LeoVegas Group และ Newcastle United ขยายความร่วมมือ BetMGM

LeoVegas Group กำลังขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่องในภูมิทัศน์การเดิมพันกีฬา โดยประกาศขยายเวลาความร่วมมือกับ Newcastle United ออกไปอีกหลายปี ข้อตกลงนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าแบรนด์ BetMGM จะยังคงเป็นพันธมิตรการเดิมพันอย่างเป็นทางการของสโมสรในพรีเมียร์ลีกทั่วสหราชอาณาจักรและยุโรป การตัดสินใจนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ระยะยาวที่กว้างขึ้น ซึ่งมุ่งสร้างความแข็งแกร่งให้กับสถานะของกลุ่มในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ผ่านการเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับกีฬาระดับมืออาชีพ ความร่วมมืออย่างต่อเนื่องกับ Magpies ซึ่งเป็นชื่อที่รู้จักกันทั่วไปของ Newcastle United กำลังจะเข้าสู่ระยะใหม่ โดยมีโอกาสในการมีส่วนร่วมกับแฟนๆ ที่เป็นนวัตกรรมใหม่

ตั้งแต่เริ่มต้นความร่วมมือในปี 2023 BetMGM ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์วันแข่งขันที่ St. James’ Park หลังจากการขยายเวลาครั้งแรกในปี 2024 ข้อผูกพันหลายปีใหม่นี้เน้นย้ำถึงความมั่นคงและความสำเร็จของความสัมพันธ์ทางธุรกิจ LeoVegas ซึ่งตอนนี้เป็นบริษัทย่อยของยักษ์ใหญ่ด้านเกมของสหรัฐฯ MGM Resorts International ใช้ Newcastle เป็นเรือธงสำหรับความพยายามทางการตลาดในยุโรป โดยก่อนหน้านี้ได้สร้างความเชื่อมโยงที่คล้ายคลึงกันกับสโมสรอย่าง Wolverhampton Wanderers และ Tottenham Hotspur ข้อตกลงนี้อยู่เหนือการโฆษณาขอบสนามแบบดั้งเดิม โดยมุ่งเน้นไปที่การบูรณาการแบรนด์อย่างลึกซึ้งภายในชุมชนแฟนบอล

ตัวเลขและข้อเท็จจริง

พันธภาพนี้รวมถึงกิจกรรมเฉพาะหลายอย่างที่ออกแบบมาเพื่อทำให้แบรนด์ BetMGM มีชีวิตชีวา องค์ประกอบสำคัญคือการแข่งขัน Flight of the Mags ซึ่งเปิดโอกาสให้แฟนๆ ได้ทดสอบทักษะของตนเองกับผู้เล่นทีมชุดปัจจุบัน ตำนานของสโมสร และนักกีฬามืออาชีพด้านปาเป้าที่มีชื่อเสียง ไฮไลท์อีกประการหนึ่งที่จะกลับมาในระยะเวลาสัญญาใหม่คือ BetMGM Half-Time Challenge ในระหว่างกิจกรรมนี้ ผู้ชมในสนามจะมีโอกาสลุ้นรับรางวัลเดินทางไปลาสเวกัส รัฐเนวาดา ซึ่งเป็นการแสดงให้เห็นถึงความเชื่อมโยงกับบริษัทแม่ MGM Resorts โดยตรง

เบื้องหลังเหตุการณ์ทางการตลาดเหล่านี้ คือการปรับปรุงเทคโนโลยีครั้งสำคัญ LeoVegas Group ได้ดำเนินการย้ายแพลตฟอร์มสปอร์ตบุ๊คที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเอง ชื่อ Tiger ไปยังแบรนด์ต่างๆ ในยุโรป หลังจากเปิดตัวเทคโนโลยีในสวีเดน เดนมาร์ก และบราซิลแล้ว กลุ่มบริษัทได้ผสานรวม Tiger เข้ากับการดำเนินงานในสหราชอาณาจักรสำหรับ BetMGM, LeoVegas และ BetUK แล้ว แพลตฟอร์มภายในนี้ช่วยให้ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบได้เร็วขึ้น และประสบการณ์ผู้ใช้ที่คล่องตัวยิ่งขึ้น ซึ่งมีความสำคัญต่อประสิทธิภาพการเดิมพันสดระหว่างการแข่งขันพรีเมียร์ลีกที่มีเดิมพันสูง

"ในขณะที่เรายังคงเติบโต การเป็นพันธมิตรกับสโมสรที่มีความกระหายที่จะพัฒนาให้ดีขึ้นในทุกๆ ปี คือสิ่งที่เราต้องการอย่างแท้จริง และเราหวังว่าจะนำพลังอันเป็นเอกลักษณ์ของลาสเวกัสมาสู่ St. James’ Park มากยิ่งขึ้นในฤดูกาลนี้และหลังจากนั้น" - Andy Wright, กรรมการผู้จัดการ LeoVegas Group UK และ Ireland

