LeoVegas Group ir Newcastle United pratęsžia BetMGM partnerystę

LeoVegas Group tęsia savo agresyvią plėtrą sporto lažybų srityje, paskelbdama reikšmingą savo partnerystės su Newcastle United pratęsimą keliems metams. Šis susitarimas užtikrina, kad BetMGM prekės ženklas išliktų oficialiu Premier League klubo lažybų partneriu visoje JK ir Europoje. Šis sprendimas yra platesnės ilgalaikės strategijos dalis, kurios tikslas – įtvirtinti grupės buvimą konkurencingose rinkose per giliai įsišaknijusius ryšius su profesionaliu sportu. Tolesnis bendradarbiavimas su „Magpies“, kaip dažnai vadinamas Newcastle United, pereis į naują etapą, apimantį novatoriškas gerbėjų įtraukimo galimybes.

Nuo partnerystės pradžios 2023 m. BetMGM tapo „St. James’ Park“ rungtynių dienos patirties dalimi. Po pirminio pratęsimo 2024 m. šis naujas kelių metų įsipareigojimas pabrėžia verslo santykių stabilumą ir sėkmę. LeoVegas, dabar JAV žaidimų milžinės MGM Resorts International dukterinė įmonė, naudoja „Newcastle“ kaip savo Europos marketingo pastangų flagmaną, anksčiau yra užmezgusi panašius ryšius su tokiais klubais kaip Wolverhampton Wanderers ir Tottenham Hotspur. Šis sandoris peržengia tradicinę reklamos ant aikštės ribas, sutelkiant dėmesį į gilų prekės ženklo integravimą gerbėjų bendruomenėje.

Skaičiai ir faktai

Partnerystė apima keletą specifinių aktyvacijų, skirtų BetMGM prekės ženklui atgaivinti. Pagrindinis komponentas yra „Flight of the Mags“ turnyras, suteikiantis gerbėjams galimybę išbandyti savo įgūdžius prieš dabartinius pirmosios komandos žaidėjus, klubo legendas ir žymius profesionalius smiginio žaidėjus. Kitas grįžtantis akcentas naujam sutarties laikotarpiui yra „BetMGM Half-Time Challenge“. Šio renginio metu stadiono žiūrovai turi galimybę laimėti keliones į Las Vegasą, Nevadą, tiesiogiai demonstruojant ryšį su patronuojančia bendrove MGM Resorts.

Už šių marketingo etapų slypi reikšmingas technologinis atnaujinimas. LeoVegas Group tęsė savo patentuotos sporto lažybų platformos „Tiger“ migraciją į savo įvairius Europos prekės ženklus. Jau sėkmingai paleidusi technologiją Švedijoje, Danijoje ir Brazilijoje, grupė dabar integravusi „Tiger“ į savo JK veiklą „BetMGM“, „LeoVegas“ ir „BetUK“. Ši vidinė platforma leidžia greičiau reaguoti į reguliavimo pokyčius ir supaprastinti vartotojo patirtį, o tai yra labai svarbu tiesioginių lažybų našumui per didelės įtampos Premier League rungtynes.

„Tęsiant mūsų augimą, partnerystė su klubu, kuris dalijasi mūsų noru tobulėti kasmet, yra būtent tai, kur norime būti – ir mes nekantraujame šį sezoną ir vėliau į „St. James’ Park“ atnešti dar daugiau to „Las Vegas“ energijos.“ - Andy Wright, LeoVegas Group JK ir Airijos generalinis direktorius

Fonas

Newcastle United tapo vienu finansiškai stipriausių futbolo klubų pasaulyje, jį įsigijus Saudo Arabijos viešojo investicijų fondo vadovaujamam konsorciumui. Tokia aplinka lošimų operatoriui „BetMGM“ suteikia milžinišką pasaulinį pasiekiamumą ir prestižą. Šios sutarties pratęsimas rodo, kad nepaisant vykstančių diskusijų dėl azartinių lošimų reklamos apribojimų futbole, operatoriai išlieka itin suinteresuoti išskirtinėmis partnerystėmis su aukščiausios lygos klubais. Jungtinėje Karalystėje klubai šiuo metu rengiasi savanoriškam lošimų logotipų ant marškinėlių draudimui, kuris įsigalios nuo 2026/2027 sezono, todėl stadionų ir skaitmeninės partnerystės tampa dar vertingesnės.

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Nors ši sutartis yra skirta konkrečiai JK rinkai, ji tarnauja kaip indikatorius visam Europos azartinių lošimų sektoriui. Vokietijoje teisinę sistemą griežtai reglamentuoja Tarpvalstybinė azartinių lošimų sutartis 2021 m. (GlüStV 2021). Vokietijos žaidėjams leidžiama statyti tik pas operatorius, esančius oficialiame valstijų bendrojo azartinių lošimų tarnybos (GGL) palaikomame sąraše. „LeoVegas Group“ prekių ženklams plečiantis tarptautiniu mastu, Vokietijos klientai turi užtikrinti, kad būtų griežtai laikomasi konkrečių žaidėjų apsaugos taisyklių, tokių kaip 1000 eurų mėnesio depozito limitas, valdomas per LUGAS sistemą, ir vieno euro už sukimą limitas internetiniams lošimo automatams. Didelės tarptautinės rėmimo sutartys dažnai kuria prekės ženklo pasitikėjimą, tačiau teisinis tinkamumas Vokietijoje priklauso tik nuo GGL licencijavimo statuso.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Operatoriems, turintiems GGL licenciją Vokietijoje, „LeoVegas“ veiksmai iliustruoja didėjantį rinkos profesionalizavimą ir konsolidavimą. Įmonės, norinčios legaliai veikti Vokietijoje, turi konkuruoti su tarptautiniais gigantais, turinčiais didelius marketingo biudžetus. GGL griežtai stebi reklamos gaires, siekdama užtikrinti, kad marketingo pastangos nebūtų pernelyg agresyvios ar nukreiptos į nepilnamečius. Nors „St. James’ Park“ sirgaliai viliojami kelionėmis į Las Vegasą, Vokietijoje premijų teisės lieka apribotos pagal GlüStV 2021 5 skirsni, siekiant užkirsti kelią paskatoms lošti per daug. Todėl Vokietijos licencijų turėtojai turi sutelkti savo konkurencinę veiklą į techninį patikimumą ir aukščiausios klasės žaidėjų apsaugą, o ne į didelio statymo VIP renginius.