Entain تستهدف مشجعي كرة القدم الشباب: تطبيق Seven الجديد المجاني يظهر لأول مرة في المملكة المتحدة

يشهد قطاع المقامرة تغييرًا مستمرًا مع تحول عادات استهلاك المشجعين بشكل كبير. تستجيب Entain، وهي من أكبر الشركات العالمية في مجال المراهنات الرياضية والألعاب، لهذا الاتجاه بإطلاق تطبيق جديد للهواتف المحمولة. منذ 11 أغسطس 2026، أصبح تطبيق Seven متاحًا في المملكة المتحدة. إنه لا يستهدف المقامرين التقليديين المتشددين، بل يستهدف جيلًا يستهلك كرة القدم في مقاطع قصيرة وتنسيقات أبرز اللقطات بدلاً من الجلوس أمام التلفزيون لمدة 90 دقيقة كاملة.

يفصل المفهوم الجديد عن تعقيد ألعاب المدربين الكلاسيكية. بينما غالبًا ما تتطلب منصات مثل Fantasy Premier League قدرًا هائلاً من الوقت، تم تصميم Seven ليكون قابلاً للعب في غضون خمس إلى عشر دقائق. يختار المستخدمون سبعة لاعبي كرة قدم، بمراكز ثابتة: ثلاثة مهاجمين وأربعة لاعبين آخرين من خط الوسط أو الدفاع. الهدف هو التنبؤ بمن سيسجل الهدف الأول أو الأخير في المباريات المعنية. هذا هو رد فعل على ملاحظات من كأس العالم 2026، حيث تضاعفت رهانات المراهنات على هدافي الأهداف الفرديين بأكثر من أربع مرات.

الأرقام والحقائق

في قلب التطبيق الجديد يوجد حافز مالي ضخم. كل أسبوع، هناك جائزة كبرى بقيمة 100,000 جنيه إسترليني معروضة للفوز بها. للفوز بها، يجب أن تكون توقعات اللاعبين المختارين مثالية. ومع ذلك، يمكن الفوز بجوائز أصغر بدءًا من ثلاث نصائح ناجحة. تم توفير الأساس التقني للمشروع بواسطة Angstrom، المتخصصة الداخلية في Entain للنمذجة الرياضية وتحليل البيانات. هذه الإدارة مسؤولة في المقام الأول عن دور التطبيق كجسر للعلامة التجارية الرئيسية Ladbrokes. من أكتوبر 2026، سيتم دمج المزيد من الدوريات والميزات الاجتماعية لزيادة تحفيز المستخدم على المدى الطويل.

يرى روس جارفيس، مدير الاستراتيجية في Angstrom، أن المنتج هو ابتكار ضروري للسوق. ويوضح أن العديد من المنتجات المنافسة غالبًا ما تكون مجرد نسخ رخيصة للألعاب القديمة أو تم دمجها بعمق شديد في منصات المراهنات الحالية، مما حد من الحرية الإبداعية.

"أردنا العثور على تلك اللعبة التي تستغرق من خمس إلى 10 دقائق في المنتصف، لعبة تستفيد من طقوس عطلة نهاية الأسبوع التي يمتلكها مشجعو كرة القدم بالفعل." - روس جارفيس، مدير الاستراتيجية في Angstrom

خلفية

تأتي الخطوة الاستراتيجية لشركة Entain في وقت تناقش فيه الصناعة بشكل مكثف كيفية الوصول إلى الفئة العمرية من 25 إلى 35 عامًا. تعتبر هذه المجموعة المستهدفة من مواليد العصر الرقمي ونشأت مع وسائل التواصل الاجتماعي. بالنسبة لهم، غالبًا ما يكون الأداء الفردي للنجم أهم من الولاء للنادي. هذا هو بالضبط المكان الذي يأتي فيه Seven: حتى لو قام المشجع فقط بتسجيل الدخول في الدقيقة 75 من المباراة، يظل التوتر قائمًا طالما أن اللاعب المختار يمكنه تسجيل الهدف الأخير.

يؤكد بيجاي باتيل، المدير الإداري في Entain بالمملكة المتحدة، على السرعة التي يمكن للشركة بها الاستجابة لتغيرات السوق. ويرى أن التطبيق مثال على كيفية قيام الفرق المتخصصة بتطوير حلول جديدة بعيدًا عن هياكل الشركات الصارمة. تخطط Entain بالفعل لما بعد سوق المملكة المتحدة. ونظرًا لأن كرة القدم الأمريكية (NFL) تسجل حوالي 5.56 نقطة لمس منها كل مباراة مقارنة بـ 2.8 هدفًا في الدوري الممتاز، فإن التوسع في الولايات المتحدة قيد الدراسة بالفعل.

لماذا يهم اللاعبين الألمان

بالنسبة للمستخدمين الألمان، فإن Seven ليس خيارًا حاليًا، حيث تم إطلاق التطبيق في البداية حصريًا في المملكة المتحدة. ومع ذلك، يوضح التطوير اتجاهًا يصبح ذا صلة أيضًا في ألمانيا. في ألمانيا، تنظم معاهدة الدولة بشأن المقامرة لعام 2021 (GlüStV 2021) بصرامة كيف يجب أن تبدو برامج الإعلان وولاء العملاء. غالبًا ما تكون العروض المجانية مثل Seven في منطقة رمادية قانونية، حيث أنها لا تكلف مالًا ولكنها تعمل كأداة تسويق مباشر لمقدمي المراهنات المرخصين.

يجب على اللاعبين في ألمانيا الاستمرار في الالتزام بالقواعد الصارمة للسلطة المشتركة للمقامرة للولايات (GGL). وتشمل هذه الحد الأقصى للإيداع الشهري البالغ 1000 يورو عبر نظام LUGAS وحد الرهان البالغ 1 يورو لكل لعبة على ماكينات القمار الافتراضية. نظرًا لأن Entain مرخصة في ألمانيا بعلامات تجارية مثل bwin، فإن جميع العروض المحلية تخضع لهذه التدابير الوقائية. في حال وصول نموذج مشابه لـ Seven إلى ألمانيا، سيتعين على GGL ضمان عدم إنشاء حوافز غير مقبولة لسلوك المقامرة الخطير.

ماذا يعني هذا بالنسبة للكازينوهات المرخصة من GGL

تراقب الكازينوهات الألمانية المرخصة من GGL هذه التطورات الدولية عن كثب. إن ربط العملاء الشباب من خلال العناصر اللعبية، ما يسمى بـ gamification، هو أداة مهمة في المنافسة الشديدة ضد مقدمي الخدمات غير الشرعيين من كوراساو أو مالطا. في حين أن كازينوهات MGA تستخدم غالبًا مكافآت عدوانية بلا حدود، يجب على مقدمي GGL الإقناع من خلال الابتكار والسلامة. يوضح تطبيق مثل Seven كيفية توفير ترفيه قانوني دون طلب أموال حقيقية على الفور. هذا يعزز الصورة كمقدم خدمة مسؤول، وهو أمر ضروري في السوق الألمانية المنظمة.