Google zakazuje reklamy na predikční trhy v Michiganu a New Yorku

Google zpřísňuje své zásady týkající se reklamy na hazardní hry v USA. Od července 2026 nebudou platformy predikčních trhů a reklamy na související produkty smět být propagovány prostřednictvím Google ve státech Michigan a New York. Toto rozhodnutí rozšiřuje zákaz reklamy, který již platí pro Ohio.

Vyhledávače jako Google hrají klíčovou roli ve viditelnosti a úspěchu digitálních nabídek. Takový zákaz reklamy proto může mít významný dopad na dotčené provozovatele predikčních trhů.

Čísla a fakta

Zákaz vstoupí v platnost 13. července 2026. Následuje tak Ohio, kde podobný zákaz reklamy platí od 2. června 2026. Google ve svém oznámení zdůraznil, že toto omezení se nevztahuje pouze na samotné predikční trhy, ale také na „reklamy na související produkty“. Ačkoli Google neposkytl konkrétní důvod pro toto rozhodnutí, načasování se shoduje se soudními rozhodnutími proti predikčním platformám v Michiganu a New Yorku.

Zásady Google jsou jasné: Pouze predikční trhy regulované Commodity Futures Trading Commission (CFTC) a držící registrace Designated Contract Market (DCM) nebo National Futures Association (NFA) smí inzerovat ve schválených státech USA. Expert na hazardní hry Cristoph Schroth z Gambling Insider informoval 5. června 2026 o vyvíjejícím se prostředí predikčních trhů, včetně nových daňových zákonů v Illinois. Společnost Meta Platforms, která pod vedením Marka Zuckerberga pracuje na vlastních predikčních trzích, by mohla být také ovlivněna takovým vývojem, jak naznačuje zpráva z 25. června 2026.

Pozadí

Predikční trhy umožňují sázky na budoucí události, podobně jako sportovní sázky nebo finanční sázky, ale mohou pokrývat politicky nebo společensky relevantní témata. V USA existuje diferencovaná právní situace. CFTC považuje některé predikční trhy za běžné finanční produkty. Jiné státy je považují za formu hazardních her, což vede k přísnějším omezením. Nedávné právní spory v Michiganu a New Yorku mohly hrát roli v rozhodnutí Google.

V současné době jsou americké trhy s hazardními hrami vysoce dynamické. Například guvernér Colorada Jared Polis nedávno podepsal zákony na ochranu odpovědného hraní, které mimo jiné zakazují push notifikace od poskytovatelů hazardních her – celonárodně jedinečný krok, jak poznamenal Cristoph Schroth 5. června 2026. Taková opatření demonstrují rostoucí povědomí mezi zákonodárci o potenciálních rizicích online hazardních her.

„V červenci 2026 Google aktualizuje naše zásady pro predikční trhy ve Spojených státech, aby zakázal reklamu na kontrakty predikčních trhů a související reklamy na produkty v Michiganu a New Yorku. Následkem toho je reklama na predikční trhy a související produkty v Michiganu a New Yorku zakázána s platností od 13. července 2026.“

Ačkoli Google sám neuvádí podrobné důvody, proč se tyto dva státy nyní stávají předmětem zákazu reklamy, je pravděpodobné, že technologická společnost reaguje na právní rámce a nedávná soudní rozhodnutí.

Proč je to důležité pro německé hráče

Tento vývoj v USA nemá přímý dopad na německý trh s online hazardními hrami. Německo zavedlo svůj vlastní, velmi přísný právní rámec s Mezistátní smlouvou o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021). Neexistují zde skutečné predikční trhy v americkém smyslu jako licencovaná forma hazardních her. Společný úřad pro hazardní hry spolkových zemí (GGL) je centrálním dozorovým orgánkem a vydává licence pro online hrací automaty, online poker a sportovní sázky.

Hráči v Německu, kteří si chtějí legálně zahrát online, by si měli výhradně vybírat poskytovatele uvedené na tzv. bílé listině GGL. Kasina s licencemi z Malty (MGA) nebo Curaçao jsou v Německu nezákonná a nenabízejí žádnou právní ochranu hráče. Poskytovatelé s licencí GGL dodržují přísná pravidla: ta zahrnují maximální sázku 1 euro na každé otočení na hracích automatech a měsíční limit vkladu 1 000 euro, sledovaný prostřednictvím centrálního systému sebevyloučení LUGAS. Tato opatření slouží k ochraně hráčů a minimalizaci rizika závislosti. Zákazy reklamy ze strany velkých hráčů, jako je Google, vysílají jasný signál trhu: ukazují, že velké technologické společnosti berou svou odpovědnost vážně a přizpůsobují se právním podmínkám příslušných zemí.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Pro provozovatele působící pod licencí GGL to znamená, že se mohou i nadále spoléhat na stabilní a regulovaný trh. Restriktivní postoj Google k neregulovaným hazardním produktům posiluje důvěru v licencované a kontrolované nabídky. Hráči vědí, že kasina GGL jsou nejen legální, ale také podléhají komplexnímu dohledu. To je chrání před podezřelými praktikami a podporuje bezpečné herní prostředí. Reklama na online hazardní hry v Německu je také regulována, aby chránila nezletilé a osoby ohrožené závislostí. Nedávné kroky Google v USA podtrhují globální trend k větší regulaci a odpovědnosti v odvětví hazardních her – vývoj, který je v Německu plně v proudu od GlüStV 2021.