การขาย Entain Italy ใกล้เข้ามาแล้ว: สิ่งนี้มีความหมายต่อตลาดอย่างไร?

เกิดอะไรขึ้น

Entain ยักษ์ใหญ่ด้านเกมที่รู้จักกันในแบรนด์อย่าง bwin ดูเหมือนว่ากำลังเตรียมพร้อมสำหรับการปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่ หลังจากการขายหุ้น 20 เปอร์เซ็นต์ในธุรกิจยุโรปกลางและตะวันออก (CEE) ให้กับ EMMA Capital ตอนนี้ความสนใจจึงเปลี่ยนไปที่อิตาลี ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมคาดการณ์ว่า Entain จะนำแผนกอิตาลีออกขายเป็นรายต่อไป นี่ไม่ใช่เหตุการณ์เล็กๆ Entain เป็นผู้เล่นระดับโลก การเคลื่อนไหวดังกล่าวส่งแรงกระเพื่อมไปทั่วตลาดการพนันทั้งหมด ทีมบรรณาธิการของเรากำลังติดตามพัฒนาการเหล่านี้อย่างใกล้ชิด การขายดังกล่าวมีความซับซ้อนและมีความสำคัญเชิงกลยุทธ์ ซึ่งส่งผลกระทบไม่เพียงแต่ต่อตัว Entain เองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคู่แข่งและพันธมิตรทั่วโลกด้วย

ความเป็นมา

ธุรกรรมล่าสุดของ Entain ในภูมิภาค CEE โดยเฉพาะการขายหุ้น 20 เปอร์เซ็นต์ให้กับ EMMA Capital ได้สร้างเกณฑ์มาตรฐานการประเมินมูลค่าที่สำคัญ ด้วยมูลค่ารวมโดยประมาณที่ 800 ล้านยูโรสำหรับธุรกิจใน CEE ซึ่งดำเนินงานอยู่ใน 18 ประเทศ ทำให้เราได้เห็นภาพที่ชัดเจนขึ้น Entain ได้เข้าซื้อกิจการแผนก CEE จาก Novomatic ในปี 2017 ในเวลานั้น การเข้าซื้อกิจการมีมูลค่ากว่า 200 ล้านยูโร การขายในปัจจุบันบ่งชี้ถึงมูลค่าที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ อิตาลีเป็นตลาดที่จัดตั้งขึ้นแล้วแต่ก็มีการควบคุมอย่างเข้มงวดเช่นกัน ที่นั่น Entain ดำเนินการแบรนด์ต่างๆ เช่น Eurobet เจตนาในการขายอาจมีแรงจูงใจมาจากหลายปัจจัย บางที Entain ต้องการมุ่งเน้นไปที่ตลาดหลัก หรือบริษัทต้องการระดมทุนเพื่อการลงทุนอื่นๆ บางครั้งการเปลี่ยนแปลงด้านกฎระเบียบก็ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจดังกล่าวเช่นกัน อิตาลีได้คุมเข้มกฎหมายการพนันในอดีต โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับการโฆษณา สิ่งนี้อาจส่งผลกระทบต่อความสามารถในการทำกำไร การขายครั้งนี้จะเป็นการปรับทิศทางเชิงกลยุทธ์สำหรับ Entain ตลาดการควบรวมและการซื้อกิจการในการพนันมีการเคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา ข้อตกลงใหม่ๆ มักจะเกิดขึ้นเสมอ ผู้ให้บริการรายย่อยจะถูกซื้อโดยรายใหญ่ หรือบริษัทขนาดใหญ่จะถือโอกาสขายสินทรัพย์ที่ไม่ใช่ธุรกิจหลักออกไป นี่คือกระบวนการอย่างต่อเนื่องของการควบรวมและการสร้างความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน

ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญสำหรับผู้เล่นในเยอรมนี

โดยตรงแล้ว การขายแผนกของ Entain ในอิตาลีที่อาจเกิดขึ้นไม่มีผลกระทบต่อผู้เล่นในเยอรมนี ผู้เล่นชาวเยอรมันจะเล่นภายใต้สภาพแวดล้อมที่ได้รับการควบคุมและกำหนดไว้อย่างชัดเจน Joint Gaming Authority of the Federal States (GGL) ดูแลตลาดอย่างเคร่งครณ์ เฉพาะคาสิโนที่มีใบอนุญาตของเยอรมนีเท่านั้นที่ถูกกฎหมายในประเทศนี้ สิ่งเหล่านี้คือแพลตฟอร์มอย่าง jackpotpiraten.de, merkur-slots.de หรือ crazybuzzer.de ผู้ให้บริการเหล่านี้ปฏิบัติตามกฎหมายของเยอรมนี พวกเขามีมาตรการคุ้มครองผู้เล่นซึ่งมักไม่มีในระดับสากล การขายในอิตาลีไม่ได้เปลี่ยนมาตรฐานของเยอรมนีเหล่านี้ ผู้เล่นควรให้ความสนใจเสมอว่าตนเองเล่นที่ไหน เว็บไซต์ที่มีใบอนุญาตจากมอลตา (MGA) หรือคูราเซาเป็นสิ่งผิดกฎหมายในเยอรมนี พวกเขามักจะไม่ได้เสนอการคุ้มครองในระดับเดียวกัน ความถูกต้องทางกฎหมายยังคงเป็นที่น่าสงสัย ใครก็ตามที่หลงเข้าไปในไซต์ดังกล่าวในเยอรมนีต้องยอมรับความเสี่ยงด้วยตนเอง GGL มุ่งมั่นที่จะสร้างตลาดที่ปลอดภัยและยุติธรรม นี่คือสิ่งสำคัญอันดับแรก ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นในระดับสากลก็ตาม ตลาดเยอรมันถูกมองอย่างเป็นเอกเทศ กฎเกณฑ์มีผลบังคับใช้กับผู้ให้บริการทุกรายอย่างเท่าเทียมกัน ไม่สำคัญว่าพวกเขาจะมาจากสหรัฐอเมริกาหรือเกาะใกล้เคียง สิ่งสำคัญคือพวกเขาต้องผ่านข้อกำหนดของ GGL

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาต GGL

สำหรับผู้ให้บริการคาสิโนที่ได้รับใบอนุญาต GGL เช่น Loewen Play Online หรือ Tipwin การขายของ Entain ในอิตาลีไม่ได้เปลี่ยนแปลงโมเดลธุรกิจของพวกเขาโดยตรง อย่างไรก็ตาม ตลาดการพนันเชื่อมโยงถึงกันทั่วโลก ธุรกรรมขนาดใหญ่สามารถส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ หาก Entain จัดสรรทรัพยากรใหม่ สิ่งนี้อาจมีผลกระทบในระยะกลาง บางที Entain จะลงทุนในตลาดอื่นมากขึ้น หรืออาจเป็นไปได้ว่าผู้เล่นรายใหญ่อื่นๆ จะปรับทิศทางใหม่ สิ่งนี้อาจสร้างแรงกดดันต่ออุตสาหกรรมทั้งหมด การแข่งขันยังคงอยู่ในระดับสูงเสมอ แม้แต่ในตลาดที่ได้รับการควบคุมของเยอรมนี คาสิโนที่ได้รับใบอนุญาต GGL จะต้องมุ่งเน้นไปที่จุดแข็งของตนต่อไป ซึ่งรวมถึงการบริการลูกค้าที่ยอดเยี่ยม การเล่นเกมที่ปลอดภัย และการปฏิบัติตามกฎระเบียบทั้งหมด ตลาดเยอรมันมีเสถียรภาพ แต่ก็มีพลวัตเช่นกัน มีการเพิ่มเกมใหม่ๆ เทคโนโลยีมีการพัฒนา ผู้เล่นคาดหวังมากขึ้นเรื่อยๆ การแข่งขันที่ดีส่งผลดีต่อผู้เล่น มันผลักดันนวัตกรรม ทุกคนในตลาดต่างมองไปที่ผู้เล่นรายใหญ่ สิ่งที่พวกเขาทำย่อมส่งผลต่อทุกคน ใบอนุญาตในเยอรมนีคือสัญญาณของความไว้วางใจ ผู้ให้บริการเช่น Jackpotpiraten หรือ Crazybuzzer ต่างสร้างรากฐานจากสิ่งนี้ พวกเขารู้ว่าผู้เล่นให้คุณค่ากับความปลอดภัย การขายในระดับสากลอาจดูเหมือนห่างไกล แต่ในที่สุดก็ส่งผลต่อวิธีการแบ่งส่วนเค้กในระดับสากลเช่นกัน สิ่งนี้มีผลกระทบทางอ้อมต่อทุกๆ ตลาด รวมถึงตลาดของเราด้วย เราจะติดตามเรื่องนี้อย่างใกล้ชิดต่อไป