می‌کند که برای عملکرد شرط‌بندی زنده در طول مسابقات حساس لیگ برتر حیاتی است.

"با ادامه رشد ما، شراکت با باشگاهی که اشتیاق ما را برای بهتر شدن هر سال به اشتراک می‌گذارد، دقیقاً جایی است که می‌خواهیم باشیم - و ما مشتاقانه منتظر هستیم تا امسال و فراتر از آن، انرژی امضای لاس وگاس را به سنت جیمز پارک بیاوریم." - اندی رایت، مدیر اجرایی گروه LeoVegas بریتانیا و ایرلند

پیشینه

باشگاه نیوکاسل یونایتد از زمان واگذاری به کنسرسیومی به رهبری صندوق سرمایه‌گذاری عمومی عربستان سعودی، به یکی از قدرتمندترین باشگاه‌های فوتبال جهان از نظر مالی تبدیل شده است. برای یک اپراتور شرط‌بندی مانند BetMGM، این محیط دسترسی جهانی و اعتبار فوق‌العاده‌ای را فراهم می‌کند. تمدید این قرارداد نشان می‌دهد که علیرغم بحث‌های جاری در مورد محدودیت‌های تبلیغات قمار در فوتبال، اپراتورها همچنان علاقه‌مند به مشارکت‌های انحصاری با باشگاه‌های برتر هستند. در بریتانیا، باشگاه‌ها در حال حاضر برای ممنوعیت داوطلبانه لوگوهای قمار روی پیراهن از فصل ۲۷/۲۰۲۶ آماده می‌شوند و این امر شراکت‌های مبتنی بر استادیوم و دیجیتال را ارزشمندتر می‌کند.

اهمیت آن برای بازیکنان آلمانی

در حالی که این قرارداد به طور خاص بازار بریتانیا را هدف قرار می‌دهد، به عنوان شاخصی برای کل بخش قمار اروپا عمل می‌کند. در آلمان، چارچوب قانونی به شدت توسط معاهده بین ایالتی قمار ۲۰۲۱ (GlüStV 2021) تنظیم می‌شود. بازیکنان آلمانی تنها مجاز به شرط‌بندی با اپراتورهایی هستند که در لیست سفید رسمی که توسط مرجع مشترک قمار ایالت‌ها (GGL) نگهداری می‌شود، ثبت شده‌اند. با گسترش برندهای گروه LeoVegas در سطح بین‌المللی، مشتریان آلمانی باید اطمینان حاصل کنند که قوانین خاص حفاظت از بازیکن، مانند محدودیت سپرده ماهانه ۱۰۰۰ یورو که از طریق سیستم LUGAS مدیریت می‌شود و محدودیت یک یورو در هر دور چرخش برای اسلات‌های آنلاین، به شدت رعایت می‌شوند. اسپانسرینگ‌های بزرگ بین‌المللی اغلب اعتماد به برند را ایجاد می‌کنند، اما صلاحیت قانونی در آلمان صرفاً به وضعیت مجوز GGL بستگی دارد.

پیامدهای آن برای کازینوهای دارای مجوز GGL

برای اپراتورهایی که مجوز GGL در آلمان را دارند، حرکت LeoVegas نشان‌دهنده حرفه‌ای شدن و ادغام فزاینده بازار است. شرکت‌هایی که مایل به فعالیت قانونی در آلمان هستند باید با غول‌های بین‌المللی که دارای بودجه بازاریابی قابل توجهی هستند، رقابت کنند. GGL دستورالعمل‌های تبلیغاتی را به شدت نظارت می‌کند تا اطمینان حاصل شود که تلاش‌های بازاریابی بیش از حد تهاجمی یا هدف قرار دادن افراد خردسال نیستند. در حالی که طرفداران در St. James’ Park با سفر به لاس وگاس وسوسه می‌شوند، حقوق پاداش در آلمان مطابق با بخش ۵ GlüStV 2021 برای جلوگیری از تشویق به قمار بیش از حد محدود باقی می‌ماند. بنابراین، دارندگان مجوز آلمانی باید تلاش‌های رقابتی خود را بر قابلیت اطمینان فنی و حفاظت برتر از بازیکن متمرکز کنند تا رویدادهای VIP با ریسک بالا.