Prodaja Entain Italy je na pomolu: Šta to znači za tržište?

Šta se dogodilo

Gejming gigant Entain, poznat po brendovima kao što je bwin, po svemu sudeći se priprema za veliko korporativno restrukturiranje. Nakon prodaje udela od 20 odsto u svojim operacijama u Centralnoj i Istočnoj Evropi (CEE) kompaniji EMMA Capital, pažnja se sada usmerava na Italiju. Industrijski stručnjaci očekuju da će Entain sledeće ponuditi na prodaju svoju italijansku diviziju. Ovo nije zanemarljiv događaj. Entain je globalni igrač. Takav potez izaziva talasanje na čitavom tržištu igara na sreću. Naša redakcija pažljivo prati ove događaje. Ovakve prodaje su složene i strateški značajne. One utiču ne samo na sam Entain, već i na konkurente i partnere širom sveta.

Pozadina

Nedavna transakcija kompanije Entain u CEE regiji, konkretno prodaja 20 odsto udela kompaniji EMMA Capital, uspostavila je važan reper za procenu vrednosti. Sa procenjenom ukupnom vrednošću od 800 miliona evra za CEE poslovanje, koje je aktivno u 18 zemalja, dobijamo jasniju sliku. Entain je kupio CEE diviziju od kompanije Novomatic 2017. godine. U to vreme, akvizicija je koštala dobrih 200 miliona evra. Trenutna prodaja ukazuje na značajan porast vrednosti. Italija je uspostavljeno, ali i veoma regulisano tržište. Tamo Entain vodi brendove kao što je Eurobet. Namere za prodaju mogle bi biti motivisane različitim faktorima. Možda Entain želi da se koncentriše na ključna tržišta. Ili kompanija želi da oslobodi kapital za druge investicije. Ponekad i regulatorne promene utiču na takve odluke. Italija je u prošlosti pooštrila svoje zakone o igrama na sreću, posebno u vezi sa oglašavanjem. To je moglo uticati na profitabilnost. Prodaja bi za Entain predstavljala strateško reorijentisanje. Tržište spajanja i akvizicija u industriji igara na sreću je u stalnom pokretu. Uvek se pojavljuju novi dogovori. Manje provajdere preuzimaju veći, ili se velike kompanije oslobađaju sporedne imovine. Ovo je stalan proces konsolidacije i specijalizacije.

Zašto je to važno za nemačke igrače

Direktno gledano, potencijalna prodaja Entain divizije u Italiji nema nikakvog uticaja na igrače u Nemačkoj. Nemački igrači deluju u jasno definisanom, regulisanom okruženju. Zajednička uprava za igre na sreću saveznih država (GGL) strogo nadzire tržište. U ovoj zemlji su legalni samo kazina sa nemačkom licencom. To su platforme kao što su jackpotpiraten.de, merkur-slots.de ili crazybuzzer.de. Ovi provajderi se pridržavaju nemačkih zakona. Oni nude mere zaštite igrača koje često nisu dostupne na međunarodnom nivou. Prodaja u Italiji ne menja ove nemačke standarde. Igrači uvek treba da obrate pažnju na to gde igraju. Sajtovi sa licencama sa Malte (MGA) ili Kurasaa su nelegalni u Nemačkoj. Oni često ne nude isti nivo zaštite. Njihova legalnost je upitna. Svako ko luta po takvim sajtovima u Nemačkoj igra na sopstveni rizik. GGL je posvećen sigurnom i fer tržištu. To je prioritet. Bez obzira na to šta se dešava na međunarodnom planu. Nemačko tržište se posmatra izolovano. Njegova pravila važe podjednako za sve provajdere. Nije važno da li dolaze iz SAD ili sa susednog ostrva. Glavno je da ispunjavaju zahteve GGL.

Šta to znači za kazina sa GGL licencom

Za operatere kazina sa GGL licencom, kao što su Loewen Play Online ili Tipwin, prodaja Entain-a u Italiji direktno ne menja njihov poslovni model. Međutim, tržište igara na sreću je globalno povezano. Velike transakcije mogu da označe strateške pomake. Ako Entain preraspodeli svoje resurse, to bi moglo imati srednjoročne implikacije. Možda će Entain više investirati u druga tržišta. Ili je moguće da se drugi veliki igrači reorijentišu. To bi moglo izvršiti pritisak na čitavu industriju. Konkurencija uvek ostaje visoka. Čak i na regulisanom nemačkom tržištu. Kazina sa GGL licencom moraju nastaviti da se fokusiraju na svoje prednosti. To uključuje odličnu korisničku podršku, bezbedno igranje i usklađenost sa svim propisima. Nemačko tržište je stabilno, ali i dinamično. Dodaju se nove igre. Tehnologija napreduje. Igrači očekuju sve više i više. Zdrava konkurencija je dobra za igrače. Ona pokreće inovacije. Svi na tržištu gledaju u velike igrače. Ono što oni rade utiče na sve. Licenciranje u Nemačkoj je znak poverenja. Provajderi poput Jackpotpiraten ili Crazybuzzer grade na tome. Oni znaju da igrači cene bezbednost. Međunarodna prodaja može izgledati daleko. Ali na kraju krajeva, ona takođe utiče na to kako se deli kolač na međunarodnom nivou. To ima indirektne efekte na svako pojedinačno tržište, uključujući i naše. Nastavićemo veoma pažljivo da pratimo ovu situaciju.