LeoVegas Group un Newcastle United pagarina BetMGM partnerību

LeoVegas Group turpina savu agresīvo paplašināšanos sporta totalizatoru vidū, paziņojot par nozīmīgu vairāku gadu partnerības ar Newcastle United pagarināšanu. Šis līgums nodrošina, ka BetMGM zīmols paliek oficiālais derību partneris Premier League kluba Lielbritānijā un Eiropā. Lēmums ir daļa no plašākas ilgtermiņa stratēģijas, kuras mērķis ir nostiprināt grupas klātbūtni konkurētspējīgos tirgos, veidojot dziļas saiknes ar profesionālo sportu. Turpinoties sadarbībai ar Magpies, kā bieži dēvē Newcastle United, tā ieies jaunā fāzē, piedāvājot inovatīvas iespējas fanu iesaistei.

Kopš partnerības sākuma 2023. gadā BetMGM ir kļuvis par neatņemamu spēļu dienu pieredzes sastāvdaļu St. James’ Park. Pēc sākotnējās pagarināšanas 2024. gadā šis jaunais vairāku gadu saistību apliecina biznesa attiecību stabilitāti un panākumus. LeoVegas, kas tagad ir ASV spēļu giganta MGM Resorts International meitasuzņēmums, izmanto Newcastle kā galveno platformu saviem Eiropas mārketinga centieniem, iepriekš izveidojot līdzīgas saiknes ar tādiem klubiem kā Wolverhampton Wanderers un Tottenham Hotspur. Šis darījums pārsniedz tradicionālo perimetra reklāmu, tā vietā koncentrējoties uz dziļu zīmola integrāciju fanu kopienā.

Skaitļi un fakti

Partnerība ietver vairākas konkrētas aktivitātes, kas izstrādātas, lai BetMGM zīmolu atdzīvinātu. Galvenā sastāvdaļa ir turnīrs Flight of the Mags, kas dod faniem iespēju pārbaudīt savas prasmes pret pašreizējiem pirmās komandas spēlētājiem, kluba leģendām un prominentiem profesionāliem dambretistiem. Vēl viens atgriežamais elements jaunajam līguma termiņam ir BetMGM Half-Time Challenge. Šī pasākuma laikā stadiona skatītājiem ir iespēja laimēt ceļojumus uz Lasvegasu, Nevadas štatā, tieši parādot saikni ar mātesuzņēmumu MGM Resorts.

Aiz šiem mārketinga sasniegumiem slēpjas ievērojama tehnoloģiskā pārveide. LeoVegas Group ir turpinājis savas patentētās sporta totalizatoru platformas Tiger migrāciju uz saviem dažādajiem Eiropas zīmoliem. Pēc veiksmīgas tehnoloģijas palaišanas Zviedrijā, Dānijā un Brazīlijā, grupa tagad ir integrējusi Tiger savās Lielbritānijas operācijās BetMGM, LeoVegas un BetUK. Šī iekšējā platforma nodrošina ātrāku reakciju uz regulatīvajām izmaiņām un racionalizētāku lietotāja pieredzi, kas ir kritiski svarīga tiešraides derību veiktspējai augsta līmeņa Premier League spēļu laikā.

"Turpinot augt, partnerība ar klubu, kurš dala mūsu alkas ik gadu kļūt labākiem, ir tieši tas, kur mēs vēlamies būt – un mēs ceram šajā sezonā un turpmāk ieviest vēl vairāk šīs raksturīgās Lasvegasas enerģijas St. James’ Park." - Endijs Raits, LeoVegas Group UK un Īrijas vadošais direktors

Fons

Newcastle United ir kļuvušas par vienu no finansiāli spēcīgākajām futbola komandām pasaulē kopš tās iegādes, ko veica Saūda Arābijas Public Investment Fund vadītais konsorcijs. Līdzīgiem operatoriem kā BetMGM šī vide nodrošina milzīgu globālo sasniedzamību un prestižu. Šī līguma pagarināšana liecina, ka, neraugoties uz nepārtrauktajām debatēm par azartspēļu reklāmas ierobežojumiem futbolā, operatori joprojām ir ļoti ieinteresēti ekskluzīvās partnerattiecībās ar augstākās līgas klubiem. Lielbritānijā klubi pašlaik gatavojas brīvprātīgam aizliegumam uz spēļu krekliem izvietot azartspēļu logotipus, kas stāsies spēkā no 2026./2027. gada sezonas, padarot stadiona un digitālās partnerattiecības vēl vērtīgākas.

Kāpēc tas ir svarīgi Vācijas spēlētājiem

Lai gan šis darījums ir vērsts konkrēti uz Lielbritānijas tirgu, tas kalpo kā rādītājs visam Eiropas azartspēļu sektoram. Vācijā likumdošanas ietvars ir stingri regulēts ar 2021. gada Valstu azartspēļu līgumu (GlüStV 2021). Vācijas spēlētājiem ir atļauts likt likmes tikai pie operatoriem, kas iekļauti kopējās valstu azartspēļu iestādes (GGL) uzturētajā oficiālajā balto sarakstā. Tā kā LeoVegas Group zīmoli paplašinās starptautiski, Vācijas klientiem ir jānodrošina, ka tiek stingri ievēroti konkrēti spēlētāju aizsardzības noteikumi, piemēram, 1000 eiro mēneša depozīta limits, ko pārvalda LUGAS sistēma, un viena eiro limits par griezienu tiešsaistes spēļu automātiem. Lielas starptautiskās sponsorēšanas bieži veido zīmola uzticību, taču juridiskā atbilstība Vācijā ir atkarīga tikai no GGL licences statusa.

Ko tas nozīmē GGL licencētajiem kazino

Operatoriem, kuriem ir GGL licence Vācijā, LeoVegas darbība ilustrē tirgus arvien lielāku profesionalizāciju un konsolidāciju. Uzņēmumiem, kas vēlas legāli darboties Vācijā, ir jākonkurē ar starptautiskiem līderiem, kuriem ir ievērojami mārketinga budžeti. GGL stingri uzrauga reklāmas vadlīnijas, lai nodrošinātu, ka mārketinga pasākumi nav pārmērīgi agresīvi vai vērsti uz nepilngadīgajiem. Kamēr St. James’ Park fani tiek vilināti ar ceļojumiem uz Lasvegasu, bonusa tiesības Vācijā joprojām ir ierobežotas ar GlüStV 2021 5. pantu, lai novērstu pārmērīgas azartspēles veicinošus stimulus. Tāpēc Vācijas licencētajiem operatoriem ir jākoncentrē savas konkurences pūles uz tehnisko uzticamību un labāku spēlētāju aizsardzību, nevis uz VIP pasākumiem ar augstām likmēm.