เบื้องหลัง

หลังจากที่กลุ่มทุน Saudi Arabian Public Investment Fund เข้ามาเทคโอเวอร์ ทำให้ Newcastle United กลายเป็นหนึ่งในสโมสรฟุตบอลที่ทรงอิทธิพลมากที่สุดในโลกในแง่ของการเงิน สำหรับผู้ให้บริการรับพนันอย่าง BetMGM สภาพแวดล้อมเช่นนี้มอบโอกาสในการเข้าถึงระดับโลกและชื่อเสียงอย่างมหาศาล การขยายสัญญาฉบับนี้บ่งชี้ว่า แม้จะมีการถกเถียงอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับข้อจำกัดในการโฆษณานันทนาการในการแข่งขันฟุตบอล ผู้ให้บริการยังคงมีความสนใจอย่างยิ่งในการเป็นพันธมิตรพิเศษกับสโมสรชั้นนำ ในสหราชอาณาจักร ขณะนี้สโมสรต่างๆ กำลังเตรียมพร้อมสำหรับการแบนโลโก้การพนันบนหน้าอกเสื้อโดยสมัครใจ ซึ่งจะเริ่มในฤดูกาล 2026/2027 ทำให้การเป็นพันธมิตรในรูปแบบสนามและดิจิทัลมีความสำคัญมากยิ่งขึ้น

เหตุใดจึงมีความสำคัญสำหรับผู้เล่นชาวเยอรมัน

แม้ว่าข้อตกลงนี้จะมุ่งเป้าไปที่ตลาดสหราชอาณาจักรโดยเฉพาะ แต่ก็เป็นสัญญาณบ่งชี้สำหรับภาคอุตสาหกรรมเกมทั่วทั้งยุโรป ในเยอรมนี กรอบกฎหมายถูกควบคุมอย่างเข้มงวดโดยสนธิสัญญาระหว่างรัฐว่าด้วยการพนันปี 2021 (GlüStV 2021) ผู้เล่นชาวเยอรมันได้รับอนุญาตให้เดิมพันกับผู้ให้บริการที่อยู่ในรายชื่ออย่างเป็นทางการที่ดูแลโดย Joint Gambling Authority of the States (GGL) เท่านั้น เมื่อแบรนด์ภายใต้ LeoVegas Group ขยายไปต่างประเทศ ลูกค้าชาวเยอรมันต้องแน่ใจว่ากฎการคุ้มครองผู้เล่นเฉพาะ เช่น การจำกัดวงเงินฝาก 1,000 ยูโรต่อเดือนซึ่งจัดการผ่านระบบ LUGAS และการจำกัดการหมุนหนึ่งยูโรต่อครั้งสำหรับสล็อตออนไลน์ จะต้องปฏิบัติตามอย่างเคร่งครัด การเป็นสปอนเซอร์ระดับนานาชาติขนาดใหญ่มักจะสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ แต่ความสามารถทางกฎหมายในเยอรมนีขึ้นอยู่กับสถานะใบอนุญาต GGL แต่เพียงผู้เดียว

ความหมายสำหรับคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาต GGL

สำหรับผู้ให้บริการที่ถือใบอนุญาต GGL ในเยอรมนี การเคลื่อนไหวของ LeoVegas แสดงให้เห็นถึงความเป็นมืออาชีพและการรวมตัวของตลาดที่เพิ่มขึ้น บริษัทที่ต้องการดำเนินกิจการอย่างถูกกฎหมายในเยอรมนีต้องแข่งขันกับบริษัทระดับนานาชาติที่มีงบประมาณทางการตลาดจำนวนมาก GGL ติดตามแนวทางการโฆษณาอย่างเข้มงวดเพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามทางการตลาดไม่ได้ก้าวร้าวเกินไปหรือมุ่งเป้าไปที่ผู้เยาว์ ในขณะที่แฟนๆ ที่ St. James’ Park ถูกล่อลวงด้วยทริปไปลาสเวกัส สิทธิ์โบนัสในเยอรมนียังคงจำกัดโดยมาตรา 5 ของ GlüStV 2021 เพื่อป้องกันสิ่งจูงใจให้เล่นการพนันมากเกินไป ดังนั้น ผู้ได้รับใบอนุญาตในเยอรมนีจึงต้องมุ่งเน้นความพยายามในการแข่งขันไปที่ความน่าเชื่อถือทางเทคนิคและการคุ้มครองผู้เล่นที่เหนือกว่า แทนที่จะเป็นงาน VIP ที่มีเดิมพันสูง