Италия қоидаҳоро сахт мекунад: AGCOM истифодаи шахсиятҳои машҳурро дар таблиғоти қимори масъулиятнок манъ кард

Италия қоидаҳои марбут ба тарзи иртиботи операторони қиморбозӣ бо ҷомеаро ба таври назаррас пурзӯр мекунад. 29 июли соли 2026, мақомоти танзимкунандаи ВАО Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM) дастурҳои нави мутобиқатро тасдиқ намуд, ки ба 46 оператори литсензиядори кишвар мустақиман таъсир мерасонанд. Дар доираи низоми иҷозатномадиҳии ислоҳшуда, ин ширкатҳо вазифадоранд, ки 0,2% даромади софи худро барои иртиботи қиморбозии масъулиятнок сарф кунанд, ки ҳадди солонаи он 1 миллион евро мебошад. Аммо, нуқтаи асосии баҳс мизони истифодаи ин маъракаҳои ҳатмӣ барои пешбурди ғайримустақими бренд буд.

Дастурҳои нав барои бартараф кардани ин камбудиҳо тарҳрезӣ шудаанд. AGCOM ба таври қатъӣ ҳифзи воқеии истеъмолкунандагонро аз маркетинги тиҷоратӣ ҷудо кардааст. Яке аз тағйироти муҳимтарин манъи истифодаи шахсиятҳои машҳур дар ин маъракаҳо мебошад. Махсусан, операторон дигар наметавонанд шахсиятҳо ё шаҳодатномаҳоеро истифода баранд, ки аллакай бо бренди тиҷоратии онҳо алоқаманданд. Мақомоти танзимкунанда бар ин назар аст, ки чунин алоқаҳо хатари муътадилгардонии қиморбозиро ба вуҷуд меоранд ва хусусияти муҳофизатии паёмро халалдор мекунанд.

Рақамҳо ва далелҳо

Раванди танзимӣ хеле дақиқ буд, ки аз машварат оғоз ёфта, 25 марти соли 2026 ба роҳ монда шуд. Баъди як давраи шарҳҳои оммавӣ аз апрел то май, матни ниҳоӣ дар охири июл тасдиқ гардид. Қоидаҳо инчунин ҷониби техникии маъракаҳои рақамиро ҳадаф қарор медиҳанд. Истинодҳо ва рамзҳои QR, ки мустақиман ба пешниҳодҳои шартгузорӣ, бонусҳо ё имкониятҳои зинда мебаранд, ҳоло дар доираи мундариҷаи қимори масъулиятнок қатъиян манъ аст. Ба ҷои ин, ҳама гуна истинодҳо бояд ба саҳифаҳои бетараф ва ба ҳифз нигаронидашуда баранд. Ин саҳифаҳои фуруд бояд воситаҳои худманъкунӣ, маҳдудиятҳои пасандоз ё хатҳои кӯмакро таъмин кунанд ва онҳо бояд аз худи сайти қимор ба таври функсионалӣ ҷудо бошанд, ки ба GDPR бидуни профилкунии корбар риоя кунанд.

Миқёси иҷроиши қонун дар Италия аллакай хеле бузург аст. Мақомоти гумрук ва монополия (ADM) рӯйхати сиёҳи порталҳои ғайриқонуниро нигоҳ медорад, ки ҳоло аз 12,000 вуруд зиёд аст. Танҳо дар аввали августи соли 2026, 190 сайти дигар ба ин рӯйхат илова карда шуд. Ин муҳити фишори баландро барои операторони иҷозатномадор, ки бояд ҳам манъи қариб пурраи таблиғот ва ҳам талаботи мураккаби риояро идора кунанд, таъкид мекунад.

Замина

Ин тадбирҳо дар чаҳорчӯби Фармони шаъну шарафи соли 2018 амал мекунанд, ки таблиғи қиморро дар телевизион, радио ва платформаҳои иҷтимоӣ комилан манъ кардааст. Бо вуҷуди ин манъ, операторон кӯшиш кардаанд, ки намоёнии брендро тавассути моддаи 15(3) фармони иҷозатномадиҳӣ нигоҳ доранд, ки маъракаҳои ихтиёрии қимори масъулиятнокро бо бренди худ иҷозат додааст. Дастурҳои нави AGCOM дақиқ муайян мекунанд, ки сарҳад дар куҷо гузошта мешавад. Логотип ё бренд набояд ҷузъи марказӣ ё аз ҳама муҳим бошад ва паёми пешгирӣ бояд "бартарият" дошта бошад.

