Bliska sprzedaż włoskiego działu Entain: Co to oznacza dla rynku?

Co się stało

Gigant branży hazardowej Entain, znany z takich marek jak bwin, wydaje się przygotowywać do dużej restrukturyzacji korporacyjnej. Po sprzedaży 20 procent udziałów w swoich operacjach w Europie Środkowo-Wschodniej (CEE) na rzecz EMMA Capital, uwaga skupia się teraz na Włoszech. Eksperci branżowi przewidują, że Entain w następnej kolejności wystawi na sprzedaż swój włoski oddział. To nie jest małe wydarzenie. Entain to globalny gracz. Taki ruch wywołuje poruszenie na całym rynku hazardowym. Nasz zespół redakcyjny uważnie monitoruje te wydarzenia. Tego typu sprzedaże są skomplikowane i mają ogromne znaczenie strategiczne. Wpływają one nie tylko na samo Entain, ale także na konkurentów i partnerów na całym świecie.

Kontekst

Niedawna transakcja Entain w regionie CEE, a mianowicie sprzedaż 20 procent udziałów funduszowi EMMA Capital, wyznaczyła ważny punkt odniesienia dla wyceny. Przy szacowanej całkowitej wartości operacji w regionie CEE wynoszącej 800 milionów euro (działających w 18 krajach), możemy uzyskać wyraźniejszy obraz sytuacji. Entain przejął dział CEE od Novomatic w 2017 roku. W tamtym czasie przejęcie to kosztowało dobre 200 milionów euro. Obecna sprzedaż wskazuje na znaczny wzrost wartości. Włochy to rynek ugruntowany, ale również wysoce regulowany. Entain prowadzi tam takie marki jak Eurobet. Intencje sprzedaży mogą być motywowane różnymi czynnikami. Być może Entain chce skoncentrować się na rynkach kluczowych. Albo firma chce uwolnić kapitał na inne inwestycje. Czasami na takie decyzje wpływają również zmiany regulacyjne. Włochy zaostrzyły w przeszłości swoje przepisy dotyczące hazardu, zwłaszcza w odniesieniu do reklamy. Mogło to wpłynąć na rentowność. Sprzedaż oznaczałaby dla Entain strategiczną reorientację. Rynek fuzji i przejęć w branży hazardowej stale się rozwija. Bez przerwy pojawiają się nowe umowy. Mniejsi dostawcy są przejmowani przez większych, lub duże firmy zbywają aktywa, które nie stanowią ich podstawowej działalności. Jest to ciągły proces konsolidacji i specjalizacji.

Dlaczego ma to znaczenie dla niemieckich graczy

Bezpośrednio, potencjalna sprzedaż działu Entain we Włoszech nie ma wpływu na graczy w Niemczech. Niemieccy gracze działają w jasno określonym, regulowanym środowisku. Wspólny Urząd ds. Hazardu Krajów Związkowych (GGL) ściśle nadzoruje rynek. Tylko kasyna z niemiecką licencją są w tym kraju legalne. Są to platformy takie jak jackpotpiraten.de, merkur-slots.de czy crazybuzzer.de. Dostawcy ci przestrzegają niemieckiego prawa. Oferują środki ochrony graczy, które często nie są dostępne na arenie międzynarodowej. Sprzedaż we Włoszech nie zmienia tych niemieckich standardów. Gracze powinni zawsze zwracać uwagę na to, gdzie grają. Strony posiadające licencje z Malty (MGA) lub Curacao są w Niemczech nielegalne. Często nie oferują one takiego samego poziomu ochrony. Ich legalność jest wątpliwa. Każdy, kto trafia na takie strony w Niemczech, gra na własne ryzyko. GGL dba o to, by rynek był bezpieczny i uczciwy. To jest priorytet. Niezależnie od tego, co dzieje się na arenie międzynarodowej. Niemiecki rynek jest traktowany w sposób odizolowany. Jego zasady obowiązują jednakowo wszystkich dostawców. Nie ma znaczenia, czy pochodzą z USA, czy z sąsiedniej wyspy. Najważniejsze, aby spełniali wymagania GGL.

Co to oznacza dla kasyn posiadających licencję GGL

Dla operatorów kasyn posiadających licencję GGL, takich jak Loewen Play Online czy Tipwin, sprzedaż działu Entain we Włoszech nie zmienia bezpośrednio ich modelu biznesowego. Jednak rynek hazardowy jest globalnie powiązany. Duże transakcje mogą oznaczać przesunięcia strategiczne. Jeśli Entain dokona redystrybucji swoich zasobów, może to mieć średnioterminowe konsekwencje. Być może Entain zainwestuje więcej w inne rynki. Może też być tak, że inni duzi gracze zmienią swoją orientację. To mogłoby wywrzeć presję na całą branżę. Konkurencja zawsze pozostaje wysoka. Nawet na regulowanym rynku niemieckim. Kasyna licencjonowane przez GGL muszą nadal koncentrować się na swoich mocnych stronach. Należą do nich doskonała obsługa klienta, bezpieczna gra oraz zgodność ze wszystkimi przepisami. Niemiecki rynek jest stabilny, ale też dynamiczny. Dodawane są nowe gry. Technologia ewoluuje. Gracze oczekują coraz więcej. Zdrowa konkurencja jest dobra dla graczy. Napędza innowacje. Wszyscy na rynku patrzą na największych graczy. To, co robią, wpływa na każdego. Licencjonowanie w Niemczech to znak zaufania. Dostawcy tacy jak Jackpotpiraten czy Crazybuzzer budują na tym swoją pozycję. Wiedzą, że gracze cenią bezpieczeństwo. Międzynarodowa sprzedaż może wydawać się odległa. Ostatecznie wpływa jednak również na to, jak dzielony jest międzynarodowy tort. Ma to pośredni wpływ na każdy rynek, w tym na nasz. Będziemy to bardzo uważnie śledzić.