מכירת הפעילות של Entain באיטליה בפתח: מה זה אומר על השוק?

מה קרה

ענקית ההימורים Entain, המוכרת בזכות מותגים כמו bwin, נערכת ככל הנראה לארגון מחדש תאגידי משמעותי. בעקבות מכירת נתח של 20 אחוזים מפעילותה במרכז ומזרח אירופה (CEE) לחברת EMMA Capital, תשומת הלב מופנית כעת לאיטליה. מומחים בתעשייה צופים כי Entain תעמיד בקרוב את החטיבה האיטלקית שלה למכירה. לא מדובר באירוע זניח. Entain היא שחקנית עולמית. מהלך כזה יוצר תהודה בכל שוק ההימורים. צוות המערכת שלנו עוקב מקרוב אחר ההתפתחויות הללו. מכירות מסוג זה הן מורכבות ובעלות חשיבות אסטרטגית. הן משפיעות לא רק על Entain עצמה, אלא גם על מתחרים ושותפים ברחבי העולם.

רקע

העסקה האחרונה של Entain באזור ה-CEE, ובמיוחד מכירת 20 האחוזים ל-EMMA Capital, קבעה מדד הערכת שווי חשוב. עם שווי כולל מוערך של 800 מיליון אירו עבור פעילות ה-CEE, הפעילה ב-18 מדינות, אנו יכולים לקבל תמונה ברורה יותר. Entain רכשה את חטיבת ה-CEE מחברת Novomatic בשנת 2017. באותה עת, הרכישה עלתה כ-200 מיליון אירו. המכירה הנוכחית מצביעה על עלייה משמעותית בשווי. איטליה היא שוק מבוסס אך גם מוסדר מאוד. שם מפעילה Entain מותגים כגון Eurobet. כוונות המכירה עשויות לנבוע מגורמים שונים. אולי Entain רוצה להתרכז בשווקי ליבה. או שהחברה רוצה לפנות הון להשקעות אחרות. לעיתים, שינויים רגולטוריים משפיעים גם הם על החלטות כאלה. איטליה החמירה את חוקי ההימורים שלה בעבר, במיוחד בכל הנוגע לפרסום. דבר זה עלול היה להשפיע על הרווחיות. מכירה תייצג היערכות אסטרטגית מחדש עבור Entain. השוק של מיזוגים ורכישות בענף ההימורים נמצא בתנועה מתמדת. עסקאות חדשות צצות תמיד. ספקים קטנים יותר נרכשים על ידי גדולים יותר, או שחברות גדולות מוכרות נכסים שאינם בליבת העסקים. זהו תהליך מתמשך של קונסולידציה והתמחות.

מדוע זה משנה לשחקנים גרמנים

באופן ישיר, למכירה הפוטנציאלית של החטיבה של Entain באיטליה אין השפעה על שחקנים בגרמניה. השחקנים הגרמנים פועלים בסביבה מוסדרת ומוגדרת היטב. הרשות המשותפת לפיקוח על הימורים של המדינות הפדרליות (GGL) מפקחת בקפדנות על השוק. רק בתי קזינו בעלי רישיון גרמני הם חוקיים במדינה זו. מדובר בפלטפורמות כמו jackpotpiraten.de, merkur-slots.de, או crazybuzzer.de. ספקים אלה מקפידים על החוקים הגרמניים. הם מציעים אמצעי הגנה על שחקנים שלעיתים קרובות אינם זמינים ברמה הבינלאומית. מכירה באיטליה אינה משנה את התקנים הגרמניים הללו. על השחקנים לשים לב תמיד היכן הם משחקים. אתרים עם רישיונות ממלטה (MGA) או מקוראסאו אינם חוקיים בגרמניה. לעיתים קרובות הם אינם מציעים את אותה רמת הגנה. חוקיותם מוטלת בספק. כל מי שמגיע לאתרים כאלה בגרמניה משחק על אחריותו בלבד. ה-GGL מחויבת לשוק בטוח והוגן. זוהי עדיפות ראשונה, ללא קשר למה שקורה בזירה הבינלאומית. השוק הגרמני נבחן בנפרד. כלליו חלים באופן שווה על כל הספקים. אין זה משנה אם הם מגיעים מארה"ב או מאי שכן. הדבר החשוב ביותר הוא שהם עומדים בדרישות ה-GGL.

מה זה אומר על בתי קזינו בעלי רישיון GGL

עבור מפעילים של בתי קזינו בעלי רישיון GGL, כגון Loewen Play Online או Tipwin, המכירה של Entain באיטליה אינה משנה באופן ישיר את המודל העסקי שלהם. עם זאת, שוק ההימורים מקושר גלובלית. עסקאות גדולות יכולות להצביע על תזוזות אסטרטגיות. אם Entain תחלק מחדש את משאביה, עשויות להיות לכך השלכות בטווח הבינוני. אולי Entain תשקיע יותר בשווקים אחרים. או שייתכן ששחקנים גדולים אחרים יערכו מחדש. הדבר עלול להפעיל לחץ על התעשייה כולה. התחרות תמיד נותרת גבוהה, אפילו בשוק הגרמני המפוקח. בתי קזינו בעלי רישיון GGL חייבים להמשיך להתמקד בנקודות החוזק שלהם. אלה כוללים שירות לקוחות מצוין, משחק בטוח ועמידה בכל התקנות. השוק הגרמני יציב, אך גם דינמי. משחקים חדשים מתווספים, הטכנולוגיה מתפתחת והשחקנים מצפים ליותר ויותר. תחרות בריאה טובה לשחקנים, שכן היא מניעה חדשנות. כולם בשוק מסתכלים על השחקנים הגדולים. מה שהם עושים משפיע על כולם. רישוי בגרמניה הוא סימן לאמון. ספקים כמו Jackpotpiraten או Crazybuzzer בונים על כך. הם יודעים שהשחקנים מעריכים אבטחה. מכירה בינלאומית עשויה להיראות רחוקה, אך בסופו של דבר היא משפיעה גם על האופן שבו העוגה מתחלקת ברמה הבינלאומית. יש לכך השפעות עקיפות על כל שוק ושוק, כולל זה שלנו. אנו נמשיך לעקוב אחר כך מקרוב.