"Пешгирӣ бояд намоён аз таблиғ бартарӣ дошта бошад, ҳатто дар ҳолатҳое, ки брендинг истифода мешавад." - Дастурҳои AGCOM, 29 июли соли 2026 тасдиқ шудаанд

Ба ғайр аз таблиғ, ин бахш бо мушкилоти молиявӣ рӯ ба рӯ аст. Лоиҳаи Қонуни № 1902, ки аз ҷониби сенатор Паоло Маркесчи пешниҳод шудааст, андози 2%-ро аз тамоми даромади шартгузории футболи дохилӣ пешниҳод мекунад. Бо гардиши шартгузории футбол дар Италия, ки соли 2024 аз 16 миллиард евро зиёд аст, таҳлили мустақил нишон медиҳад, ки ин метавонад ба соҳа солона то 320 миллион евро зарар расонад. Сарвазир Ҷорҷия Мелонӣ мӯҳлати моҳи сентябрро барои ворид кардани пешниҳодҳои ислоҳоти иқтисодӣ ба Буҷаи соли 2027 муқаррар кардааст.

Чаро ин барои бозигарони олмонӣ муҳим аст

Рушдҳои Италия муҳити қатъии танзимкунанда дар Олмонро инъикос мекунанд. Аз замони эътибор пайдо кардани Шартномаи байнидавлатӣ оид ба қиморбозӣ 2021 (GlüStV 2021), бозигарони олмонӣ ба чораҳои қатъии ҳифз қарор гирифтанд. Ин маҳдудияти амонатии моҳонаи 1,000 евроро дар бар мегирад, ки тавассути системаи LUGAS назорат карда мешавад ва маҳдудияти 1 евро барои як гардиш дар мошинҳои слот-виртуалии. Қарори Италия барои маҳдуд кардани таъсири одамони машҳур дар заминаи қимор як тамоюлест, ки метавонад ба осонӣ ба Олмон низ расад, зеро Мақомоти муштараки қиморбозии иёлотҳо (GGL) стандарти таблиғотии худро такмил медиҳад.

Бозигарони олмонӣ бояд ҳамеша тасдиқ кунанд, ки оператор дар рӯйхати сафеди GGL қарор дорад. Бозӣ дар казиноҳои иҷозатномадор кафолат медиҳад, ки абзорҳое ба монанди системаи бастани бозигарони OASIS фаъол мебошанд. Дар ҳоле ки сайтҳои дорои иҷозатномаи MGA ё Curacao метавонанд маҳдудиятҳои камтарро пешниҳод кунанд, онҳо кафолати ҳуқуқӣ ё сатҳи баланди ҳифзи бозигаронро, ки дар бозорҳои танзимшавандаи Олмон ё Италия мавҷуданд, таъмин намекунанд. Қарори Италия дар бораи манъи шиорҳои тиҷоратӣ аз таблиғоти қиморбозии масъулиятнок тағирёбии васеътари Иттиҳоди Аврупоро ба афзалият додани саломатии ҷамъиятӣ бар рушди соҳа таъкид мекунад.

Ин чӣ маъно дорад барои казиноҳои дорои иҷозатномаи GGL

Барои оператороне, ки иҷозатномаи GGL доранд, мисоли Италия ҳамчун огоҳӣ хизмат мекунад. Танзимгарон торафт бештар ба он назар мекунанд, ки чӣ гуна "бозии масъулиятнок" ҳамчун воситаи маркетинг истифода мешавад. Агар GGL қоидаҳои шабеҳро қабул кунад, казиноҳои Олмон метавонанд шарикии худро бо инфлюенсерҳо ва ситораҳои варзиш аз нав баррасӣ кунанд. Шаффофият дар бозори танзимшаванда муҳимтарин арзиш шуда истодааст. Операторон бояд кафолат диҳанд, ки ӯҳдадории онҳо ба бехатарии бозингарон самимӣ аст ва на танҳо як машқи брендингӣ барои рафъи қоидаҳои қатъии таблиғотии GlüStV 2021.