Betnacional تعزز حضور علامتها التجارية من خلال شراكتها مع Sport Recife ومشاركة أوسع

يعمل مزود المراهنات الرياضية Betnacional على توسيع التزامه تجاه الرياضة البرازيلية، واستكشاف آفاق جديدة تتجاوز ملاعب كرة القدم. وبناءً على نجاح العام الماضي، عملت Betnacional مرة أخرى كراعٍ رئيسي لسباق الطريق 'Corrida do Sport' في ريسيفي. يوفر هذا الحدث منصة مهمة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية خارج مباريات كرة القدم والتفاعل مع قاعدة المشجعين المحليين، وهي إستراتيجية ذكية بالنظر إلى سوق المراهنات البرازيلي الذي يشهد تنافسية متزايدة.

في نسيخته الثالثة الآن، بدأ السباق وانتهى في 19 يوليو في ملعب Ilha do Retiro التابع لنادي Sport Recife. وتنافس أكثر من 5500 مشارك في مسافتي 5 كيلومترات و10 كيلومترات. بالنسبة لـ Betnacional، فإن هذا يمثل ما هو أكثر من مجرد رعاية؛ إذ يشير إلى تكامل محلي أعمق. ويستعد مزودو المراهنات الرياضية في البرازيل بشكل مكثف لبطولة كأس العالم لكرة القدم 2026 FIFA، والتي من المتوقع أن تحقق إيرادات تتجاوز 19 مليار ريال برازيلي، مع تخطيط 37 بالمائة من البرازيليين للمراهنة. لذلك، من الأهمية بمكان ترسيخ مكانة الشركة كمزود جدير بالثقة في وقت مبكر.

أرقام وحقائق

تعد Betnacional الراعي الرئيسي لسباق "Corrida do Sport" للعام الثاني على التوالي. وقد جذب السباق أكثر من 5500 مشارك في فعاليتي 5 كيلومترات و10 كيلومترات. بدأ سباق 10 كيلومترات في الساعة 5:30 صباحاً، تلاه سباق 5 كيلومترات في الساعة 5:40 صباحاً. تهدف الشراكة إلى عدم الاقتصار على الجوانب الرياضية فحسب، بل تشمل أيضاً الجوانب الثقافية والترفيهية. تعد Betnacional جزءاً من Flutter Brazil؛ حيث استحوذت Flutter على حصة أولية قدرها 56 في المائة في NSX Brasil، الشركة المشغلة لـ Betnacional، في مايو 2025. وبدأ ترخيص المراهنات الرياضية في البرازيل في 1 يناير 2025. وتشهد البلاد زيادة سريعة في حجم المراهنات، لا سيما قبل الأحداث الرياضية الكبرى مثل بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026 FIFA المقبلة في الولايات المتحدة والمكسيك وكندا. ووفقاً لاستطلاع أجرته Kantar، فإن 37 في المائة من السكان البرازيليين يخططون لوضع مراهنات خلال البطولة.

خلفية

يؤكد خورخي بيكسوتو، رئيس تجربة العلامة التجارية في Flutter Brazil، على التوجه الاستراتيجي لهذا التعاون:

"إن هدفنا ومسؤوليتنا هي جعل شراكتنا مع Sport Recife تشمل ليس فقط الرياضة، بل المفهوم الثقافي والترفيهي أيضاً." - خورخي بيكسوتو، رئيس تجربة العلامة التجارية في Flutter Brazil

يؤكد هذا التصريح أن Betnacional تهدف إلى ما هو أكثر من مجرد الإعلان على القمصان أو اللوحات الإعلانية. إذ تخلق مثل هذه الفعاليات التي تقام خارج التقويم التنافسي رابطاً أقوى مع قاعدة الجماهير وتتيح تفاعلاً شخصياً مع العلامة التجارية. وبالإضافة إلى "Corrida do Sport"، تدعم Betnacional أيضاً "Rádio Ilha Betnacional"، وهو نشاط تفاعل داخل الملعب في أيام المباريات تم تقريبه هذا العام بشكل أكبر من المشجعين. يتسم سوق المراهنات البرازيلي بقدر كبير من التنافسية، مع دخول أكثر من 180 علامة تجارية إلى الساحة. وقد أدى التنظيم المبكر في أوائل عام 2025 إلى إضفاء الطابع المهني على الصناعة، ولكنه زاد أيضاً من الضغوط على مقدمي الخدمات لتمييز أنفسهم عن المشغلين غير القانونيين، الذين لا يزالون يمثلون نصف السوق. وبالتالي، فإن تدابير بناء الثقة وتعزيز المكانة في السوق تعد أمراً بالغ الأهمية، خاصة في بلد يعتزم فيه ستة من كل عشرة برازيليين المراهنة قبل كأس العالم، كما تظهر دراسة أجرتها Creditas وOpinion Box.

لماذا يهم هذا اللاعبين الألمان

بالنسبة للاعبين الألمان، ليس لهذه التطورات في البرازيل أي تأثير مباشر على مشهد القمار المحلي. يخضع السوق الألماني للوائح صارمة منذ صدور GlüStV 2021. وهنا، يُسمح فقط لمزودي ألعاب القمار عبر الإنترنت الحاصلين على ترخيص من الهيئة المشتركة للقمار في الولايات الاتحادية (GGL). ترتبط هذه التراخيص بشروط صارمة لضمان حماية اللاعبين. وقد تم وضع حدود صارمة مثل حد الرهان البالغ 1 يورو لكل دورة لآلات القمار وحد الإيداع الشهري البالغ 1000 يورو عبر نظام استبعاد اللاعبين على مستوى البلاد LUGAS بشكل راسخ. يجب على اللاعبين في ألمانيا دائماً التأكد من اللعب مع مزود مرخص من قبل GGL ليكونوا في الجانب الآمن. فالواقع أن المواقع التي تعمل بموجب ترخيص من مالطا (MGA) أو كوراساو (Curacao)، على سبيل المثال، ليست قانونية في ألمانيا. ويوضح المثال البرازيلي أهمية إنشاء سوق منظم لتعزيز المزودين القانونيين وتحسين حماية اللاعبين.

ماذا يعني هذا للكازينوهات المرخصة من قبل GGL

بالنسبة لكازينوهات الإنترنت المرخصة من قبل GGL في ألمانيا، تمثل التطورات في البرازيل نموذجاً خارجياً لاستراتيجيات الولاء للعلامة التجارية. ورغم أن اللوائح التنظيمية في ألمانيا أكثر صرامة، لا سيما فيما يتعلق بالإعلان والرعاية، يمكن للمزودين الألمان التعلم من النهج البرازيلي حول كيفية بناء الولاء والثقة بما يتجاوز مجرد مبيعات المنتجات. إن إنشاء "مجتمع" أو دعم الفعاليات المحلية المرتبطة مباشرة بالعلامة التجارية يمكن أن ينجح نظرياً في ألمانيا أيضاً، وإن كان ذلك في ظل شروط أكثر صرامة ومع التركيز على الألعاب المسؤولة. ومع ذلك، يجب أن تتوافق مثل هذه المشاركات مع معاهدة الدولة بشأن ألعاب القمار وألا تشجع على القمار المفرط. وتراقب GGL هذه الأنشطة عن كثب شديد. وفي النهاية، يجب على كازينوهات GGL الاستمرار في التركيز على الالتزام بالقواعد الألمانية الصارمة لضمان سلامة ونزاهة عمليات الألعاب.