Предстояща продажба на Entain в Италия: Какво означава това за пазара?

Какво се случи

Хазартният гигант Entain, известен с марки като bwin, изглежда се подготвя за голямо корпоративно преструктуриране. След продажбата на 20-процентов дял от дейността си в Централна и Източна Европа (CEE) на EMMA Capital, вниманието сега се насочва към Италия. Експертите от индустрията очакват, че Entain ще бъде следващият, който ще обяви за продажба италианското си подразделение. Това не е незначително събитие. Entain е глобален играч. Подобен ход предизвиква вълнения на целия пазар на хазартни игри. Редакционният ни екип следи отблизо тези събития. Подобни продажби са сложни и стратегически значими. Те засягат не само самия Entain, но и конкурентите и партньорите по целия свят.

Предистория

Неотдавнашната трансакция на Entain в региона на CEE, по-специално продажбата на 20 процента на EMMA Capital, установи важен ориентир за оценка. С приблизителна обща стойност от 800 милиона евро за операциите в CEE, които са активни в 18 държави, можем да придобием по-ясна представа. Entain беше придобил подразделението в CEE от Novomatic през 2017 г. По това време придобиването струваше добри 200 милиона евро. Текущата продажба показва значително увеличение на стойността. Италия е утвърден, но и строго регулиран пазар. Там Entain управлява марки като Eurobet. Намеренията за продажба могат да бъдат мотивирани от различни фактори. Може би Entain иска да се концентрира върху основните пазари. Или компанията иска да освободи капитал за други инвестиции. Понякога регулаторните промени също влияят на подобни решения. В миналото Италия затегна законите си за хазарта, особено по отношение на рекламата. Това може да е повлияло на рентабилността. Една продажба би представлявала стратегическа преориентация за Entain. Пазарът на сливания и придобивания в хазарта е в постоянно движение. Винаги се появяват нови сделки. По-малките доставчици биват придобивани от по-големи, или големите компании се освобождават от неосновни активи. Това е постоянен процес на консолидация и специализация.

Защо това е важно за германските играчи

Пряко, потенциалната продажба на подразделението на Entain в Италия няма въздействие върху играчите в Германия. Германските играчи действат в ясно дефинирана, регулирана среда. Съвместният орган за хазарт на федералните провинции (GGL) строго контролира пазара. В тази страна са легални само казината с германски лиценз. Това са платформи като jackpotpiraten.de, merkur-slots.de или crazybuzzer.de. Тези доставчици спазват германските закони. Те предлагат мерки за защита на играчите, които често не са достъпни в международен план. Продажбата в Италия не променя тези германски стандарти. Играчите винаги трябва да внимават къде играят. Сайтовете с лицензи от Малта (MGA) или Кюрасао са незаконни в Германия. Те често не предлагат същото ниво на защита. Тяхната легалност е под въпрос. Всеки, който се озове на такива сайтове в Германия, играе на свой собствен риск. GGL се ангажира с безопасен и честен пазар. Това е приоритет. Без значение какво се случва на международно ниво. Германският пазар се разглежда изолирано. Неговите правила се прилагат еднакво за всички доставчици. Няма значение дали идват от САЩ или от съседен остров. Основното е да отговарят на изискванията на GGL.

Какво означава това за казината с лиценз от GGL

За операторите на казина с лиценз от GGL, като Loewen Play Online или Tipwin, продажбата на Entain в Италия не променя пряко техния бизнес модел. Въпреки това пазарът на хазарт е глобално взаимосвързан. Големите трансакции могат да означават стратегически промени. Ако Entain преразпредели ресурсите си, това може да има средносрочни последици. Може би Entain ще инвестира повече на други пазари. Или пък други големи играчи ще се преориентират. Това би могло да окаже натиск върху цялата индустрия. Конкуренцията винаги остава висока. Дори на регулирания германски пазар. Казината с лиценз от GGL трябва да продължат да се фокусират върху своите силни страни. Те включват отлично обслужване на клиентите, сигурна игра и спазване на всички разпоредби. Германският пазар е стабилен, но и динамичен. Добавят се нови игри. Технологиите се развиват. Играчите очакват все повече и повече. Здравата конкуренция е добра за играчите. Тя стимулира иновациите. Всички на пазара гледат към големите играчи. Това, което правят, засяга всички. Лицензирането в Германия е знак за доверие. Доставчици като Jackpotpiraten или Crazybuzzer градят върху това. Те знаят, че играчите ценят сигурността. Една международна продажба може да изглежда далечна. Но в крайна сметка тя също така влияе върху това как се разделя паят на международно ниво. Това има косвено въздействие върху всеки отделен пазар, включително нашия. Ще продължим да следим това много внимателно.