LeoVegas Group và Newcastle United gia hạn hợp tác BetMGM

LeoVegas Group đang tiếp tục mở rộng mạnh mẽ trong lĩnh vực cá cược thể thao bằng cách công bố gia hạn hợp đồng đối tác nhiều năm đáng kể với Newcastle United. Thỏa thuận này đảm bảo thương hiệu BetMGM vẫn là đối tác cá cược chính thức của câu lạc bộ Premier League trên khắp Vương quốc Anh và Châu Âu. Quyết định này là một phần của chiến lược dài hạn rộng lớn hơn nhằm củng cố sự hiện diện của tập đoàn trên các thị trường cạnh tranh thông qua các mối liên kết sâu sắc với thể thao chuyên nghiệp. Sự hợp tác đang diễn ra với Magpies, như Newcastle United thường được biết đến, sẽ bước vào một giai đoạn mới với các cơ hội tương tác người hâm mộ sáng tạo.

Kể từ khi quan hệ đối tác bắt đầu vào năm 2023, BetMGM đã trở thành một phần không thể thiếu trong trải nghiệm ngày thi đấu tại St. James’ Park. Sau lần gia hạn ban đầu vào năm 2024, cam kết nhiều năm mới này nhấn mạnh sự ổn định và thành công của mối quan hệ kinh doanh. LeoVegas, hiện là công ty con của gã khổng lồ trò chơi Mỹ MGM Resorts International, sử dụng Newcastle như một sản phẩm chủ lực cho các nỗ lực tiếp thị ở Châu Âu, sau khi đã thiết lập các liên kết tương tự với các câu lạc bộ như Wolverhampton Wanderers và Tottenham Hotspur. Thỏa thuận này vượt ra ngoài quảng cáo trên sân đấu truyền thống, thay vào đó tập trung vào việc tích hợp thương hiệu sâu sắc trong cộng đồng người hâm mộ.

Số liệu và sự kiện

Quan hệ đối tác bao gồm một số hoạt động cụ thể được thiết kế để làm sống động thương hiệu BetMGM. Một thành phần quan trọng là giải đấu Flight of the Mags, mang đến cho người hâm mộ cơ hội thử thách kỹ năng của họ với các cầu thủ đội một hiện tại, các huyền thoại của câu lạc bộ và các vận động viên ném phi tiêu chuyên nghiệp nổi tiếng. Một điểm nhấn khác quay trở lại trong thời hạn hợp đồng mới là BetMGM Half-Time Challenge. Trong sự kiện này, khán giả tại sân vận động có cơ hội giành được các chuyến đi đến Las Vegas, Nevada, trực tiếp thể hiện sự kết nối với công ty mẹ, MGM Resorts.

Đằng sau các cột mốc tiếp thị này là một cuộc cải tổ công nghệ đáng kể. LeoVegas Group đã tiếp tục di chuyển nền tảng cá cược thể thao độc quyền của mình, Tiger, sang các thương hiệu khác nhau ở Châu Âu. Sau khi đã ra mắt thành công công nghệ này ở Thụy Điển, Đan Mạch và Brazil, tập đoàn hiện đã tích hợp Tiger vào hoạt động kinh doanh tại Vương quốc Anh cho BetMGM, LeoVegas và BetUK. Nền tảng nội bộ này cho phép phản ứng nhanh hơn với các thay đổi quy định và trải nghiệm người dùng được sắp xếp hợp lý hơn, điều này rất quan trọng đối với hiệu suất cá cược trực tiếp trong các trận đấu Premier League có tính chất quan trọng.

"Khi chúng tôi tiếp tục phát triển, việc hợp tác với một câu lạc bộ có cùng sự khao khát của chúng tôi để ngày càng tốt hơn mỗi năm chính xác là nơi chúng tôi muốn đến – và chúng tôi mong muốn mang nhiều hơn nữa năng lượng đặc trưng của Las Vegas đến St. James’ Park trong mùa giải này và xa hơn nữa." - Andy Wright, Giám đốc Điều hành tại LeoVegas Group Vương quốc Anh và Ireland

Bối cảnh

Newcastle United đã trở thành một trong những câu lạc bộ bóng đá mạnh nhất về tài chính trên thế giới kể từ khi được mua lại bởi một tập đoàn do Quỹ Đầu tư Công của Ả Rập Xê Út đứng đầu. Đối với một nhà điều hành cá cược như BetMGM, môi trường này mang lại phạm vi tiếp cận toàn cầu và uy tín to lớn. Việc gia hạn thỏa thuận này cho thấy rằng bất chấp các cuộc tranh luận đang diễn ra về các hạn chế quảng cáo cờ bạc trong bóng đá, các nhà điều hành vẫn giữ sự quan tâm cao đối với các mối quan hệ đối tác độc quyền với các câu lạc bộ hàng đầu. Tại Vương quốc Anh, các câu lạc bộ hiện đang chuẩn bị cho lệnh cấm tự nguyện đối với các logo cờ bạc trên áo đấu bắt đầu từ mùa giải 2026/2027, làm cho các mối quan hệ đối tác tại sân vận động và kỹ thuật số trở nên có giá trị hơn.

Điều này có ý nghĩa gì đối với người chơi Đức

Mặc dù thỏa thuận này nhắm mục tiêu cụ thể vào thị trường Vương quốc Anh, nhưng nó đóng vai trò là một chỉ báo cho toàn bộ lĩnh vực cờ bạc châu Âu. Tại Đức, khuôn khổ pháp lý được quy định nghiêm ngặt bởi Hiệp ước Liên bang về Cờ bạc 2021 (GlüStV 2021). Người chơi Đức chỉ được phép đặt cược với các nhà điều hành có trong danh sách trắng chính thức do Cơ quan Cờ bạc Liên bang của các Bang (GGL) duy trì. Khi các thương hiệu thuộc LeoVegas Group mở rộng ra quốc tế, khách hàng Đức phải đảm bảo rằng các quy tắc bảo vệ người chơi cụ thể, chẳng hạn như giới hạn gửi tiền hàng tháng 1.000 Euro được quản lý thông qua hệ thống LUGAS và giới hạn một Euro mỗi vòng quay cho các trò chơi xèng trực tuyến, được tuân thủ nghiêm ngặt. Các tài trợ quốc tế lớn thường xây dựng lòng tin thương hiệu, nhưng tính đủ điều kiện pháp lý tại Đức chỉ phụ thuộc vào tình trạng cấp phép của GGL.

Điều này có ý nghĩa gì đối với các sòng bạc được cấp phép GGL

Đối với các nhà điều hành có giấy phép GGL tại Đức, động thái của LeoVegas minh họa cho sự chuyên nghiệp hóa và củng cố thị trường ngày càng tăng. Các công ty muốn hoạt động hợp pháp tại Đức phải cạnh tranh với các đối thủ quốc tế lớn sở hữu ngân sách tiếp thị đáng kể. GGL giám sát chặt chẽ các hướng dẫn quảng cáo để đảm bảo rằng các nỗ lực tiếp thị không quá mạnh mẽ hoặc nhắm mục tiêu vào trẻ vị thành niên. Mặc dù người hâm mộ tại Sân vận động St. James’ Park bị thu hút với các chuyến đi đến Las Vegas, nhưng các quyền thưởng ở Đức vẫn bị giới hạn bởi Mục 5 của GlüStV 2021 để ngăn chặn các ưu đãi cho việc cờ bạc quá mức. Do đó, các giấy phép của Đức phải tập trung nỗ lực cạnh tranh vào độ tin cậy kỹ thuật và sự bảo vệ người chơi vượt trội thay vì các sự kiện VIP có mức cược cao.